跟《华丽志》看消博会：免税渠道热销品牌占据美妆展区C位，更多国际小众品牌涌现

4月10日~15日，第三届中国国际消费品博览会在海口举行。本届消博会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，汇聚来自国内外的3000多个优质消费品牌参展。

在5号馆时尚生活展区，日本资生堂集团（Shiseido Group）、美国科蒂集团（COTY）、法国欧莱雅集团（L’ORÉAL Group）、美国雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies）等全球美妆巨头及品牌继续参与这场亚太地区最大规模消费精品展。法国、瑞士等国家展团带来了各类美妆护肤品牌。

《华丽志》本文将以图文形式，介绍本届消博会各大美妆集团和品牌的展台看点。

资生堂集团（Shiseido Group）

免税渠道三大热卖品牌占据C位

展示最新可持续发展成果

作为连续三年参展消博会的“元老级”美妆企业，今年资生堂集团带来旗下11大品牌的首秀新品、限量版产品及明星产品。

集团特别为其在免税渠道的三大热卖品牌：SHISEIDO（资生堂）、Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）、NARS（娜斯）设置了单独展示空间。

SHISEIDO（资生堂）品牌集中展示了旅游零售三大热卖明星系列：红腰子精华、悦薇家族和时光琉璃御藏系列，同时品牌还带来了三大系列旅游零售专享套组的消博会首秀，包括红腰子精华旅游零售专享100毫升大容量版、悦薇家族专享套组、时光琉璃御藏系列抗老御龄明星套装。

Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）品牌将近期位于三亚免税店内的人气快闪店“钻光之境”复刻到消博会展台中，集中展示光采赋活系列、4D精雕家族系列、金致乳霜以及钻光精华，同时带来100毫升大容量“钻光精华”及光采赋活系列旅游零售专享套装的消博会首秀。

NARS（娜斯）带来首个3D虚拟动画的消博会首秀，为消费者提供沉浸式的数字化互动体验。

其他重点新品包括：第二次参展消博会的法国沙龙香氛品牌 Serge Lutens 带来了“柏林少女10周年限定版”中国内地线下首秀；专业防晒品牌 Anessa 安热沙带来与“哆啦A梦”合作款产品，据现场工作人员介绍，消博会上展示的90毫升大容量的“吹口哨哆啦A梦”图案包装仅在海南免税渠道发售。

除新品展示外，资生堂集团还特别展出了可持续及公益项目成果。可持续方面，集团此次带来16款替换装明星单品（下图），目标是今年在中国市场提供超过150个单品的替换装；

公益方面，集团展示了2022年落地中国上海的“薰衣草花环”项目，该项目于2017年首次在日本推出，希望通过美妆的力量，帮助癌症患者提升生活质量、更自信地融入社会生活，今年，该项目将落地中国更多城市。

科蒂集团（COTY）

发力护肤品类，两大高端护肤品牌齐亮相

美国美妆巨头 Coty（科蒂）集团携古驰（Gucci）美妆、博柏利（Burberry）美妆、蔻依（Chloé）香水、缪缪（Miu Miu）香水、卡尔文克雷恩（Calvin Klein）香水、莫杰（Marc Jacobs）香水、Tiffany&Co.（蒂芙尼）香水、摩纳哥高端护肤品牌 Lancaster（兰嘉丝汀）、超高端护肤品牌 Orveda（奥薇达）九大品牌二度参展消博会。

今年，Coty 集团将持续发力护肤品类，将此作为拉动集团在华业务增长的关键。因此，本届消博会上，摩纳哥高端护肤品牌 Lancaster（兰嘉丝汀）带来一系列具有抗衰功效的护肤产品（下图）。据现场工作人员介绍，此前品牌更为大家熟知的是防晒霜产品，但今年会有更多高端护肤产品与中国消费者见面。

同时，由 Coty 集团现任首席执行官 Sue Y.Nabi 亲自创立的超高端护肤品牌 Orveda（奥薇达）完成了消博会首次亮相，品牌计划于今年下半年正式进入中国市场。

Orveda 主打高度浓缩专利生物技术、“微生态”护肤理念，目前在国际市场主推的英雄产品包括：疗愈精华液、紧致面霜和益生元乳液，售价区间在200~500美元。据工作人员透露，品牌在中国市场将继续高端定价策略。

此前，《华丽志》曾独家专访 Coty 集团高端护肤品牌执行副总裁 Caroline Andreotti，听她分享了 Orveda 品牌对于集团的重要性及在中国市场的发展规划。（详见历史报道：独家专访丨由美妆业传奇女高管创立，科蒂旗下的 Orveda 如何抢滩中国超高端护肤市场？）

欧莱雅集团（L’ORÉAL Group）

可持续创新解决方案中国首发

今年，欧莱雅集团携旗下护肤品牌 Biotherm（碧欧泉）亮相5号馆中的法国国家馆，同时带来“产品环境影响信息及等级标注系统”（简称“产品环境影响五色盘”）的中国首发，这一全新可持续解决方案将帮助消费者了解所用产品在整个生命周期中对环境的影响，做出更可持续的消费选择。

