高端手机市场复苏，荣耀Magic5和华为P60成增长新引擎

历经2022年的低潮后，中国手机市场在2023年重新出发，年初暖意乍现。根据第三方机构Counterpoint最新报告，开年以来，国内手机市场销量不断攀升，1月销量环比增长40%以上。其中高端手机势头更猛。市场研究机构IDC预测，2023年，600美元以上高端手机市场份额将继续增长。

开局良好，安卓手机厂商“高端化”发展路线更加坚定，集体加大旗舰机型投入。3月份以来，旗舰机型扎堆发布，其中，荣耀Magic5系列和华为P60系列表现尤其亮眼。两款机型一经开售，即获得市场热捧，到店购机用户不断，多地更是迎来排队购机热潮。荣耀官方战报显示，Mgaic5系列在5000元以上档位首销周销量同比上代产品增长220%，甚至在开售20天后，线下门店仍排起长队，销售持续火爆。

业内人士预测，Magic5系列和P60系列两款重磅旗舰的热销，有望推动手机市场加速回暖。

（广州天河荣耀高级体验店 Magic5系列开售20天消费者排队购买）

高端手机市场 兵家必争之地

高端手机更考验厂商研发与创新功底，市场方面，其利润更丰厚，也更有助于品牌价值的提升，具有穿越周期的能力，是智能手机厂商必争之地。2022年，全球高端手机销量不降反增，收入贡献超过55%。而开年荣耀Magic5系列和华为P60系列的热销，无疑给了国产厂商们更多的信心。

荣耀CEO赵明表示，2023年以来，各手机厂家都在积极调整业务，企业对于今年的市场持谨慎乐观态度，“总体来看，还是充满希望的”。荣耀Magic5系列首销当日，部分门店出现售罄的情况。赵明在社交平台发文，“产品交付团队正在加紧补货，争取尽快把产品交到大家手里”，并表示，荣耀将继续践行以消费者为中心的技术创新，为用户创造真正的价值，带来更加惊艳的产品。

无独有偶，华为P60系列首销后，出现了荣耀Magic5系列同款销售火爆的情况。华为终端首席运营官何刚表示，“现在我们解决了各种困难和艰难险阻，往前迈了一步，我也相信未来在高端市场，华为还会走到第一。”

华为和荣耀的两强争锋，预示着高端市场有望在2023年迎来更多看点。Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示，“未来中国高端手机市场的竞争会持续激烈”。

有意义的创新 赢得用户青睐

市场研究机构Counterpoint指出，2022年智能手机的换机周期长达43个月，达到历史最高水平。产品同质化是导致消费者换机意愿降低的重要原因。IDC中国高级分析师表示，手机品牌无论是从硬件还是软件层面上，需要努力打造出有特点、差异化的产品，来激发更多消费者的购机欲望和换机动力。

面对2023年开年久违的市场狂欢，手机厂商的信心既来自市场回暖，更来自对自身产品创新力的自信。荣耀和华为正是依靠解决用户痛点的创新，赢得了用户的青睐。在消费者极为关注的影像领域，荣耀Magic5系列带来鹰眼精彩抓拍功能，让消费者拍得快、拍得准。华为P60系列则推出了超聚光夜视长焦，解决消费者的夜拍痛点。续航方面，荣耀推出全新“青海湖技术”，使Magic5 Pro电池容量达到5450mAh，续航能力大大提高。华为P60系列紧随其后，应用了类似的硅碳负极电池技术。

通信领域，荣耀Magic5系列实现了新的技术突破——带来业界首颗自研射频增强芯片C1，通过全新优化的调谐算法实现了对弱网环境比如在地下停车场、电梯间、地铁等场景下的全面优化，全面提升用户的通信体验。华为P60系列则是对北斗卫星通信进行了升级，实现求助方与施救方的双向联络。

搭载诸多创新功能的国产新机型密集上市背后，是国产厂商们持续的研发投入和强大的创新能力。根据公开消息，2022年华为整体研发经费达到238亿美元。荣耀在“2022中国企业500强”研发强度榜单中排名全国前六，拥有七处全球研发基地和超过100个创新实验室。

IDC中国高级分析师郭天翔预测，高端化未来仍是国产手机向上突破的重要方向，其发力点将集中在手机影像体验提升，尤其是算法调教的升级上。此外，厂商在硬件层面加大投入自研芯片研发的同时，软件层面会继续优化升级系统，AI应用广泛，提升多终端互通互联使用体验。

业内人士认为，当前手机头部公司在高端化路线上坚持长期投入，越来越多定制化、差异化的产品正在出现，将极大吸引消费者，提高其换机意愿，进而为进入平台发展期的手机行业突围低迷增加更多动能。

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