Canalys：印度智能手机市场 2023 Q1 出货量下降 20%，史无前例

根据Canalys发布的最新数据，2023年，印度智能手机市场开局艰难，第一季度出货量首次同比下降 20%。市场依旧面临需求困境，渠道仍容易受到库存积压的影响。2023 年第一季度，三星仍居首位，市场份额为 21%，出货量为 630万部。凭借新机型发布的良好表现，OPPO 以 550 万的出货量超过vivo 和小米，位居第二。vivo线下渠道持续保持强劲势头，以 540 万的出货量位居第三。小米下滑到第四位，出货量为 500 万部。而 realme 的线上渠道表现不振，出货量为 290 万部，位列第五。

Canalys 分析师 Sanyam Chaurasia 表示：“印度市场年初面临困境，然而厂商不断为市场提振做出努力，因为他们仍然看好长期的发展前景。正如 2022 年第四季度末的经济指标显示，需求在短期内将保持低迷，2023 年第一季度的情况亦是如此。尽管面临挑战，各大品牌的投资仍持续涌入，因为它们符合政府的愿景和不断变化的消费者行为。他们正专注于优化零售、制造、本地采购和研发，以确保他们在市场上的长期地位。

2023 年第一季度表明了品牌必须平衡渠道贡献，以保持业务的稳定及维持市场份额。事实证明，具有高效渠道管理能力的厂商对市场波动的承受力更强。疫情之后，那些培育了主线零售渠道的厂商，即使在市场低迷时期也能够维持稳定局面。高价位机型的贡献越来越大，促使厂商专注于加强其线下渠道。三星在线下拥有高效的机型布局及流转能力。在本季度，三星主推配备5G 的新 A 系列。苹果配备专家雇员的新线下商店。将进一步提升其品牌体验和地位。而线上品牌主要通过线上销售来促进销量，导致周期性的销量激增。”

Chaurasia 表示：“2023年将充满挑战，因为大众市场发展仍缓慢。尽管如此，高端市场仍有望增长，从而推动整个市场的平均售价的增长。随着可支配收入的逐步提高，消费者愿意在高端设备上花费更多。为了在这一细分领域取得成功，品牌必须优先考虑可用性、实惠度和理想价值。品牌也应注重于出口战略，以配合政府的举措。目前，印度的智能手机出口增长主要来自苹果和三星的推动，助力印度在第一季度实现了近 40 亿美元的破纪录出口额。Canalys预计，在有机增长驱动因素的推动下，今年将出现温和增长。然而，为了刺激升级周期，5G设备和其他市场驱动因素必须为消费者提供令人信服的使用体验。“

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