美国高端牛仔品牌 True Religion进军中国市场，计划到2028年开设108家门店

3月30日，美国高端牛仔品牌 True Religion 宣布与日本牛仔潮牌 EVISU 的母公司Aurorae Group 达成合作，进军中国市场，Aurorae Group 成为品牌在中国的独家经销商。

作为合作的一部分，True Religion 承诺到2026年共新开65家独立门店和店中店，到2028年将总数扩大到108家。

除了线下零售，True Religion 还将在中国拓展电商渠道，包括天猫、京东、抖音和得物。而品牌自有的DTC电商业务将继续聚焦品牌的主要市场，尤其是不断增长的北美市场。

根据合约，Aurorae Group 将有权销售 True Religion 的全线产品，包括核心的牛仔产品、经典产品和联名合作产品。True Religion 将开发专为中国市场设计的男女装、童装及配饰，并与中国重要的合作方和创意人才展开合作。

True Religion 首席执行官 Michael Buckley 说道：“进军中国市场一直在我们过去几年的计划中，所以我们非常激动能与 Aurorae Group 出色的团队合作。找到正确的合作伙伴是在中国市场取得成功的关键，Aurorae 在本地市场的专业能力已经得到验证，能够帮助我们成功拓展中国大陆以及香港和澳门的市场。”

进军中国市场是 True Religion 全球增长计划的一部分，品牌的目标是扩大其全球足迹。展望未来，预计到2026年，中国市场将占 True Religion 全球品牌体量的10%。

Aurorae Group 旗下旗舰品牌 Evisu 总裁兼首席执行官 David Pun 说道：“我们对此次的合作感到激动，我们期待将 True Religio 带到新一代的中国消费者面前，利用我们在亚洲的综合零售网络和合作关系，带领品牌走向新的高峰。”

True Religion 在2017年时因负债过高曾申请破产保护，之后脱离破产保护，2020年因疫情影响再度申请破产保护。据WWD去年的数据，True Religion 年销售额约为2.5亿美元，目前品牌正向5亿美元年销售额发力。

详见《华丽志》往期报道：

• 美国高端牛仔品牌 True Religion 负债高达 5亿美元，正式申请破产保护
• 美国高端牛仔品牌 True Religion 脱离破产保护，债务大幅减少
• 疫情之下，美国高端牛仔品牌 True Religion 三年内第二次申请破产保护

关于 True Religion

True Religion 由 Jeff Lubell 和 Kym Gold 创立于2002年，总部位于加利福尼亚洲。True Religion 最初通过对经典五袋牛仔裤的创新崭露头角，品牌独一无二的每英寸两针的五线工艺让品牌的产品迅速得到认可。True Religion 的风格独特，目前专注于生产优质的高端牛仔和运动服装及配饰。

关于 Aurorae Group

Aurorae Group 是全球领先的时尚和生活方式零售商，总部位于亚洲，是Globetrotter 和 Off-White™等著名品牌在中国的独家经销商。其旗舰品牌Evisu在全球拥有350个销售点，其中185个是独立零售门店。Aurorae Group 致力于保持其卓越的品质和传统，同时继续丰富投资组合，不断在世界各地提供新的豪华生活体验。

丨消息来源：FashionNetwork、《华丽志》历史报道、Sourcing Journal、WWD、Benzinga

丨图片来源：True Religion官网

丨责任编辑：LeZhi

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