商业就是这样

作为全世界可能是最知名的科学奖项，诺贝尔奖的江湖地位毋庸置疑。但它的知名度为何会远远超出其他专业大奖？深究一下，就会发现这其实不是一个科学问题，而是一个品牌问题。

诺贝尔奖建立在炸药巨富阿尔弗雷德·诺贝尔的遗产之上，最初颁发时它的卖点主要还是丰厚的奖金额度。但随着时间的推移，它的奖项设置、评选思路、遗产的管理方式，以及历代得主带来的光环效应，都让诺贝尔奖逐渐变得厚重，也让它的影响力像投资一样，有了复利效应。

虽然对于国家和科研机构而言，诺贝尔奖是最佳的实力指标之一，但对于普通人来说，每年的诺贝尔奖更像是一种谈资。当然，这种谈资本身也能进一步扰动周边市场，比如出版行业和博彩业。本期节目，我们就尝试从品牌的视角，重新审视诺贝尔奖。

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 时间轴 |

00:55 诺贝尔奖，一个另类品牌

02:59 诺贝尔奖的缘起和早期优势

08:53 诺贝尔奖的长期优势和影响力积累

17:02 一百多年还没发完的诺贝尔奖奖金

28:28 得了诺奖，作家的书就能卖得更好吗？

33:17 到底是谁在定诺贝尔文学奖的“赔率”？

| 延伸资料 |

The Nobel Prize and the Making of a Heritage Brand

The Atlantic-Why Does Anyone Care About the Nobel Prize?

The Beginnings of the Nobel Institution

The Sveriges Riksbank Prize in Economic Sciences in Memory of Alfred Nobel

Vol.134 诺贝尔奖与“性别之战”

The Nobel Foundation

The Nobel Prize – Stockholm Design Lab

跟着诺奖基金会学投资丨晚点小数据

Reuters-Nobel cuts prize money after years of overspending

Matched control groups for modeling events in citation data: An illustration of nobel prize effects in citation networks

界面新闻-拿到诺贝尔文学奖，书能多卖几本？

Bloomberg-How to Bet Money on the Nobel Prize in Literature

Wall Street Journal-A Mystery Trader Scored With Prescient Bets on the Nobel Peace Prize

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