徐雷退休，电商进入洗牌进行时

图片来源@视觉中国

文 | 孟永辉

在猝不及防的情况下，京东方面宣布了徐雷退休的消息。一石激起千层浪，一场有关徐雷退休的讨论开始出现。有人将徐雷的退休看成是刘强东回归一线的开始，有人将徐雷的退休看成是其在京东战略打法上的失误所致，也有人将徐雷的退休看成是京东开启新发展的序幕……尽管这些看法都有一定的合理之处，但是，如果仅仅只是站在阴谋论的角度来看待徐雷退休，甚至脱离了徐雷本身所处的电商大环境来看待徐雷退休，纵然是再具有说服力的观点和看法都是站不住脚的。

同仅仅只是将徐雷的退休看成是退休本身不同，笔者认为，在看待徐雷退休的问题上，我们需要更多地将关注的焦点聚焦在电商行业上。站在电商行业的角度来看待徐雷退休，或许我们才能对京东，乃至整个电商行业的新发展有一个相对较为客观和全面的认识。以此为开端，我们对徐雷的退休，才能得出一个较为完整且客观的答案。

从某种意义上来讲，徐雷的退休，是一种必然。它是京东发展使然，它也是电商发展使然。认识到这一种必然，并且领会这样一种必然背后的深层次逻辑，我们才能真正找到徐雷退休的内在原因，我们才能真正对徐雷的退休得出一个客观且全面的认识。以徐雷观察电商，观察京东，或许才是正确看待其退休的正确逻辑。

徐雷退休，电商进入新周期

如果对以往电商行业的发展进行一次总结的话，笔者更加愿意将以往的电商看成是一个向外扩张，以规模和效率为主导，以野蛮生长为表征的年代。在这样一个年代里，任何一家电商平台想要获得快速的发展，必然需要依靠杀伐果断，四处出击的方式来实现发展。这一点，并不仅仅只是在京东身上有所体现，纵然是在阿里、拼多多的身上，同样有所印证。看看那些年这几家企业在融资上的一路飞奔，你争我抢，我们就可以看出一丝端倪。

然而，所谓的野蛮生长，毕竟有到头的那一天。当电商行业的格局已定，特别是当流量和资本的红利逐渐退却，电商行业的发展开始进入到一个全新的发展阶段。在这样一个阶段，真正考验电商玩家们的，并不是扩张的速度，并不是打大仗的能力，而是考验的是，玩家们如何稳扎稳打，步步为功，持续精耕、深耕的能力。正是在这样一种逻辑之下，我们看到了张勇对阿里巴巴的调整，我们看到了黄峥的隐退，我们看到了徐雷的退休，更早的话，我们还看到了马云和刘强东的隐退。

事实上，徐雷接棒刘强东成为京东的CEO，正处于电商行业从扩张转向收缩的关键节点上。在他的带领下，京东实现了全面的转型，并且在电商的大变局下稳住了阵脚。从这一点上来看，徐雷对于京东的贡献是巨大的。时至今日，电商行业的发展早已告别了仅仅只是以规模扩张为主导的发展阶段，真正进入到了以精耕细作为主导的发展阶段。在这样一个阶段，京东需要一个像张勇一样的CFO来担当CEO以更好地控制成本，更好地实现有质量的发展。

正是在这样一种情况下，我们看到了出身CFO的许冉，接棒徐雷，成为了京东的CEO。

因此，透过徐雷的退休，我们更多地需要看到的是，京东业已进入到了一个全新的发展周期里。在这样一个周期里，京东可能不会再简单地追求市场规模，而是会更多地开始追求在现有的市场规模之下，如何获得新的发展机会的能力。这并非是刘强东拍脑袋的行为，而是暗合了电商行业的发展大趋势。认识到这一点，我们才能把握徐雷退休的真正内涵和意义。

徐雷退休，京东不再江湖

当徐雷接棒刘强东成为京东的CEO之后，外界总是会将他与刘强东的气质联系在一起，甚至还有人将徐雷之所以会接棒刘强东，其中一个很重要的原因在于，他的身上有较为浓烈的江湖气质。这一点，和刘强东很像。的确，无论是耳钉，还是大花臂，我们都可以从徐雷的身上看出一种桀骜不驯的气质。但是，如果仅仅只是以此来定义徐雷，来定义刘强东，来定义京东，似乎有些太过简单和武断了。

