汽车品牌如何让消费者唱主角？【华丽汽车品牌榜】2023年第二期

基于「华丽智库」和华丽通追踪的汽车品牌动态，「华丽智库」2023年第二期【华丽汽车品牌榜】共收录了19个汽车品牌/公司在中国市场的37起商业动态（2023年1月21日—2023年2月21日）。其中，包含8起跨界/合作信息、9起品牌内容信息、2起体验空间信息、8起社群/活动信息、2起限量/定制信息。

【华丽汽车品牌榜】是由华丽志打造的聚焦「汽车品牌建设」的精品内容和品牌榜单。基于“华丽通”的实时数据，有别于目前汽车类媒体主打的汽车产品/技术类内容，我们从“体验空间”、“跨界合作”、“社群/活动”、“限量定制”、“品牌内容”等五大维度切入，忠实记录和解读汽车品牌在全新消费环境下的自我变革和品牌重塑。

本期【华丽汽车品牌榜】涵盖如下汽车品牌的动态：

Ferrari（法拉利）
Lotus（路特斯）

Tesla（特斯拉）
Mercedes-Benz（梅赛德斯-奔驰)

NIO（蔚来）
比亚迪（BYD）

Porsche（保时捷）
McLaren（迈凯伦）

长城汽车
LYNK&CO（领克）

Lamborghini（兰博基尼）
AVATR（阿维塔）

Alfa Romeo（阿尔法罗密欧）
LEXUS（雷克萨斯）

Maserati（玛莎拉蒂）
Bentley（宾利）

ZEEKR（极氪）
集度（JIDU）

GEELY（吉利）

透过本期月度观察可以看到，汽车品牌的社群活动越来越丰富，体验更加多样、形式更加新颖，比如为车主组织当季运动、旅行探险、观影等活动，以及面向更多的潜在消费者打造快闪演出、电竞赛事等。

此外，消费者体验深度融入了品牌空间和品牌叙事的打造过程中，本期【华丽汽车品牌榜】通过两个推荐案例——路特斯和法拉利，带给大家新的启迪。

—— 本期推荐案例 ——

案例荐读一：

Lotus（路特斯）开设全国最大路特斯中心

英国豪车品牌路特斯在广州番禺开出中国最大的路特斯中心，占地面积近7600平方米，这里集交付中心、体验店、社群基地为一体，通过沉浸式选配剧场、DIY改装车间等专属空间帮助车主打造独一无二的 “高定”爱车，同时作为车友共创俱乐部的阵地连接品牌与车主。

路特斯广州珠江新城高德置地体验店、北京国贸商城开设体验店也在同一周内开业，包含展车区、客休区、VIP区以及高定中心等区域。

“体验”是豪华汽车品牌的核心竞争力之一，品牌的线下空间继续升级，在有温度、有格调的氛围中为消费者提供精准化的服务和丰富的互动内容，使消费者能够更切身地感受品牌的品质、理念、精神气质。

案例荐读二：

Ferrari（法拉利）找到中国内地第一位车主现身

正值进入中国内地市场的第30个春秋，意大利豪车品牌法拉利找到中国内地第一位车主现身——著名企业家李晓华先生，他当时购买了一台法拉利348 TS。

法拉利以“三十而「跃」”为主题，邀请多位车主代表分享了他们与跃马的故事，包括法拉利中国车主会会长甄荣辉、法拉利全球盛会中获奖次数最多的女性车主时尚材料设计师Shindy等。同时上线了“法拉利中国30周年”微信小程序，邀请广大车主们上传分享“我和我的法拉利”影像。

汽车品牌的营销活动从过去的单向传播，转变为与消费者的双向对话，品牌积极邀请车主、消费者参与其中，共同书写品牌故事。

这也为消费者提供了更多的发声机会，提高了参与感和体验感，进而强化了消费者与品牌的情感联结。

关于本期榜单的所有动态

请点击此处下载【华丽汽车品牌榜2023年第二期】

关于「华丽智库」

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｜责任编辑：朱若愚

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