智能手机，不需要代言人？

图片来源@视觉中国

文 | 雷科技Ieitech

大家会因为明星艺人的代言，用或者不用某个品牌的手机吗？

其实作为消费者，小雷并不建议大家把代言纳入自己选购的标准之中，毕竟真正花钱使用产品的还是我们消费者，代言只不过是品牌宣传产品的手段，更何况有些所谓代言人甚至在合同期间都不愿意在公众场合使用自己代言的电子产品。

比如前段时间关于前小米手机代言人苏炳添的换手机的讨论就被网友推上了热点。

用什么手机还能关系到「职业道德」？

2021年8月，小米公司宣布苏炳添成为小米品牌代言人，苏炳添也表示非常喜欢小米手机，并称自己很自豪成为小米品牌代言人。2023年3月28日，苏炳添用Xiaomi MIX Fold 2编辑了使用小米发送的最后一条微博。一周后，苏炳添4月3日发送的微博就显示「来自iPhone 14」的后缀了。

图片来源：微博

考虑到苏炳添此前一直使用的是小米手机，该微博一经发出就有粉丝质疑为什么「小米代言人使用iPhone 14发微博？」，更有人质疑苏炳添这是「小米是工作，iPhone是生活」。作为回应，苏炳添表示：「小米去年已经到期，到期后一直使用小米，最近换手机，是因为摔屏了。谢谢！」

苏炳添和小米签订的代言合约有多长我们不得而知，但从苏炳添宣布代言小米的时间来算，他已经连续使用小米手机长达20个月，考虑到大多数手机的代言周期只有一年，从这角度看苏炳添也确实非常认可小米手机。

无独有偶，要说手机代言领域还有哪位代言人「兢兢业业」地履行代言合同，那不得不提和金立手机签订了代言合约的薛之谦。2017年，金立与薛之谦签订了代言合约。在随后的很长一段时间里，薛之谦的微博都显示来自金立手机，即使金立手机在2018年12月遇到债务危机甚至申请破产，薛之谦也没有停下用金立手机发微博的合作。

当然了，大多数艺人的微博都不会由艺人亲自管理而是由助理或公关团队代理，代言人私下使用其他品牌手机的情况我们也不能忽略，但至少在公共场合下，苏炳添和薛之谦都严格履行了自己的代言合同。

图片来源：金立手机

作为对比，某些手机品牌代言人的表现就非常不及格了，比如中兴手机的品牌代言就曾在公开拿出另一品牌的手机拍照，三星手机的海外代言人也多次被抓到在Twitter上使用iPhone发送推文，甚至是用iPhone发送三星的广告推文，可以说非常不专业了。

但要说不专业，又怎么能少得了品牌自己的操作呢？Google、三星甚至是微软都多次在Twitter上被抓到使用iPhone发送推文，甚至连Apple自己都曾被抓到用Android手机发推。至于线下代言被抓到不使用赞助商设备的例子就更多了，比如NBA就曾被发现解说席上准备的Surface平板电脑只是屏幕支架，主持人真正使用的其实是藏在Surface后面的iPad，更不用说品牌CEO在机场被拍到使用苹果全家桶这种例子了。

当然了，小雷拿这些「行业经典案例」出来并不是为了给这些品牌开脱，毕竟像苏炳添、薛之谦这样认真履行合同的行为也只能说是「应该的」，是及格线而不是加分项。但话又说回来，为什么「签了代言却使用其他品牌」这种口是心非的情况会如此普遍呢？

品牌如何避免代言人的「背叛」？

抛开所谓「XX是工作，iPhone是生活」这种口是心非的违约情况，被抓到「不适用代言产品」其实也可以分为几种情况讨论。其中最常见的就是双方并未实质上达成代言的关系。由于预算、推广周期等原因，很多时候品牌只是邀请明星进行单次推广合作，比如拍摄一次性的宣传物料。既然双方并未达成长期的「代言」关系，那自然不存在之后的代言问题。比如大家常见的「XX品牌大使」，很多时候就不构成代言的关系。

不过如果预算足够的话，品牌也可以邀请明星进行非独占的代言活动。这种非独占、非排它的代言并不影响代言人使用其他品牌的产品，甚至不影响代言人代言同类的其他品牌，只不过明星的商务团队会尽可能避免出现这种「吃两家」的情况出现。

比如被收购后成为低速电动车品牌的赛麟，就曾斥重金邀请杰森·斯坦森作为自己的品牌代理人。但为赛麟站台并不影响杰森·斯坦森在其他场合驾驶奥迪、捷豹、阿斯顿马丁、迈凯轮等豪车。范·迪塞尔是雅迪电动车的代言，但这也不影响他在美国骑大排量摩托车。

图片来源：爱玛

更极端的例子还有我们熟悉的周杰伦，周杰伦曾是爱玛电动车的品牌代言，但你在现实生活中看到过周杰伦骑爱玛电动车吗？

当然了，品牌也可以邀请明星进行长期的代言活动，苏炳添和小米的品牌代言应该就属于这一类。对于这种相对长期的代言合同，合格的商务团队会要求甚至是监督代言人在公共场合所使用的产品品牌，避免损害品牌利益。

至于微博这种社交平台，优秀的代言人会自己使用代言品牌的手机发微博，合格的商务团队会保证助理使用代理品牌的产品发微博。至于代言人合约约束的情况下还在公开场合使用其他品牌的产品，我只能说这是对代言品牌不负责的表现了。

小米留不住代言人吗？

不过话又说回来，从近期的市场动态来看，坚持使用长期代言人的手机品牌已经越来越少了，越来越多品牌选择使用所谓「推荐官」「品牌大使」这种短平快地推广带货方式。比如在电视剧《狂飙》热播期间，小米就宣布剧中人气角色「大嫂」扮演者高叶成为小米手机影像推荐官。

图片来源：小米

不用短期推广合作代替过去的长期代言，这样的做法对品牌来说并不见得是坏事：首先，短期合作可以节省合作经费，同时项目也可以更快落地。其次，短期合作意味着品牌不需要对明星艺人未来可能出现的「负面新闻」负责，不会出现之前代言人入狱，需要快速切割的情况。

从另一个方面看，不使用代言其实也是品牌自信心的一种体现。过去品牌邀请代言人无非是想利用代言人的影响力提高品牌知名度和品牌格调，这归根结底是对产品实力不自信的一种体现。而随着品牌对自己产品的自信心逐渐提升，自然也可以降低对明星代言这种外部辅助的需求，就像Apple一样「用产品为生活方式代言」。

不可否认的是，目前的国产手机品牌还需要用代言的形式与明星捆绑才能获得关注和销量，但当国产手机不再需要代言、联名与「品牌大使」时，当公众人物在没有合约的情况下也愿意使用国产手机时，国产手机才能迎来更好的未来。

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