用简单易懂的语言解读商业现象

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一年一度的“金字招牌”特辑又来了。这是《第一财经》杂志编辑部连续第17年,调研中国城市消费者对不同品牌的喜好度。这是一份很客观地主观调研,客观是它纯靠真实的问卷出结果,不能花钱买排名;主观是因为它关注喜好度,而不关心销量、市场份额等数字。
而本节目也和以往一样,从中挑出4个品类展开讲讲,它们是:连锁快餐、摄影摄像、珠宝首饰,以及IP玩具。
生意难做、增长艰难,这是今年许多行业的感慨。本就竞争激烈的消费市场,更容易感知到水温的变化——在今年的调研中,有12个去年的金字招牌得主排名下滑。这意味着,至少在12个消费领域,消费者改变了自己持续至少3年的品牌偏好。
前“金字招牌”们被超越的原因,很难完全用消费降级的叙事来解释。不过部分品牌的崛起、以及细分品类的分化,却可以用“情绪价值”的概念稍加解释。
比起传统产品语境中的技术、设计或价格,抽象的情绪似乎难以捕捉,但仔细观察如今受到追捧的品牌,你会发现那些激发人们消费的情绪其实始终如一,比如狂欢,又比如炫耀。
| 主播 |
肖文杰、约小亚
| 时间轴 |
01:53 连锁快餐:中式快餐更受欢迎了吗?
10:48 摄影摄像:爆款产品引爆的古典品类
20:36 珠宝首饰:年轻人买金+黄金年轻化
28:06 IP玩具:从授权开发到全产业链模式
| 延伸资料 |
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