宝洁关停旗下美容科技品牌 Opté

4月10日，美国消费品巨头宝洁公司（Procter & Gamble Co .）宣布关停旗下美容科技品牌 Opté 。

目前，品牌官网显示：2023年1月3日起停止订阅充值，自1月15日后不再接受新订单，但将继续为用户提供技术支持和保修服务。

美容科技品牌 Opté 最初由宝洁公司的创新投资部门（P&G Ventures）孵化，也是这一部门最早推出的品牌之一，于2019年国际消费类电子产品博览会（CES）上正式发布。 Opté 拥有13项专利以及14年的研发经验，曾获2020 CES 创新奖。据官网介绍，Opté 精密护肤美容仪（Precision Skincare System）是第一款也是唯一一款可供日常手持使用、专注于改善皮肤色素沉着问题的美容设备，标价599美元，补充装标价99美元。

Opté 品牌出售的美容仪器设备均结合先进美容技术，期望带给用户高端优质的数字化护肤体验，例如旗下一款号称“人脸打印机”的产品 Opté Wand 。Opté 在这款美容仪中装配了增强型数码相机、定制型热喷墨打印装置（Custom Thermal Inkjet Printer）、淡斑精华液（Spot Optimizing Serum）以及微流控技术。增强型数码相机性能强大，可以检测识别出皮肤各区域、人眼所分辨不出的色素沉着情况，经过专门的算法分析后，再由微流控技术引导专利精华液经定制型热喷墨打印装置精确地渗透进毛孔，达到治疗晒伤、消除斑点、改善色素沉着、均衡肤色、美化肌肤外观的效果。

Opté 品牌的关停源于宝洁公司创新投资部门的重心转移。公司表示，创新投资部门将专注于其已经进入市场的品牌，包括针对湿疹和牛皮癣的护肤品牌 Bodewell 以及害虫防治品牌 Zevo  。宝洁公司发言人 Erica Noble 表示：“宝洁正在像一家初创公司一样，希望以快速的学习周期和最大的影响力来解决尚未得到满足的消费者需求。”此次品牌关停并未造成人员裁减。

宝洁公司在关停品牌、转移重心的同时，也在继续收购美容品牌以扩大规模，期望为消费者提供更优质的产品。今年一月，私募基金 Berkshire Partners 宣布已将所持有的天然卷发护理品牌 Mielle Organics 股份，出售给宝洁公司。（详见《华丽志》历史报道：宝洁收购天然卷发护理品牌 Mielle Organics）

｜消息来源：Opté 官网、BEAUTYMATTER、《华丽志》历史报道

｜图片来源：Opté 官网

｜责任编辑：Jiang Jingjin

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