在西安赛格店开业之际，始祖鸟将山地课堂搬上了秦岭

4 月 28 日，始祖鸟西安赛格国际购物中心店新装亮相。

店铺位于商场一层的沿街店面，店铺面积约 500 平米。设计延续了始祖鸟一贯的风格，外立面以代表“向上”的抽象线条搭配大面积的岩石呈现，强调了品牌的高山基因，标志性的始祖鸟化石 logo 点缀其上，气场十足。

店铺内部以岩石灰为主调，辅以木质细节，营造出户外氛围。同时，借用简约抽象的手法，始祖鸟将自然户外元素以一种冷静优雅的方式融入店铺设计中，为到店的客人带来更舒适愉悦的购物体验。

开业当天的仪式用到了一个斗拱造型的装置，斗拱结构在西安鼓楼中有广泛运用，它起到承接屋顶和立柱的作用，在这里象征着门店的一个重要功能——联结品牌和消费者。

除了门店的开幕仪式，始祖鸟还特别在当天准备了一场“山地课堂”活动，从闹市出发，奔赴秦楚古道，踏上一场徒步之旅。

开在秦楚古道的山地课堂

山地课堂的目的地是距离门店大约 70 公里的终南山秦楚古道。

秦楚古道素有“秦楚咽喉”之称，不长的一段道路却是古时连接秦楚的重要驿道。在地理和交通上的双重特殊地位，让秦楚古道坐拥众多人文遗迹，也有同样丰富的自然景观。

春日风光甚好，始祖鸟邀“鸟粉”探索大美秦岭。这场徒步之旅从小峪启程，到达霸沟后折返，按原路返回，全程大约 5000 米，累计爬升 100 米。整体来说是一段比较友好的徒步路线，同时又能让大家在短时间里体验到多种路况。

为了增加专业徒步的体验性，始祖鸟在徒步过程中安排了定向、野外厨房和无痕山林任务。

中午 12 点左右，队伍抵达起点，就地完成随机分组，便开启了第一段定向徒步行程。午餐营地设在小峪和霸沟中间，在前往营地的这段路程中，大家要根据指引找到午餐的食材和灶具。

抵达营地，各个小组也立马投入了准备午餐的过程中。营地就设在水源旁，大家可以直接在这里取用天然泉水。从食材的获取到烹饪，每一步都经由自己和团队的努力获得，再配上山间美妙的风光，这一顿吃得就太香了。野外厨房不仅让大家体验了野外制作食物的过程，熟练了相关器材的使用方式，也为整个过程增添了趣味性，户外运动也可以不单调。

利用休息时间，领队和各位“鸟粉”们分享了关于无痕山林（Leave No Trace，简称 LNT）的知识。无痕山林，顾名思义，是提醒大家在参与户外运动时尽量做到“不留痕迹”，把对生态环境的冲击降至最小。经过半个世纪的发展，这一理念已经形成了一套非常细致具体的法则。

领队在分享中也向大家介绍了践行无痕山林的具体做法，包括最初的路线规划和准备、垃圾的处理、撤营时的必要步骤等等。而这次秦岭的山地课堂活动本身也践行了无痕山林的理念。

分享之后，继续启程。大约 5 个小时的徒步探索之旅，让大家从忙碌的城市生活中短暂抽离，投入山野之中，沿着秦楚古道，体验户外运动的纯粹魅力与向上精神，同时也收获一份春夏之交的迷人景致。

在新店开业之际，立马安排上山地课堂活动，带领“鸟粉”入山，这是非常始祖鸟的仪式感。始祖鸟用最户外的方式庆祝店铺开业，邀当地“鸟粉”以高山之名相聚，在专业户外运动中体验始祖鸟装备，同时也在户外山林获得一份能量的提升。

户外山野是始祖鸟不变的主场。

始终面向山野，始终心存敬畏

虽然“户外”是近年来的热门话题，但严格来说，始祖鸟的山地课堂项目和时髦的生活方式无关。

山地课堂诞生于 2012 年，每年会在法国霞慕尼（Chamonix-Mont-Blanc）、加拿大斯阔米甚（Squamish）和美国怀俄明州杰克森霍尔（Jackson Hole）3 个户外运动的重要目的地开展，由专业教练和知名运动员带领世界各地的户外爱好者展开交流。

从山地课堂落地中国以来，它也继承了这份单纯的户外精神，始终坚守初心，以一种敬畏的姿态面向山野。

和说走就走的“轻户外”不同，始祖鸟山地课堂始终强调专业性。课程围绕高山体系展开，具体涵盖了攀岩、越野跑、滑雪、攀冰、徒步、登山等运动，并有按照入门、进阶到高阶进行区分，同时为大家提供一个和专业教练、圈内大神学习交流的平台。

山地课堂既有全国活动，也有城市近郊活动，同时也有通过线上直播连接更多户外爱好者。以 5 月为例，始祖鸟在阳朔安排了一场四天三晚的攀岩活动，另外还有在拥有始祖鸟门店的上海、杭州、深圳、成都、北京和香格里拉几个城市安排了攀岩和徒步项目。

山地课堂以一种严肃又开放的方式展开，始终抱有敬畏之心，这一切和潮流无关。

就像品牌负责设计的副总裁 Dan Green 在 3 年前接受采访时所说的，“我们不追求眼前琐碎的潮流”。

那么，什么是始祖鸟真正关心的呢？

比如产品的研发和升级改造。和时尚按季节更新的节奏不同，对始祖鸟来说，这通常是一个耗时数年的工程，涉及面料的开发，甚至生产机器的研制。

比如推动环保可持续进程。这对于户外品牌来说是一个严峻的挑战，极致的功能性常常依赖于某些并不那么环境友好的化学物质，始祖鸟并不坐等问题被解决，而是一如既往站在解决问题的前线。

无论是在松赞林卡和北大湖开设目的地门店，还是在城市新店开业之际，在近郊户外举行山地课堂，始祖鸟始终希望携群山而来，带“鸟粉”向山中去。

始祖鸟的核心目标是“让使用者专注于任务对象，不受任何外界条件的影响”，这是一个没有花哨缀饰的承诺。对“鸟”来说，山是它心之所系，一切始于户外，也始终忠于户外。

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