美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co. (蒂芙尼)正式宣布,品牌焕新后的纽约第五大道旗舰店将于4月28日正式对外营业。
位于第五大道727号,重新设计装修后的这家传奇老店被定义为蒂芙尼的“地标”(The Landmark),旨在完整地呈现品牌的文化底蕴和历史传承。占地面积 11万平方英尺(约合1.02万平方米),这也是全球面积最大的奢侈品单品牌门店之一。
2018年,蒂芙尼宣布翻新纽约第五大道旗舰店,并于2020年正式闭店。法国奢侈品集团 LVMH 在2021年初正式收购蒂芙尼之后,更换了原来负责翻新的执行团队,并大幅提高了预算,最终敲定由集团长期合作的知名建筑设计师 Peter Marino 来负责设计,由建筑事务所 OMA 负责建筑核心及相关基础设施的翻新。有知情人表示,这家地标店的改造,是 LVMH 有史以来对单一门店的最大投资。
蒂芙尼的“地标店”发生了哪些变化?
本次翻新中,外立面改变最大的是楼顶的三层建筑,整个外层使用了玻璃建筑材料进行覆盖,一层的玻璃还泛出品牌标志性的蒂芙尼蓝色光泽。
采用“保留历史特色+内部创新”设计风格,这家旗舰店原有的石灰石外墙得以保留,内部则旨在为消费者打造沉浸式的“奇迹新世界”。这些“奇迹”从宏伟宽阔的主楼层开始,其采光主要来自大面积的玻璃窗和天花板,且整层空间都摆放有珠宝柜。刻面设计则巧妙的呼应了钻石的切割面,以彰显蒂芙尼优质钻石供应商的地位。
地面层设置有一面视频墙,可以投影中央公园和曼哈顿天际线的全景,关闭时则能够作为镜子使用。木质镶木地板则反映了这幢建筑1940年代的原始设计。这一层还摆放有全新的蒂芙尼时钟,其灵感来自于大门上的 Atlas 大力神雕像和时计。
同时,一个受品牌传奇珠宝设计师 Elsa Peretti 启发而来的楼梯处于门店的中心位置,旁边是用岩石水晶装饰的透明栏杆。这个雕塑般的结构连接着三至八层,另外可选择乘坐电梯进入所有楼层。不过,从一楼往上走的顾客必须乘坐电梯直接前往三楼,因为二层是门店员工的工作空间。
与老门店最大的不同,是蒂芙尼一改过往对“银色”的使用,更多的在内部装饰上采用了金色。
这家地标店还专门打造了一座品牌博物馆和展览空间,位于第八层和第九层,将不断为访客展示品牌的经典作品和独特叙事。近40件艺术品,包括此前从未展出过的蒂芙尼受委任打造的作品,以及 Damien Hirst、Julian Schnabel、Rashid Johnson、Anna Weyant、Daniel Arsham 等知名艺术家的作品散布于整幢建筑中展出。
上世纪六十年代,由奥黛丽·赫本主演的著名影片《蒂凡尼的早餐》就拍摄于此地。此次重装,这部电影的元素也被深度融入其中。Peter Marino 在设计时参考了电影及原著的内容,在五楼还为顾客打造了沉浸式互动体验“The Audrey Experience”(奥黛丽的体验)。
此次翻新还带来了由米其林星级主厨 Daniel Boulud 负责的全新 Blue Box Café(蓝盒子咖啡馆),提供应季的日间菜单。经过改造后,这家餐厅还增加了一个私人用餐区和带有艺术装置的酒吧。
为了庆祝这家地标店重装开业,蒂芙尼还将在本月推出一系列独家产品,包括:钻石手表、限量版家居用品、以品牌订婚戒指为灵感的眼镜等。与此同时,这家门店还拥有品牌最大规模的高级珠宝系列。
纽约第五大道旗舰店的历史轨迹
蒂芙尼总裁兼首席执行官 Anthony Ledru 表示:“标志性的第五大道地标旗舰店重新开放,是一个重要里程碑。它象征着 Tiffany 的新时代,这家地标店不仅是一家珠宝店,更是一座文化中心,配备精致的建筑和卓越的服务品质,以及最前沿的艺术和设计。它为全球范围内的奢侈品零售业设立了全新标准。”
此次是 Tiffany 品牌自八十三年前,即1940年入驻这一建筑以来,首次进行全面的翻新。
对于已经历了180多年风风雨雨的蒂芙尼而言,纽约第五大道旗舰店一直是品牌最为重要的象征之一。
品牌创始人 Charles Lewis Tiffany 一直笃信“门店”的重要意义,他认为:伟大的建筑能传递品牌的永恒和神圣属性,且一直不遗余力的重金打造品牌门店。1853年,Tiffany 门店第三次搬家,落户纽约百老汇大道550号,建造了一座五层楼的哥特式建筑。此后,品牌的纽约旗舰店都是其自行设计和建造的。
此后,蒂芙尼纽约店还于1870年、1905年两次搬家。1940年,蒂芙尼公司在纽约第五大道,56街和57街交界处租下了一座装饰艺术风格的七层建筑,并委托建筑设计所 Cross & Cross 设计, 装修造价高达 250万美,这就是品牌如今第五大道旗舰店的所在地。这是品牌旗舰店第六次,也是最后一次在纽约搬家。
直到1960年代,第五大道店都是蒂芙尼唯一的门店,如今每年依然为品牌创造着高达数亿美元的零售额。
在租下这座大楼20多年后的1963年,蒂芙尼在新东家 Walter Hoving 的主导下,以280万美元的价格买下大楼的所有权。1978-1980年间,蒂芙尼在这座七层大楼之上加盖了三层,以缓解拥挤的办公空间,此次全面翻修的一个重点,就是重修这加盖的三层,使其从外观上与原来的七层建筑更加和谐统一。
1980年代中期,这幢大楼的土地和建筑一度被出售给了一家日本企业;1999年,蒂芙尼又以9400万美元回购此处资产并持有至今。
了解蒂芙尼详细的发展历史,以及 LVMH集团收购蒂芙尼的始末,请阅读《华丽志》创始人余燕的专著《买下蒂芙尼》。
|消息来源:官方新闻稿、Tiffany 官网、《华尔街日报》、《华丽志》历史报道
|图片来源:Tiffany 官网
|责任编辑:LeZhi
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