商业就是这样

在任何一个行业，巨头和巨头的直接舆论战都是少见现象。一旦发生，往往意味着行业正在发生重大趋势转变。而在不久前，功效护肤品领域的两大本土巨头——巨子生物和华熙生物——就展开一场舆论攻防，而争论的焦点是巨子生物的拳头产品“可复美胶原棒”。

事实上，这一产品背后正是国产护肤品公司过去几年的一条经典崛起路线：通过技术研发把核心成分产业化-从医美行业切入构建高端品牌认知-借用线上渠道向大众市场普及。这条路线当中的核心理念就是“成分党”，即利用实打实的成分和功效，来冲击消费者的固有认知。

成分党是过去一段时间护肤品领域最重要的行业趋势，它祛魅了诸多护肤品的传统营销话语，但同时又建立起了自己的话语。而当话语之间产生冲突时，矛盾就会爆发。

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 时间轴 |

02:08 巨头“做空”巨头

06:44 范代娣是知识改变命运的代表

08:55 械字号和成分党

12:08 直播电商让巨子生物变成巨头，但也让它失去不少

17:45 关于胶原棒的争议，究竟谁对谁错？

20:52 满眼都是当年的自己

27:29 争夺的是什么话语权？

| 延伸资料 |

《第一财经》杂志 – 巨子生物：成分党难逃派系斗争

Advancements in Clinical Utilization of Recombinant Human Collagen: An Extensive Review

Regulatory Landscape of Recombinant Collagen in China: From Cosmetics to Foods

成都日报 – 产经晚参｜“妆字号”赛道拥挤 美妆行业展开“械”斗？

21世纪经济报道 – 罕见！9家券商集体被怼，有研报已删文，部分机构道歉，行业协会发声

巨子生物再回应可复美配方争议，承认检测方法存在局限性

经济日报 – 玻尿酸两强：昔日兄弟，今日互撕

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秋秋

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