茅台酒店及冰淇淋业务收入大涨150%，冰淇淋线下旗舰店已达23家

近日，中国酒文化的顶级品牌贵州茅台(SH:600519)发布了2022年年度数据：公司实现逆势增长，营业总收入同比增长16.53%至1275.54亿元，归母净利润同比增长19.55%至627.16亿元。

值得一提的是，包括酒店及冰淇淋业务在内的“其他业务”销售额由1.31亿元增长至3.28亿元人民币，涨幅达到150%。

2022年年报也是第一次披露茅台冰淇淋业务数据，2019-2021年三年年报中其他业务部分主要指酒店业务，收入分别为0.85亿元、0.93亿元、1.31亿元。

2022年5月，茅台与蒙牛跨界合作推出茅台冰淇淋，冰淇淋中添加了比例在2%左右的53度飞天茅台，包含青梅煮酒、经典原味和香草三种口味，价格分别为59、66、66元。因为含有一定酒精浓度，未成年人、孕妇、酒精过敏者不能食用，驾车人士吃了也不能开车。

茅台集团董事长丁雄军曾指出，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。

今年3月29日，贵州茅台在重庆举办了茅台冰淇淋&茅台雪泥新品发布会，继盒装冰淇琳后，推出酒瓶装冰淇淋新品，看起来就像一瓶迷你茅台，产品仍添加了2%左右的53度飞天茅台，零售价在66元/瓶。

口味方面新推出酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、蓝莓果汁雪泥3种，同时，还推出清型全乳脂发酵乳冰淇淋、清型全乳脂冰淇淋以及清型雪泥3个新品种。

除了产品方面的突破外，茅台冰淇淋持续发力线下渠道。3月底，茅台冰淇淋旗舰店再赴5城——哈尔滨、长春、石家庄、天津、南宁5家旗舰店同步开业。至此，茅台冰淇淋销售范围已拓展到全国20个省区市、160个地级市，开设线下旗舰店23家。

｜信息来源：官方财报、华丽志历史报道

｜图片来源：官网、官方公众号

｜责任编辑：LeZhi

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