2023，数字专辑卖不动了

文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳

最近唱片业“疑似”回暖中。

四月以来，林俊杰、李宇春、易烊千玺、檀健次、张远、希林娜依·高、窦靖童等华语歌手都陆续发行或预告了新专辑的消息，内娱很久没见到如此扎堆的歌手发片季。

这其中，林俊杰、易烊千玺的新专最有看点。前者于21日上线全新大碟《重拾_快乐》，出道20周年的纪念专辑颇具里程碑意义。后者释出了新专辑《刘艳芬》（25日正式发行）的概念片提前预热，作品封面与影星巩俐的梦幻联动带热了不少话题。

然而，尽管华语歌手们纷纷拿出新作，市场给予的反馈却相对冷淡。从数字专辑销售网统计的数据来看，诸多作品的销售数据不尽如人意。截至发稿，林俊杰《重拾_快乐》目前仅卖出约36万张，李宇春《周末愉快》发行8天累计只卖出34万张左右。

数据来源：http://y.saoju.net/szzj/2023/sales/

自两年前“清朗行动”打出限制粉丝氪金刷专的整顿组合拳后，数专的生意模式就迅速与“偶像经济”脱钩，各家流量粉动辄把哥哥新EP销量刷到破千万张的盛景不再，歌迷们都在盼望一个让音乐人更公平竞争的数专消费环境。

但两年过去，失去偶像经济的数专市场久无新鲜事，去年周杰伦携《最伟大的作品》打破2亿数专销售额记录是不多的亮点。但周杰伦毕竟是行业“孤例”，这几年数专渐渐沦为了无法给音乐人带来增益的鸡肋产品，到今年这个问题似乎更加严重。

林俊杰为何不叫座了？

林俊杰竟也卖不动专辑了。

很意外的，林俊杰第15张/出道20周年新专辑《重拾_快乐》于4月21日0点在全网上线后，并没有在舆论场掀起太多波澜，各社交平台几乎看不到讨论相关话题的身影。

反映到数据上，截至发稿，目前《重拾_快乐》在全网的数专销售量为347302张、销售额为12502872元（数字专辑销售网数据），该成绩仅排在数专销量历史总榜的第69位。而在专辑上线当天（4月21日）的QQ音乐新歌榜上，专辑里最能冲榜的《愿与愁》最高也只冲到了第8名。

不得不说，这个销售表现令犀牛君有些意外。要知道，林俊杰作为华语乐坛最顶级行列的唱作天王，其巅峰时期《曹操》等实体专辑都曾在全亚洲卖到超200多万张，如今这张新专的市场反馈确实很难让人满意。

细细拆解来看，首先，这张专辑的定价或是它销量不佳的首要原因。36元这个价位，对林俊杰的学生党歌迷而言恐怕都会觉得“肉疼”，路人听众为其买单的可能性就更小。

尽管JJ这张新专共收录12首歌，一首歌3块的定价看似也合情合理，但36块确实是很多人犹豫掏不掏钱的临界点。而且，JJ这次的12首歌里还包含《谢幕》《7千3百多天》等好几首此前就公开了的“老歌”，有很多人也会考量到新歌太少而放弃购买。

再是歌曲质量的问题。

据资深JM（林俊杰歌迷统称）向犀牛君透露，《重拾_快乐》的制作周期很短，作品质量、旋律都欠缺打磨（歌曲普遍时长短、桥段少），影响到专辑传唱与宣发。知乎上也有硬核答主爆料，他通过扒专辑制作名单及JJ行程发现，其中10首新歌可能都是在今年四处开演唱会的间隙录制，专辑确实太过“赶工”了。

还有JM谈得最多都快说累了的宣发。

其实无论专辑怎样，只要宣发跟得上，“林俊杰”这名号还是很吸引路人买专的。但长久以来，JFJ（林俊杰公司）对内地市场的宣发都不太上心，平时发单曲不宣传也就算了，这次作为出道20周年纪念意义非凡的专辑，连微博热搜都不买几条，是有些说不过去了。

