放冷焰、撒彩粉、冲围栏、黄牛举报……演出市场复苏为何乱象频发？

图片来源@视觉中国

文｜音乐先声，作者 | 丁茜雯，编辑 | 范志辉

最近，全面复苏之后的演出市场，似乎进入了乱象频出的怪圈。

3月27日，由房东的猫、郭顶、GALI、TizzyT、Capper等参与的贵·音乐嘉年华，至今仍在互联网上被持续“讨伐”。有购票乐迷指出，3月25日、26日两日演出“总结就是乱，没有任何体验感”。

所谓的乱，也不仅是音响拉胯、黄牛泛滥这些普遍问题，更出现了VIP区有着不少“和保安聊了几句就进场”的未买票观众，且大量黄牛带领人群冲破围栏进场，但安保、志愿者均视而不见，部分志愿者还将衣服“出租”给观众助其进场。这也被网友吐槽是有史以来“最烂的音乐节”，“TT演出结束后，我发现有个出口保安都不管外面的人进去”，但“买了票的却被拦在外面不让进”。

而贵·音乐嘉年华的混乱也并非独一桩，自音乐演出市场快速复苏之下，其中的乱象更是防不胜防。

谁在给演出市场“倒油”？

演出市场恢复活力运转，本该是件来之不易的喜事，可如今演出乱象的频繁发生，也给整个市场体系的恢复带来了层层阻碍。

首当其冲的，便是乐迷愈加“疯狂”且出其不意的出格行为。在3月19日的黑屋乐队Livehouse演出中，不仅有乐迷将雨刮器带入场中挥舞，还出现了向舞台放冷焰、撒彩粉的危险场面，导致不少乐迷在狭窄的空间内被熏晕，乐队成员也均收到惊吓。

要知道，不管是冷焰、还是彩粉，都有可能引起部分人群过敏，甚至造成粉尘爆炸，有着极为严重的消防隐患。而在3月26日的太湖湾露营谷音乐节现场，在官方多番警告的情况下，也出现了乐迷在人群中大规模放冷焰的局面，最终放冷焰者被现场逮捕，处以拘留十五天。

而一些诸如跳水、摇旗、开火车等摇滚现场文化，也由于圈层文化之间的壁垒，在近期再次引发了不少争议。

像是太湖湾露营谷音乐节，试图阻拦放冷焰的保安被动体验跳水，还出现了部分乐迷聚集场地中心做俯卧撑的迷惑行为，有在场乐迷发文表示“在前排被挤到磕肿”。此外，二手烟、性骚扰、抢夺前排引发的打架辱骂等恶劣现象也依然层出不穷。

除了乐迷行为外，演出场地方面也同样混乱不断。

随着全国各地Livehouse因补偿疫情延期、取消的演出，以及接收诸多拿着号码牌排队的新巡演，Livehouse场地也不免呈现饱和，排期十分紧俏。这对部分主办方而言，无疑是“回血”的一大限制。

正所谓有需求也就有了商机，主办方有了多卖票、多场次的需求，也令婚庆场地、停车场等场地方嗅到开源新法，摇身一变打出了Livehouse的场地旗号。比如近期霓虹花园、姜云升等在北京开唱场地“Do Live” Livehouse，原身便是一处婚庆场地。据现场乐迷反映，演出开始前还有婚礼司仪在此彩排，可谓是演出、婚庆两不误。

网友“十一啊”则在社交平台吐槽称，这个场地原来为一个空旷的宴会厅，舞台十分之小；鲜花展台、浮夸的玻璃吊灯十分出出戏，“如果之后有乐队在这里办我都会避雷”。也有乐迷反映附议称在婚庆场地开演出十分不科学，“在前排要被舞台灯光亮瞎了，要靠近舞台才有音响效果，离远了都听不清楚”。

很明显的一点是，如果场地无法拢音，相应地会令演出大打折扣，这对于真正意义上的Livehouse而言算得上是一种“变相的污名化”。

无独有偶，大型演出场地也是如此。自3月19日以来，薛之谦“天外来物”巡回演唱会衢州站发生了乐迷大规模要求退票事件，至今仍在社交舆论场上持续发酵。不少买票观演的观众接连表示，场内413区、717区、238区位置不乏被旗杆、控台、音响、LED等设施遮挡，无法正常观看。

有网友称，当天观众入场之后，场内便响起了此起彼伏的退票声，但仅有十几排被主办方换到其他视野正常的区域。这些被遮挡严重的区域，不乏出现大量溢价的情况，高票价低体验也是促使部分乐迷要求退票维权的原因。

而在2月25日男团INTO1在苏州举办的专场音乐会，地点则在当地华谊兄弟电影世界P3停车场。该场地与婚庆场地相似，有着能够容纳比正规Livehouse超过十倍以上的观众容量，但同时，停车场变演出场地，也就意味着拢音、舞台演出效果是个大问题。据粉丝表示，INTO1这场“停车场演唱会”虽然没有全部卖完，但也卖出了六七千张，不过由于场地过于空旷、舞台较小、人流较大，无法获得流畅的观演，“完全就是像素小人”。

