奢侈品牌集体发力中国市场！一个月密集释出72条动态！【华丽双周榜】2023年第5&6期

2023年3月3日 – 2023年4月3日，【华丽双周榜】共收录到72条奢侈品牌在中国市场的营销动态。以下五个突出趋势值得关注：

• 奢侈品牌营销活动增多，且向中国更多城市延伸
• 奢侈品牌积极在中国二线城市开店，比如青岛、武汉、福州、海口等
• 从门店和产品等不同维度，奢侈品牌越来越关注在地文化体验
• 奢侈品牌持续与中国艺术家展开深入紧密的合作
• “展览”仍旧是奢侈品牌传播故事文化的主要方式

经“华丽评委会”甄选，以下三家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

• 意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）
• 法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）
• 意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）

—— 推荐案例 ——

1）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）

上榜案例：华伦天奴宣布成为浸入式戏剧《不眠之夜》上海版2023年度时尚合作伙伴

Valentino（华伦天奴）将与《不眠之夜》上海版共同呈现一年两场特别演出，演绎华伦天奴2023最新系列。《不眠之夜》上海版由 Punchdrunk 与 SMG Live 上海文广演艺集团联合制作。双方合作的第一场演出，即2023春夏特别篇章“The Box盒”，将于2023年4月11日于上海麦金侬酒店演出。

事实上，这不是 Valentino 第一次将时尚与戏剧进行结合。

2021年9月，Valentino 曾携手《不眠之夜》上海版呈现浸没式秀场“梦如新生”，共同演绎2021秋冬ACT系列服饰；2021年3月，Valentino 2021秋冬男女装时装秀选择在历史悠久的米兰小剧院举行。

与传统时装秀相比，将时尚与戏剧进行结合，服装可以通过角色和肢体动作被更好地呈现，同时也为时尚带来了全新的生命力，给予观众特别的沉浸式体验。

从品牌角度看，以全新的艺术形式、全新的舞台演绎品牌服饰，不仅能吸引更多消费者的关注，还能站在一个较高的层次进行品牌的内容建设，有效地传递品牌文化和精神。

2）法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）

上榜案例：《卡地亚风格史诗：中国情缘》

近日 Cartier（卡地亚）发布了一支短片《卡地亚风格史诗：中国情缘》，详细介绍了卡地亚美学历程和中国文化的深刻联结。

该短片由法国著名演员埃德瓦·贝耶（Edouard Baer）讲述，述说了从二十世纪初开始，在品牌创始人路易·卡地亚先生与当时的品牌创意总监贞·杜桑女士带领下，卡地亚开始在作品中融入中国元素，此后来自中国建筑的造型与纹饰，古代神话中龙凤、麒麟等珍兽的图腾，漆艺、珐琅等传统技艺以及对玉的创新运用都被卡地亚融入到一系列珠宝、座钟及珍贵器物的创作上。

这则影片让我们从更广阔的视角里看到东西文化间的交融。此外卡地亚不断探索与中国文化的情缘，强化了品牌与中国消费者的情感联结。据悉，卡地亚将于本月在广州举办猎豹主题展览，这是品牌今年最为重要的展览之一。

3）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）

上榜案例： Bottega Veneta 将在北京举办2023冬季时装秀

Bottega Veneta（葆蝶家）将于7月20日在北京举办2023冬季时装秀，创意总监 Matthieu Blazy 将以北京丰富的历史底蕴和他本人在中国获得的经历与灵感，为北京时装秀打造全新造型。这场时装秀秉承 Bottega Veneta 风格，通过动态工艺赞美和融合过去、现在与未来。

一场时装秀需要耗费品牌大量的财力、人力、物力，Bottega Veneta 将在北京举办的这场线下时装秀进一步说明了其对中国市场的高度重视。而就在前2个月，Bottega Veneta 也重新开通了其品牌的官方微博账号。

除在中国举办线下时装秀、重新开通官方微博账号外，近两年，Bottega Veneta 在中国市场打造了一系列吸引眼球的营销活动，比如：

2022 年农历新年之际，品牌在长城打造了巨型装置艺术， 以 Bottega Veneta 绿色和鲜橙橘色投射新春祝福；

2023 年农历新年之际，品牌以“团圆”为切入点，发布《一路向家》 （Reunion in Motion）的主题短片，同时，一辆带有品牌标志性绿色的列车在中国展开为期一个月的旅程，车身两侧并没有品牌标识和品牌信息，只有最纯粹的祝愿：一路向家，新年快乐。

2023年3月3日 – 2023年4月3日，【华丽双周榜】共收录到奢侈品牌在中国的23条营销动态、18条门店拓展/焕新动态、26条开设快闪店的消息、1条拓展线上渠道的消息、4条中国艺人代言的消息。除了上榜的三条外，其他动态如下：

—— 营销动态 ——

4）意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI （宝格丽）在上海当代艺术馆举办的“BVLGARI SERPENTI 系列75周年传世蜕变”珍藏艺术展的截止日期从4月17日延长到5月3日。本次展览展出了 Serpenti Viper、Serpenti Seduttori 和 Serpenti Spiga 等标志性系列的珠宝、腕表和包袋，以及75周年纪念款“金珠灵蛇”高级珠宝。同时为庆祝 Serpenti 系列75周年，宝格丽还邀请中国和海外的艺术家以灵蛇为主题开展创作。

