Prada集团一季度销售额大增22%，中国市场增长两位数且“没有任何减速的信号”

北京时间5月11日晚8点，在中国香港上市的意大利奢侈品集团 Prada（普拉达）发布截至3月31日的2023财年第一季度关键财务数据：尽管宏观经济环境仍然充满不确定性，净收入仍稳健增长22%至10.65亿欧元；零售销售额同比增长22%至9.53亿欧元，其中亚太地区受益于中国市场复苏，第一季度零售额强劲反弹，同比增长22%。

集团董事长兼执行董事Patrizio Bertelli评论道：“我们所有品类和地区都在第一季度实现了稳健增长，我们继续巩固我们品牌的吸引力。我们所处的全球环境仍然是复杂和不断变化的，但我们明确了战略重点，我们的组织会更强大，集团仍在积极应对。我们充满信心地展望未来，决心继续走稳定和可持续增长的道路。”

新任首席执行官 Andrea Guerra补充道：“Prada集团今年开局良好。在第一季度，中国重新成为增长引擎，推动亚太地区销售强劲反弹。我们今年的首要任务仍然是提高门店生产率，专注于执行零售。与此同时，我们将继续投资于我们的品牌、门店和基础设施，以实现未来的增长。”

财报发布后的第二天，截至5月12日收盘，Prada集团股价较上一交易日上涨了2.45%，当前市值约为1443.18亿港元。今年以来，集团股价已经上涨了27.89%。

在谈及中国市场时，Andrea Guerra表示，尽管在今年1月初，中国市场表现并不是很好，但在春节期间开始加速，并且在一季度末再度加速增长。Andrea Guerra在分析师电话会议上透露，本季度中国市场增长了两位数并且“没有任何减速的信号”。

期内，Prada在上海荣宅（下图）举办了为期两周的销售活动，“在那里，我们能够真正花时间，并且向我们的中国客户展示所有品类中最珍贵的Prada。”Andrea Guerra解释道。作为Prada集团的特殊项目，Prada荣宅能够淋漓尽致地体现Prada集团对中国文化的尊重和对中欧对话的支持与贡献。

“所以我认为，与其他国家相比，我们才刚刚开始（在中国市场）这一旅程。我们很高兴，但这是一段漫长的旅程。”Andrea Guerra说道。

截至2023年3月31日，Prada集团第一季度的主要财务数据如下：

——按渠道：

• 得益于强劲的同店销售和全价销售，零售销售额在第一季度持续增长（+23%）。

——按业务线：

• 在全新产品和标志性产品的共同推动下，皮革制品按固定汇率增长了14%；成衣仍然是增长最快的类别（+38%）；随着正装和生活方式系列的持续成功，鞋类的零售额也强劲增长了20%。

——按品牌

• 在广受好评的2023秋冬男装和女装秀之后，Prada继续利用其强大的品牌吸引力，在本季度成功开展了多项活动，包括展示“Eternal Gold”高级珠宝系列的专门零售活动。皮具系列持续推出新品：包括“Moon”、“Galleria”和“Re-Nylon”等标志性系列手袋的新品推出。近期，Prada在伦敦哈罗德百货(Harrods)开设全新咖啡空间Prada Caffè，吸引大批游客前往打卡。
• Miu Miu 2023秋冬大获成功的时装秀、由 Emma Corrin 和 Kendall Jenner 主演的 2023春夏广告大片的推出，以及“New Balance for Miu Miu”运动鞋第二弹的热烈反响，进一步提升了 Miu Miu 的品牌势头和知名度。此外，Miu Miu继续成功发展其皮具业务，推出了新款“Pocket”系列手袋。

——按市场

• 亚太地区第一季度零售额强劲反弹，同比增长22%。中国市场在季度末再度加速增长。此外，集团在东南亚的业务也继续稳步增长。
• 在旅游业和当地消费的推动下，欧洲地区一季度增长势头强劲，保持了28%的两位数增长。
• 美洲地区一季度增长较为温和（+5%），主要是由于去年同期具有挑战性的高对比基数。
• 日本零售额同比大增55%，主要是得益于集团近期对零售网络的投资、强劲的本土需求和不断增长的旅游流量。
• 中东地区实现了稳健增长（+15%），尽管与上一季度相比有所放缓。

｜消息来源：官方财报、电话会议

｜图片来源：集团官网

｜责任编辑：LeZhi

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