在我看来，徐雷之所以会接棒刘强东成为CEO，其中一个很重要的原因在于，在那个的一个市场背景之下，京东是需要一个像徐雷这样的CEO来继续延续过往的打法，来继续扛起京东发展的大旗的。正是在这样一个大背景下，我们才看到了徐雷接替刘强东成为了京东的CEO。当然，你也可以说这是京东江湖气质的外在体现，但是，我更加愿意将徐雷接棒刘强东看成是京东从江湖管理向现代治理的一种过渡。

有了这样一种过渡之后，京东才能实现从传统电商时代的野蛮生长到新电商时代的规范发展的转变。如果从这样一个角度来看待徐雷的退休，它何尝不是京东再一次转型的标志呢？当徐雷退休，京东将不再江湖，不再是传统互联网式的发展，而是开始更多地转向了现代治理。

这其实同样是电商行业的发展进入到新周期的标志。

因为在以往的电商行业，真正考验玩家们并不是精细化管理的能力，而是打大仗，打硬仗的能力。在那样一个时代，我们需要徐雷，需要刘强东这样有着非常鲜明个人色彩的人；在那样一个时代，我们需要京东这样的兄弟情谊，我们需要京东这样的江湖特质。然而，等到电商行业的格局已定，对于京东来讲，它需要的是，如何让京东这样一艘大船更好地前行和发展。于是，我们看到了徐雷的退休，我们看到了刘强东的隐退。至此，京东或许将不再江湖，但，一个更加现代和富有朝气的新京东将会出现在我们面前。

徐雷退休，电商进入「最后的战役」

对于徐雷的退休，外界很多人将其归结为电商行业的大战业已进入到白热化发展阶段，并且，很多人将徐雷的退休看成是他在电商新战役上的失误。的确，透过电商出海的大战，透过百亿补贴的大战，我们的确看到了这样一种势头和迹象。

但是，如果仅仅只是以此来看待徐雷的退休，同样是有些太言过其实了。笔者认为，徐雷在这样一个时间节点上退休，非但无法显示出他的失误，而是更多地彰显出电商行业的发展进入到新阶段的标志，显示出京东的运行更加现代和科学。

事实上，尽管现在电商行业的格局基本上已经确定，以京东、阿里、拼多多为代表的三足鼎立的态势基本上已经确立，尽管现在电商行业的发展早已告别以流量和资本为主导的发展阶段，但是，我们依然要看到的是，当电商行业的发展开始不再野蛮生长，玩家们之间的竞争烈度却丝毫没有减弱的迹象。这一点，我们可以从淘特和拼多多之间的战役，我们可以从京东与拼多多之间的战役当中看出一丝端倪。

如果对电商行业的发展进行一次总结的话，笔者更加愿意将电商行业的发展阶段，看成是电商的「最后的战役」。在这样一个阶段，并不会像以往那样一个阶段，可以允许试错、出错，而是更多地考验的是，电商玩家们少犯错、少出错的能力；在这样一个阶段，并不像以往那样，仅仅只是一味地追求规模和效率，而是更多地追求品质和效果。

在这样一个阶段，徐雷选择退休，其实更多地昭示出来的是，电商行业的发展业已进入到「最后的战役」的发展阶段。选择许冉接替徐雷，不失为是一种明智的选择。这似乎和阿里巴巴选择张勇有一定的相似之处。

要知道，张勇接棒马云之后，对阿里巴巴进行了一系列的改造，真正将阿里巴巴带入到了现代治理体系之下。对于许冉接棒徐雷，我们同样可以以这样一种视角来看待和畅想，以此为节点，有关京东的治理，或许同样将会进入到一个全新的发展阶段。

由此，可以肯定的是，未来，我们将会看到许冉对于京东的改造和调整，以让京东更加适应当下电商行业发展新阶段的需要。有了这样一个阶段的调整之后，京东才能继续在电商的「最后的战役」保持领先优势，继续和阿里、拼多多一样站在第一梯队。

结语

徐雷退休，并非仅仅只是退休这么简单，它更多地昭示着的是，电商行业的发展业已进入到了新周期，京东的发展业已进入到了新周期。认识到这一点，我们才能够真正把握徐雷退休的真正内涵和意义，我们才能真正把握京东，乃至整个电商行业的真实发展状态。只有这样，我们才能对京东有一个更加全面且完整的认识。（本文首发钛媒体APP）

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