FRED为什么敢为年轻人打造高级珠宝？

品牌成为流行，是因其与所属时代的共鸣；

品牌流传百年，则需要超前于时代的创新精神。

87年前，当28岁的Fred Samuel创立珠宝品牌FRED时，不同于其他传统珠宝商，他创新地在名片上这样介绍自己：

“Fred Samuel, Le Moderne Joaillier Créateur”（Fred Samuel，极具创意的现代珠宝商）”

《华丽志》观察到，今天这家品牌正在洞察珠宝行业最新的年轻化趋势，并希望通过为年轻人打造高级珠宝，找到与这个时代同频共振的更多可能。

法国现代珠宝品牌 FRED（斐登），是全球最大的奢侈品巨头LVMH集团成功收购的第一个硬奢珠宝品牌。

最近，FRED全新Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列首次在北京展出，借此契机，《华丽志》与FRED首席执行官Charles Leung（梁守善）展开对谈。

Charles Leung在珠宝行业拥有近20年的丰富经验，他也是LVMH集团首位华裔首席执行官。在他的带领下，中国市场、高级珠宝和年轻客群，成为品牌这一阶段的战略重点。他将为我们解读：

• FRED曾创下哪些第一？
• 为年轻人打造高级珠宝是悖论吗？
• 如何以持续创新拥抱中国市场？
• FRED的男士珠宝、无性别珠宝值得期待

曾创下多个“第一”的当代创意珠宝商

品牌创始人Fred Samuel 于1908年出生于阿根廷首都布宜诺斯艾利斯，他的父亲从事宝石贸易工作，在布宜诺斯艾利斯的佛罗里达大街（Calle Florida）拥有一家商店，因此Fred Samuel从小就有机会了解大量的宝石。

Fred Samuel在其回忆录──《珠宝商回忆录》（Mémoires d’un joaillier）中写到：“我回忆起童年时代那些最初的影像，父亲在筛选珍珠，而母亲则把玩着那些我还叫不上名字的彩色珠宝。我深爱宝石闪耀的美丽辉光，它们将为我指引生命的方向。”

1936年，在法国巴黎皇家路 Rue Royale上，年仅28岁的Fred Samuel 开出了属于自己的珠宝店，并吸引到一批王室客户。60年代到90年代，FRED 成为尼泊尔王室、摩纳哥王室和中东王子的珠宝供应商。

上图：1976年，Fred Samuel在FRED摩纳哥精品店开业典礼上将天蝎座吊坠赠与摩纳哥王妃Grace Kelly。

他曾在回忆录里描述：“我一直对过去的事物心生抗拒。我从来没有打算从古旧、传统的珠宝作品中汲取灵感，也从来没有在古玩店里流连忘返，以期找到能令我心动的仿品。过去的珠宝就应该留在博物馆里。原始的处女地，这才是我一直寻找的东西。”

这也解释了为什么 Fred Samuel 一直尝试打破传统珠宝的边界，创下多个“第一”：

• 他最早将日本养殖珍珠进口到法国，并扭转了当时法国珠宝商对养殖珍珠的偏见。当时这种珍珠上迷人的粉白光泽就被称为“FRED色”。
• 自1988年的Arc-en-Ciel彩虹珠宝开始，FRED便奠定了第一个以彩色钻石为专长的珠宝商地位。这件作品上镶嵌有42颗彩色钻石。
• Fred Samuel的长子Henri 所设计的 Force 10手镯，被认为是第一件运动珠宝。当时Henri用一根航海帆船上的缆绳和一枚钩环制作成了一条手链送给妻子。1966年这件即兴创作的作品经完善后正式问世，演化至今Force 10已经成为FRED的标志性作品。
• 早在1962年，旅游零售的概念还不存在，FRED就前瞻性地在巴黎Orly机场开设了门店。

上图：Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列之Creative Instinct“创意天赋”主题珠宝，大小不一的亮白色南洋珍珠和淡粉色Akoya珍珠错落有致地排列。

上图：Arc-en-Ciel彩虹长项链

上图： Force 10手链

上图：Fred Samuel，他对海洋和水上运动充满热情。在父亲的影响下，Fred Samuel的两个儿子Henri和Jean也对水上运动产生了浓厚的兴趣，并且曾于1962年斩获飞翔的荷兰人号欧洲冠军赛（Flying Dutchman）的冠军。

值得一提的是，这次全新发布的Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列，是由品牌创始人的孙女Valérie Samuel，带领团队共同创作设计的，每一件作品都与Fred Samuel的人生故事紧紧相扣，阳光海岸、帆船航海是Samuel家族钟情的设计主题，也为FRED的创作持续注入了灵感和独有的活力气息。

上图：Valérie Samuel，她职业生涯始于FRED，2017年LVMH集团邀请她回到FRED，担任品牌副总裁兼艺术总监。

为年轻人打造高级珠宝并不是一个悖论

今天，珠宝消费者的代际结构正在发生变化。

美国钻石研究与数据公司Edahn Golan的研究发现，2021年珠宝消费需求增幅最大的年龄段是25岁以下的z世代人群，他们的珠宝消费支出同比增长了270%。同时，这份报告也指出，亚裔是珠宝消费支出增幅最大的人群，2021年同比增长了199%。

麦肯锡在2021年的一份报告中指出，亚洲占全球珠宝销售额的45%，增长主要受到年轻消费者和中国内地市场驱动。预计未来五年，以中国为首的亚洲市场将进一步增长，高级珠宝的销售额增速将在每年10%至14%之间。