与此同时，在近期急于回血的黄牛群体，也愈加肆无忌惮。

3月9日，逃跑计划乐队长沙站Livehouse演出被指因卡控黄牛票进场，导致黄牛报复举报，演出不得已临时取消。而在3月19日的安阳航空音乐节当天，大量由黄牛带领的购票人群冲破安保防线挤入音乐节场地，栏杆、安检机器均被冲垮，不少乐迷摔倒踩踏。

而3月25日的达达乐队苏州站Livehouse演出，买票进场人数拥挤至走廊，远远超过场地负荷，摩肩接踵的场面也令部分乐迷出现呼吸过度、被挤伤等意外，有乐迷表示，“好多都是黄牛票，存在严重安全隐患”。

可以说，井喷中的演出市场，虽然正在面临着供求持续高涨的兴奋期，但伴随而来的，则是剪不断理还乱的乱象频发，目前被揪出来公开被批判的，也不过是冰山一角。

全面复苏下，更不能只为赚快钱

在疫情后重启，演出市场不免会经历一阵放开后的混乱时间，但相对来说，这也意味着此前的市场体系急需迭代。

线下演出的加速回暖，在一定意义上也促使受众消费热情不断上涨。根据截止到3月27日的大麦网数据来看，目前在售音乐类相关线下演出有上千场，并几乎场场售罄，像是周杰伦、五月天、毛不易、华晨宇等不同咖位的歌手乐队均已敲定巡演日程，且在不断加场。

不难预见，自第二季度开始演出市场或将迎来更进一步的复苏盛况。但相应的，演出密集期带来的无序竞争、欺骗性演出，也会在一定程度上伤及乐迷体验和消费市场。

‍诸如上述提到的乐迷退票、维权以及黄牛的高价票生意等行为，也反映了在演出数量爆发增长的同时，更不能只想着赚一波块钱就跑路，而是要重视乐迷现场体验。

因此，不管是主办方、艺人方还是地方政府，都应重视眼下的演出面临的不同问题，顺势而为制定新规则来保证当下的演出规范化，把控演出质量，并将提升受众的观演体验放在核心位置，而不是仅仅依靠数量取胜。

毕竟，当演出扎堆之时，演出品质本身更会成为乐迷决策的核心要素。

比如，婺女洲星云青燥音乐节3月26日“青春场”演出，原定阵容张靓颖因身体不适无法参与，大量乐迷转而选择退票，剩余阵容几乎均为INTO1刘宇、张颜齐、赵让、卜凡等新晋流量偶像。购票乐迷小张就表示，在3月23日张靓颖取消参与的消息传出后，不少消费者在音乐节官方账号下要求退票，“因为咖位不同定价也不同，既然找不到同一层次的补位演出，就应该退票退差价，因此很多人都是临时退票”。

这也导致婺女洲星云青燥音乐节在24日晚宣布调低票价，由原来的全价VIP区780元、全价普陀区580元、预售VIP区680元、预售普通区480元统一调整为普通区380元，VIP区580元，大幅降低100元至200元。

换句话说，要想真正留住乐迷，归根结底，还得通过保证乐迷的沉浸式体验感。不管是舞美、音响、场地设计等舞台布置，还是乐队和歌手们的专业程度、现场开麦、演奏等，都应保质保量。而租用非正规Livehouse、恶劣环境开演、演出阵容难值高票价等“求快”举措，实际上也是“赶客”行为。

更何况，在经历过演出“失信”的前两年中，不少演出尤其是音乐节在取消后被打上了“骗财”的标签，像是耳浪音乐节、天下国潮音乐节等至今仍未完成乐迷退款，杳无音讯。这同样也是在消耗消费者们对演出市场的信任，长此以往也会对整个市场造成不可挽回的负面口碑影响。

要避免此类事件重蹈覆辙，更需要主办方、品牌方、文旅相关部门乃至艺人方等在风口上“稳住”，做好风险预判、前期调研等方面的充足准备。

盲目扩张演出数量，而不注重产业上下游协调和落地细节，必然会忽视乐迷体验、演出内容质量，可能会令受众逆反，引发一连串的连锁反应，祸及自身。退一步讲，即便乐迷甘愿做“韭菜”，也想要做的是吃细糠、值回票价的演出体验的“韭菜”。

结语

进入四月，演出市场无疑也将正式迎来演出旺季。正所谓机遇与挑战并存，眼下不断出现的复苏乱象，暴露出上下游其实尚未建立完善、系统的演出落地策略，有些过于“贪杯”。

形势在变好，但不管受众在当下消费热情再如何高涨，也总归会有回落冰点的时候。

说白了，这些满足精神世界的演出消费，对于受众而言并非是生活必需品，可以选择消遣的内容，也不止是演出。随着脱口秀、话剧等渐成热潮，如若音乐演出无法保证观演体验、价格合理性，针对种种乱象做出及时的处理改正，或许也将在次次失望之后，导致受众流失。

短期报复性消费复苏之后，演出市场需要的是更为长期平稳的发展。而演出乱象就像是积弊已久的顽疾，即便无法彻底根治，仍需要多方努力带来新的变化。 

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