“产品环境影响五色盘”由欧莱雅集团与11位独立科研专家根据欧盟产品环境足迹（PEF）指南的内容和要求共同开发，从温室气体排放、水资源短缺、海洋酸化和对生物多样性的影响等 14个方面准确衡量欧莱雅产品在其生命周期的每个阶段对地球的影响，最终以“A-E”五个从低到高的等级对产品进行评估，其中“A”级对应着欧莱雅所有同类产品中对环境影响最小的产品。

Biotherm 是集团首个应用该创新方案的护肤品牌，未来，集团会将此方案应用到更多品牌。

除了展示“产品环境影响五色盘”方案外，Biotherm 还在 15平方米的沉浸式展台中设置了游戏互动区、明星产品陈列区以及产品体验区。

法国国家馆的小众宝藏品牌

在五号馆法国国家馆中，除欧莱雅集团旗下 Biotherm 外，本次另有七家美容美妆企业参展：Caudalie（欧缇丽）、Dermina Paris（巴黎欧敏肤）、SAEVE（法国树予）、D-Lab（朵澜）、Lysedia（丽茜媂娅）、Eugène Perma、Vinésime（葡萄之谜）。

今年是 Caudalie（欧缇丽）二度参展消博会，品牌带来了五大明星系列：臻美亮白淡斑系列、白藜芦醇紧致提升系列、尊贵璀璨时光系列、细致平衡系列和舒缓保湿系列。

Dermina Paris（巴黎欧敏）肤创立于2005年，是法国首个专为敏感肌肤研发的高功效护肤品牌，也是法国本土护肤品牌中唯一在卢浮宫有旗舰店的皮肤学实验室护肤品牌。

SAEVE（法国树予）定位于高端植物学精萃护肤品牌，产品涵盖抗老抗皱、美白淡斑、控油细腻毛孔、高保湿等功效的修护精华，其专研修护成分桦树双萃取自奥维涅尔火山区，目前品牌在巴黎老佛爷设有百货专柜。

法国纯净内服美容品牌 D-Lab（朵澜）借本次消博会完成了中国市场线下首展，该品牌主打以微营养循环形式为身体各种问题提供改善方案，目前品牌产品被应用在世界顶级奢侈场所、专业美容诊所和高端水疗馆等机构。

Lysedia（丽茜媂娅）是创立于1999年的法国高端抗衰美容护肤品牌，品牌拥有独家专利 Regecell X5®“细胞新生五重奏”（下图），可使细胞焕活，提升肌肤状态。

Eugène Perma 是一家创立于1919年的护发品牌，过去百年里，品牌专注于开发专业、持久、可持续的美发系列产品，目前，品牌在巴黎拥有创新研发实验室，其生产基地位于世界香槟之都——兰斯（Reims）。

Vinésime（葡萄之谜）由勃艮第黑加仑百年世家传承人 Edouard Damidot 联合黑皮诺种植酒庄庄主 Bernard Bouvier 于2009年共同创立，品牌拥有专利的抗衰老复合物 A2OC*，该成分提取自有机葡萄品种黑皮诺，是两位创始人携手世界尖端生物科技专家耗时 16年研发而得。如今，Vinésime 已跻身法国五大贵妇院线品牌。

更多美容个护品牌展台

瑞士口腔护理品牌WILD（怀尔德）、皮肤抗衰护肤品牌 La Pulvoce（拉普瑞斯）、手足护理品牌 SatisFeet（瑞丝她）、高端护肤品牌 SwissGetal（捷她）等美容个护类品牌作为瑞士官方展团成员亮相本届消博会。

SatisFeet（瑞丝她）由瑞士家族企业 Simon Keller AG 创立于2018年，专注于提供手足修复、滋养、抗衰等产品，其产品的核心活性成分为瑞士苹果精萃，可以有效增加皮肤细胞的活力和寿命。

SwissGetal（捷她）创立于1985年，是瑞士首家专为敏感肌肤提供修复抗衰护肤解决方案的品牌。今年3月，品牌宣布正式入驻上海美高梅酒店 SPA馆。

瑞士天然美妆品牌 WELEDA（维蕾德）、院线护肤品牌 Cellcosmet & Cellmen（瑞妍）今年亦再度作为瑞士官方展团成员参展消博会。

此外，生物科技公司华熙生物（SH：688363）携旗下30多家品牌的超240款单品亮相 8号馆“国货精品展区”，今年是华熙生物公司连续三年参展消博会。

贝泰妮集团（300957.SZ）携功效护肤品牌薇诺娜、专业婴幼儿肌肤护理品牌薇诺娜宝贝、以及集团于2022年7月全新推出的高端抗衰品牌 AOXMED瑷科缦 亮相7号展馆云南省展台，这是集团二度参展。

USHOPAL 集团携旗下战略投资的英国高端护肤品牌欧臻廷ARgENTUM、法国顶级沙龙香水品牌 Juliette Has A Gun 佩枪朱丽叶亮相中免集团展台。

| 图片来源：各品牌官方

| 责任编辑：Maier

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