随着中国高净值人群持续扩大，中国高端珠宝市场在满足消费和投资需求等方面拥有极强的吸引力，展现出广阔的前景。

这或许可以佐证，为更多年轻人打造高级珠宝并不是悖论，而是当代的难得机遇。

在和《华丽志》的交流中，Charles Leung强调：

4月6日，FRED于北京揭幕了为期四天的 Monsieur Fred Inner Light高级珠宝私人鉴赏会，这是品牌全新高级珠宝系列在中国的首秀，带来了6大主题珠宝作品、总共24件珠宝佳作。

令人眼前一亮的是，这组高级珠宝作品展示了多变有趣的创意，比如“大爱之心”主题珠宝可根据佩戴者的需求呈现多至50余种不同的佩戴与搭配方式，包括可调整佩戴位置，可双面佩戴，亦可随意转换为其他珠宝。

上图：Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列之Pretty Woman“大爱之心”主题珠宝，为FRED经典永恒的Pretty Woman系列赋予全新内涵。

上图：Pretty Woman系列灵感源自1990年FRED为好莱坞电影《风月俏佳人Pretty Woman》制作的钻石项链，由23颗心形红宝石组成，电影中Richard Gere 将这串项链献給了Julia Roberts。图片来自：Allstar/Touchstone/Sportsphoto Ltd。

高级珠宝往往凝聚着珠宝品牌最核心的美学理念，承载着品牌的历史与文化，也记录了每一个时代的精神风貌。Charles Leung这样解释高级珠宝之于品牌的意义：

上图：Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列之Soleil d’Or“闪耀活力”主题珠宝，中央宝石中包含一颗重11.25克拉的浓彩黄钻。

上图：Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列之Force 10“必胜信念”主题珠宝

上图：Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列之Pain De Sucre“心悦神怡”主题珠宝

对彩色宝石的追寻一直是 FRED 的独特基因，品牌历史上也诞生过多件具有传奇意义的高级珠宝作品，例如：

• 1977年，FRED购入一颗105.54克拉的黄钻“Soleil d’Or”，这颗传奇黄钻使品牌成功跻身“100克拉俱乐部”（指拥有重逾100克拉美钻的主流珠宝商专属的圈子）。
• 1981年，FRED购得一颗名为“Blue Moon”的蓝宝石。Blue Moon产自锡兰，重275克拉，Fred Samuel将它镶嵌于项链吊坠上。

上图：美国女演员Margaux Hemingway与Soleil d’Or黄钻

上图：1980年FRED品牌目录封面的 Blue Moon 珠宝

以持续创新拥抱中国市场

曾任职于Cartier（卡地亚）和Chaumet（尚美巴黎），Charles Leung以他丰富的珠宝行业视角这样解读FRED：“四年前，我就发现这个品牌有好多很不一样的地方，他有很独特的风格和定位，是完完全全的21世纪的当代珠宝，我们必须把这些独特性呈现出来。”

“比如FRED的高级珠宝作品融入了很多新意和点子，极大增加了趣味性”，在Charles Leung眼中，FRED品牌在中国比其他国家更加年轻和充满活力，他说：

因此，在中国市场，他认为FRED的最亮眼的关键词和优势是：“年轻、活力、创新”。

2020年4月，FRED成为LVMH集团旗下第一个在天猫开设官方旗舰店的珠宝品牌。

在Charles Leung的主导下，FRED与许多年轻、潮流的品牌展开联名合作，比如陈冠希作为主理人的潮牌CLOT、中国本土滑板品牌AVENUE & SON大道之子等。这些创举也让其与传统奢侈珠宝品牌形成了鲜明对比。

上图：FRED 斐登与 AVENUE & SON 大道之子限量合作系列

2015年1月，FRED在上海恒隆广场开出中国内地首家精品店。2018年11月，Charles Leung上任后加速拓店计划，仅2022年就开出了7家新门店，到目前已在中国拥有27家门店。

Charles Leung描述：“我最初加入FRED的时候，中国市场对FRED来说还是个很小的市场，只有一家自营精品店和三四家经销商店，而现在有27家。我们在四年之内实现了这些动作，可以说我们是以很快的速度去扩张。”

关于未来的开店计划，Charles Leung表示：“因为我们面对的是年轻人，所以我们主要看，喜欢FRED的年轻人在哪里，我们就去哪里。我们不仅看重城市的经济实力，还要看客人接受的程度有多少，这个城市的年轻消费力如何。”

“比如上海、北京等大城市，我们还有很多空间。城市每几年都有一些变化，尤其是很大的城市，也许十年前大家都去这个区域，而十年后大家可能都去到城市的另一边。”

FRED的男士珠宝、无性别珠宝值得期待

“未来我们也非常看好男士珠宝这一块。虽然目前从销售来看，中国还是女性消费者多一些，但是男性用户的比例正在追上来。”Charles Leung表示。

在男士珠宝方面，Force 10系列Winch珠宝就非常适合男性消费群体，缆绳元素和硬朗的造型别具一格。

上图：Force 10系列Winch戒指

本次Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列中，使用了品牌独有的切割工艺“Hero Cut”，是由Charles Leung亲自命名，相比传统切割它的造型和寓意都是更加中性化的，像帆船或超人的盾牌，寓意保护无畏的力量。他认为在今天，无论男性还是女性，都可以被称为“Hero”。

上图：Hero Cut切割钻石

Charles Leung表示：“在作品范围上，我们的方向是拓宽，增加多样性。”比如Monsieur Fred Inner Light高级珠宝也是一个男女皆宜的系列，一如作品介绍中写道：“珠宝既可以映衬女性的优雅气质，亦可以彰显男性的迷人魅力。”

丨图片来源：FRED斐登

丨责任编辑：朱若愚

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