上图：宝格丽60年代的Serpenti系列

5）继在纽约、东京、巴黎、伦敦展出后，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）打造的草间弥生仿真机器人来到成都太古里路易威登之家。该机器人的身高形态都是根据草间弥生女士所制作，且首次在国内亮相。

6）为庆祝品牌第一款制表之作 PREMIÈRE 腕表的再次归位，法国奢侈品牌 Chanel （香奈儿）在上海世博创意秀场举办“香奈儿PREMIÈRE腕表游乐场”活动，游乐场内的每个细节均以香奈儿首款腕表PREMIÈRE的经典元素为灵感，让大家沉浸于独一无二的体验中。

7）继在上海、香港展出后，德国奢侈旅行箱品牌 Rimowa（日默瓦）举办的“工艺之境”展览第三站来到南京，展览呈现了品牌125年发展中的标志性产品，同时与前两站相比，此次展厅空间做了进一步升级，在历史墙和经典产品以外，带来更多趣味体验——传送带装置、质检装置和拍照互动等。

8）英国奢华珠宝品牌 De Beers Jewellers（戴比尔斯珠宝）携手小红书合作推出行业首本面向young世代选钻的专业指南——《钻「识」白皮书》。该指南基于小红书强大数据支持，以年轻人的态度与他们对爱情关系的新定义为视角出发，多维度洞察解读，提炼出一系列最新选钻趋势，为如何甄选属于自己的钻石珠宝提供专业指导。

9）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）于上海PRADA荣宅举办研究型展览“人类大脑：保护大脑——神经退行性疾病论坛”。人类大脑”研究项目由 Prada 基金会于2018年启动，本次展览呈现了“人类大脑”项目的阶段性成果。展览截止时间为2023年5月21日。

10）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）创意总监 Pierpaolo Piccioli 以“Unboxing”为主题，揭幕与九位杰出设计师合作的春夏橱窗新系列。其中，中国设计师魏盛伟（Mix Wei)，借鉴中国传统“五色”体系，以国画元素融入 Valentino 标志性的 “V” Logo，打造“纯粹·无界”特别橱窗。

11）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）与《Life and Arts 集锦》合作推出「可持续之旅」栏目，每期寻访一个有潜力变成旅行目的地的乡村，探究在地可持续发展的多种可能性。目前该栏目已发布四期，分别为贵州大利侗寨、云南昭通、河南大南坡以及浙江杭州青山村。

12）意大利奢侈品牌 Marni（玛尼）在苏州仁恒仓街开设“日落”艺术装置空间，该艺术空间延展2023春夏纽约秀款灵感，象征日落的圆在空间入口处以夸张大胆的巨型装置呈现，灵感源于意大利艺术家 Flaminia Veronesi 为 2023 春夏纽约秀款绘制的色彩图景。

13）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在上海张园举办全新 DEAREST DIOR 高级珠宝系列及 DIOR GRAND SOIR AUTOMATE 高级腕表系列发布晚宴活动。

14）意大利奢侈品牌 Berluti （伯尔鲁帝）在上海恒隆广场开设“BERLUTI 活出经典”限时工坊，活动将品牌展览、快闪店铺与匠心工坊融为一体，通过现场的交互式体验，大众可亲身体验 Berluti 的经典技艺。

15）意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）在大连恒隆广场店举办限时 Made-to-Measure 西装定制活动。品牌提供数十种高端面料，并通过手工制作完成服装。

16）瑞士奢侈制表品牌 Audemars Piguet （爱彼）于上海前滩太古里呈现“Royal Oak 皇家橡树诞生50周年”限时体验空间，以创意的光影效果及音效等多种方式打造这一沉浸式体验装置，引领观众深入探究 Royal Oak 皇家橡树系列50年来的设计与技术革新。

17）德国奢侈品牌 Montblanc（万宝龙）与作家冯唐、广州文华东方酒店合作，举办“万物生长”主题书道展全国巡展，同时万宝龙还与广州文华东方酒店推出主题下午茶。

18）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）北京颂艺术中心举办品牌硬箱家居展。

19）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在广州JAM 奈美术馆举办稀有皮具展，该展览仅对品牌VIC开放。

20）中国风奢侈品牌 Shanghai Tang（上海滩）与中国艺术家高露迪合作推出“鲜SHEEN”合作系列，系列包含服装、餐具套组、香薰扩香瓶。为宣传该系列，品牌特别举办了限时快闪活动。

