百事可乐发布了新 logo，是回归了传统，也强调了未来

3 月 28 日，百事可乐宣布了品牌视觉更新计划，这包括全新的 logo 和一整套的视觉识别系统，新视觉计划今年秋天先在北美市场亮相，随后明年会在全球范围推出。

百事可乐现在的 logo 是 2014 年发布的，如果按大风格的变化的话要算到 2008 年的版本了。现有版本流行且清爽，并且它改变了此前几十年百事可乐 logo 里红蓝色块的位置（之前是上下均分，中间留出白色波浪），而让 logo 变成了一张笑脸，大胆又前卫。

延伸阅读：以现在的说法，百事可乐现在的 logo 就是扁平化设计，但以 2008 年来说这还是相当前瞻的，直到苹果 2013 年推出 iOS 7，扁平化的说法才真正开始流行起来。

这次的新 logo 其实是回到了早期的版本，这基本就是百事可乐上世纪 60、70 年代的那个 logo，算是呼应了历史——但同时在现在来看，这个 logo 仍然风格鲜明又适合当下，时尚和设计真是一个循环。

当然百事可乐还是为新 logo 做了大量的调整和细节的处理，重新组合的“地球”（就是这个红蓝球）和文字标志能适应各种应用场景；这次的配色加入了电蓝色和黑色，前者有点偏紫色，这比之前的蓝色更有激情和动感，后者则强调了品牌对于零糖的关注和持续承诺。

这次还有全新的“视觉鲜明的罐身轮廓”，在可乐罐子上继续加强大家对品牌的印象。以及这次也诠释了“百事可乐脉冲”（Pepsi pulse），它融入了音乐的节奏和能量，在百事可乐看来，这也是品牌故事里重要且持续的组成部分——这在品牌官方视频中也能感受到。

看看这次的官方视频：

值得一提的是，这次视频和官方图片中都出现了送货卡车，这是特斯拉的 Semi，百事可乐是 Semi 电动卡车最早交付的客户——百事可乐在新科技、新玩法和新趋势方面一直走得很靠前，加上更有侵略性的营销，能和可口可乐斗了上百年不落下风，这可不是偶然。

百事可乐首席营销官 Todd Kaplan 表示这次全新的视觉“将为百事可乐开启一个全新的时代……新的视觉系统展现了百事可乐 125 年的历史，同时也拥抱了现代和数字化的世界”。

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