新MacBook Air，从引领变跟风？

文 | 雷科技leitech

前几日，苹果官方正式对外宣布，将在北京时间6月6日至10日举办WWDC 2023全球开发者大会，届时除了会公布iOS 17、iPadOS 17等软件系统信息外，媒体预测苹果还会带来多款硬件新品，其中就包括爆料多年的苹果AR/VR头显，以及新一代MacBook Pro和MacBook Air。前者的出现，可能会宣告苹果正式进军“元宇宙”领域，或许能带给行业一些不一样的东西。

不过，AR/VR距离消费者毕竟有些遥远，小雷更为关注的还是两款MacBook产品。早在年初的时候，彭博社记者Mark Gurman就爆料称，苹果今年将会带来一款尺寸更大的MacBook Air，不再会有12英寸版本的型号。而DSCC首席执行官Ross Young也透露称，苹果在今年一季度开始就在生产15.5英寸屏幕面板，预计会应用在今年新款的MacBook Air当中。由此可见，苹果旗下主打轻薄便携的Air系列，如今也要开始普及大屏幕了。

（图源：苹果官方）

可能很多人会觉得，MacBook Air用上大屏是好事，工作效率更高了。但在小雷看来，大屏幕与Air系列的定位其实是有较大冲突，苹果之所以搞出这样一款产品可能也是无奈之举，有种向市场妥协的味道在里面。为了更好的业绩表现，苹果不得不改变坚持个性的态度，开始主动迎合市场和消费者的喜好了。

更大尺寸的屏幕，是为了更大的市场

据了解，苹果在去年WWDC大会上带来了新款MacBook Air，采用较为圆润的机身设计，体积比上一代减少了20%，重量约1.22kg，厚度11.3mm。核心配置方面，该笔记本搭载了苹果M2自研处理器，配备13.5英寸的刘海显示屏，内部为无风扇设计，主打轻薄便携、持久续航的办公体验。

（图源：苹果官方）

而从网上曝光的信息来看，15英寸MacBook Air与去年发布的13英寸型号相比，除了屏幕尺寸变大一圈外，似乎并没有进行太大的升级。外媒MacRumors汇总的信息显示，该新品还是采用圆润机身设计，配备15.5英寸LCD面板屏幕，保留了刘海屏设计。处理器方面标准版将搭载M2芯片，高配版则会采用M2 Pro芯片，并没有用上最新一代的M3芯片。但得益于机身体积增加，内部能塞入更大的电池，新款MacBook Air支持更长的续航，还将支持WiFi 6E、蓝牙5.3等特性，提供更高效的无线连接传输体验。

可见，15英寸MacBook Air并不能算是一款换代产品，因为其核心的处理器并没有换代升级，M2尽管很强但放在今年的新品上确实显得有些落后了，所以只能将它看成是对当前产品线的一个补充。而我们都知道，MacBook Air系列在苹果心中的定位，一直都是主打轻薄、便携特性，这一点从以前的产品中就能很明显看出。如今这一系列突然冒出一款15英寸的大家伙，显然与轻薄便携的特性有些不符，以致于MacRumors认为该产品可能不会用上Air品牌。

但是，苹果目前却急需有一款15英寸的MacBook Air产品，以此来补足其在低价位段没有大尺寸产品的遗憾。从官网上能看到，唯一的16英寸产品隶属于MacBook Pro系列，最低配置也要19999元，这对于多数人来说门槛已经有些高了。而定为稍低的MacBook Air系列仅提供13.3英寸和13.6英寸两个尺寸选择，这就会让很多消费者感到纠结，低价与大屏无法兼得，想要更大的屏幕必须多加上万元。

（图源：苹果官方）

如今的笔记本市场大屏化已经成为一种主流趋势，得益于工艺技术的发展，传统14英寸笔记本的机身也能塞入一块15.6英寸屏幕，即便将尺寸提高到16英寸，产品仍旧能保持不错的便携特性。在今年的CES 2023展会上，外星人、雷蛇等品牌甚至还带来了18英寸的游戏本产品，可见PC厂商都比较看好大屏产品。而大屏笔记本的优势也相当明显，不仅在显示图片、视频、文档时画面更大更清晰，在处理多任务工作时也会更为高效，大屏已经成为很多人选择笔记本时的首选。

苹果选择给MacBook Air系列增加一款15英寸产品，虽然与产品定位有些不符，但却不得不这么做，更大的屏幕能帮助苹果争取到更大的市场，对提高MacBook的销量有很大的助益。小雷认为，今天的苹果真的改变了，不仅会主动迎合市场的喜好，也会为了销量和营收开始在产品设计上妥协。

主动迎合市场，能帮助苹果摆脱困境吗？

其实，从苹果前不久发布的财报中就能看到苹果的困境了。苹果在2023年第一财季营收下降了5%，净利润下降了13%，这应该是苹果近数年出现的首次下滑。可见，随着时代发生变化，苹果以前那种特立独行的做法也很难在市场上讨到好。

（图源：苹果官方）

苹果手机市场的失利，正好印证了这一观点。在安卓手机全面普及高刷屏和大功率快充的时代，去年发布的iPhone 14仍旧采用60Hz屏幕，充电功率更是迟迟未见提升，在产品体验上已远不如安卓旗舰。而在苹果一向强势的性能这一块，由于A15、A16两代产品的挤牙膏，现在也逐渐被高通给追上。如果苹果不抓紧作出改变，下一代iPhone的销量可能会更惨。

而在PC这一块，苹果凭借着自研芯片让MacBook具备出众性能和体验，推动产品销量的快速增长。但放眼全球市场上，苹果的份额依旧不足10%，与联想、惠普这样的老牌完全没法比。然而，近两年Windows笔记本的性能和体验也在不断提升，加上更低的售价，MacBook在市场上并无法展现出多大的优势。所以，为了能与其他品牌更好地竞争，苹果需要不断丰富其产品线，15英寸MacBook Air的出现，也是在给消费者提供多一种选择。

（图源：苹果官方）

另外，苹果虽然在手机领域有较高影响力，但在PC市场的分量就低太多了，很难作出引领行业发展大创新出来。此前MacBook Pro就曾引入Touch Bar，但其后续影响远无法和手机Touch ID相比，苹果最终只能砍掉这一功能。笔记本发展那么多年，产品早已非常成熟，连苹果也很难在这上面作出做太大的创新，即便有也不一定能被大众所接受。所以，苹果想要在PC市场取得更好地发展，目前来看也只能去主动迎合市场，做一些更符合大众需求的产品和功能。

随着市场竞争的越发激烈，加上消费者的需求逐渐多元化，未来几年手机、PC市场还将发生更大的改变，产品的功能、设计也会日新月异。如果苹果仍旧坚持走特立独行的路子，不去主动迎合市场，那产品很可能会逐渐与时代脱轨。或许，主动去了解消费者想要什么，做更容易让人接受和需要的产品，才是苹果目前最需要改变的一点。

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