21）意大利奢侈品牌 Marni（玛尼）与艺术家费亦宁合作，在品牌上海锦沧文华广场旗舰店开设全新陨石x费亦宁「梦门」艺术空间展览

22）继在上海开设后，巴黎殿堂级珠宝艺术世家 CHAUMET（尚美巴黎）在武汉恒隆广场开设“CHAUMET移动书屋”。

23）在吕燕个人品牌 COMME MOI 2023春夏系列发布会上，新系列鞋履是与法国奢侈品牌 Christian Louboutin（路铂廷）合作呈现。

—— 门店拓展/焕新动态 ——

1）法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家） 在武汉恒隆广场开设全新男装店。

2）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）在武汉万象城开设全新精品店。

3）美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）在深圳罗湖万象城开设华南首家拉夫劳伦之家。

4）美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）在青岛海信广场开设精品店。

5）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）在青岛海信广场开设新店，这是该品牌在山东的首店。

6）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在南京德基广场开设全新精品店。

7）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）香氛上海国金中心IFC店焕新开幕。

8）法国高端银器餐具品牌 Christofle（昆庭）在上海环贸广场iapm开设全新概念旗舰店。

9）法国奢侈品牌 Lanvin（浪凡）在香港海港城开设全新精品店。

10）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）成都IFS精品店焕新开幕。

11）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）成都远洋太古里精品店焕新开幕，外观从成都蜀锦与Burberry标志性嘎巴甸面料的联结中撷取灵感，以编织红线的形式加以缀饰，并巧思勾勒出Burberry经典格纹图案，彰显织物造就的匠心艺术。

12）德国高端腕表品牌 Glashütte Original（格拉苏蒂原创）在成都SKP开设专卖店。

13）法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家） 郑州丹尼斯大卫城店焕新开幕，升级为双层精品店。

14）法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）澳门四季精品店重装开业。

15）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在福州万象城开设女士精品店，这是品牌在福州的首店。

16）瑞士制表品牌 Longines（浪琴表）在广州太古汇开设全新直营店。

17）法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）在海口美兰机场免税店开设全新精品店，该店的设计灵感来自海南岛上充满生命力的天然型态建筑作品和岛屿周围连绵起伏的海水。

18）意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI （宝格丽）香氛在杭州万象城开设新店。

—— 快闪动态 ——

1）意大利奢侈品牌 Etro（艾绰）在成都远洋太古里开设“ETROPÌA之梦幻仙境限时快闪店”，为庆祝成都限时快闪店的开幕，品牌还推出了 Love Trotter 成都限定款。

2）法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）在上海港汇恒隆广场开设 LE BOOKSTORE GIVENCHY 纪梵希限时书店2023年中国首站。

3）以女装秀场空间设计为灵感，意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在上海国金中心开设2023春夏系列限时快闪店。

4）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在上海环球港开设女神节快闪店。

5）意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI （宝格丽）在上海国金中心开设MAXI LOGO限时快闪店。

6）以 Glamping 为灵感，法国奢侈品牌 Longchamp（珑骧）在上海举办“野奢度假派对”快闪活动。

7）巴黎殿堂级珠宝艺术世家 CHAUMET（尚美巴黎）在上海港汇恒隆广场开设限时巡展概念店。

8）法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）在北京SKP开设全新2023春夏成衣及配饰系列限时店。

9）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）在北京王府中环开设Happy快闪店。

10）比利时奢华皮具品牌 Delvaux（德尔沃）在北京SKP开设限时精品店。

11）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在北京SKP开设2023 珠宝特别限时快闪店。

12）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）在深圳万象天地举办“梦想花园香氛展”全国首展。

13）法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）在深圳万象城开设2023春夏成衣及配饰系列限时店。

14）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在深圳万象城开设男士限时快闪店，这是该品牌首次在华南地区开设男装快闪店。

15）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在南京德基广场举办“解构之美”全国巡展-南京站。

16）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在无锡恒隆广场举办“解构之美”全国巡展-无锡站。

17）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在厦门万象城开设 Horizon 智能系列限时展览，这是该品牌首次在华南地区开设智能产品快闪展。

18）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在杭州天目里举办“路易威登草间弥生合作系列限时活动”。

19）意大利奢侈品牌 GIADA（迦达）在青岛海信广场开设“春日时光”限时快闪店。

20）意大利高级时装品牌 Curiel（蔻蕊）在青岛万象城开设罗马春日限时快闪店。

21）法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）在中国香港SOGO崇光百货（铜锣湾店）开设限时快闪店。

22）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在广州TIT创意园举办“路易威登草间弥生合作系列限时活动”。

23）意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI （宝格丽）在广州天环北广场开设大吉岭茶限时店。

24）法国奢华配饰品牌 Roger Vivier（罗杰·维维亚）在广州太古汇举办“ FlowerInvasion繁花绮梦”限时概念展。

25）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在沈阳万象城举办“迪奥小姐爱意花园”展览东北首展。

26）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在长沙IFS开设快闪店。

—— 线上渠道动态 ——

1）法国奢侈品牌 Lanvin（浪凡）入驻得物平台。

—— 代言动态 ——

1）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布演员、歌手宋茜（上图左）成为品牌代言人。

2）意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI （宝格丽）宣布演员刘亦菲（上图右）担任全球品牌代言人。

3）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）宣布中国歌手李宇春（上图左）成为其全球品牌代言人。

4）德国奢侈品牌 Montblanc（万宝龙）宣布中国演员井柏然（上图右）成为万宝龙全球品牌大使。

｜图片来源：品牌官方微信/微博

｜责任编辑：Elisa

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