李宇春只能搬出历史，数专市场今非昔比

林俊杰现象并非孤例。

别看犀牛君开头说最近唱片业热闹，你要随便拉个人问最近听了谁新专辑，估计也没几个人能给你答案。毕竟，在这个大众鲜少听新歌的时代，数专就是一门越发“分众”的生意。

今年的情况更加特殊。

前几年因为疫情影响，对于需要众多工种配合的唱片业来说，顺利推进一张新专辑变得相当困难。今年唱片公司恢复常态化后，各路歌手想的好像都是尽快发专抢占市场。岂料，市场的反应给了他们当头一棒。

李宇春《周末愉快》这次卖了34万多张，战报的宣发话术用的是「25分钟销量突破10万张」、「2023年最快突破三白金唱片记录」，乍看之下好像卖得还OK。但要知道，过往的李宇春数专可全部都是卖过了100万张。（如上表，19年《哇》卖了约185万张，17年《流行》卖了约124万张）

不得不说，李宇春公司是懂宣发的，估计她团队也明白这次销量并不理想，开始搬出历史数据变着法子吹战报，想出了「首位单平台数字专辑破亿女歌手」、「首位全平台数字专辑破亿华语女歌手」等宣传噱头。真可谓是：今年销量不够，搬出历史来凑。

之所以犀牛君这次强烈感觉数专生意不妙，还有一个原因驱使。事实上，在数专限购令（每个账号限购10张）颁布后，各家唱片公司也都在探索提升数专销量的小技巧。今年各家不约而同想出的办法是：一专三封。

举例来说，这次《重拾_快乐》数专其实含有三个版本，三版本的唯一区别在于“皮肤”（专辑封面）不同，主封面版是油画，数封A、数封B分别是JJ不同造型艺术照，而想要拥有三版专辑你就要掏出三个36元。

换言之，“一专三封”这个从时尚杂志圈学来的打包营销法，实则是限购令后唱片界集体想出的全新的粉丝催氪大法，林俊杰《重拾_快乐》、李宇春《周末愉快》都不约而同采用了这种售卖方式。

由此可看到，尽管采用了“一专三封”这个打包薅羊毛的卖法，《重拾_快乐》《周末愉快》的销量仍远远逊色于歌手过往发行的数专，新专发行后也并未在歌迷圈外制造太多话题，可见数专市场的整体生意状况确实是今非昔比了。

四字弟弟有望救“市”？

易烊千玺或成为“全村的希望”。

数专这生意很可能还是需要“偶像经济”来救，毕竟为音乐付费这事，最不含糊且动力最足的还是流量歌手的粉丝们。从各个维度看，犀牛君都比较看好易烊千玺这张《刘艳芬》的销售成绩。

首先，因为近年在影视圈摸爬滚打，四字弟弟如今已积累了相当大的粉丝体量。而如今他突然回归歌手身份发专，这种人设切换的“新鲜感”将转化为其粉丝的超强购买力。

再者，最近的一系列新动态都在传递利好信号。一来，21日 #易烊千玺嘉人# 的话题登上热搜，而这本独家揭露了《刘艳芬》创作幕后的杂志在1分钟内售罄6万本，火爆卖相可看作是新专销售的预演。

二来，四字粉最近不断在公开场合叫板新专销量赶超王源（王源去年新专辑《客厅狂欢》卖得很不错），这种同队友粉丝间的暗暗竞争，向来是粉丝氪金的无穷动力。

还有，易烊千玺过往的新歌都是免费给粉丝听，《刘艳芬》严格意义上是他首张数位发行的付费专辑。换言之，他将借该专首次检验其庞大粉丝群体的音乐付费能力，想必粉丝们也都知道这对于四字音乐生涯的重要性。

如果易烊千玺新专能够如愿引爆市场，特别是若它能在舆论场持续制造出圈话题，它势必会带动更多偶像歌手回归试水数专。犀牛君相信，尽管如今数专打投被种种限制，数专这门生意，终归还是需要拥有超高购买力粉丝的歌手来拯救。

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