领航“人文影像时代”，小米是怎么做到的？

“老师，好喜欢这张图你逆行而来的样子。”

“逆行而来，随遇而安。”

自从《狂飙》爆火，张颂文的微博也升级成了“名胜景点”。粉丝们前来花式打卡，张颂文则给出或治愈或逗趣，甚至很有哲学意味的回应。 

正如上面这则截图，张颂文温柔而睿智的话语，打动了无数粉丝的心。更有细心粉丝进一步“考据”发现，张颂文和小米的梦幻联动越来越多，而这张截图也正是来自张颂文和小米合作的人文影像短片。

短片中，张颂文回到了自己“最熟悉的那条街”，在熙攘的人群中，用小米手机记录下动人瞬间：伏在爸爸背上小男孩，试图把糖葫芦喂给爸爸；并肩而走在胡同里溜达的两个小男孩，共穿一件马甲……他用诗歌和镜头呈现出“人文影像”的美好，也用影像讲出了心里的故事。

不少读者赞叹，这支短片真是高级，不仅呈现出令人向往的生活，还给出一种颇具哲学意味的启示：原来生活处处有精彩，只要你用心生活、忘情记录，平凡日常间也时刻有大戏在上演。

就在今年 4 月，期待许久的 Xiaomi 13 Ultra 发布，活动当天小米即宣布了另一则重磅消息——由知名演员张颂文出任“小米影像探索家”，并携定位为人文影像旗舰手机的 Xiaomi 13 Ultra，共同追求“人文影像”、深入移动摄影领域。

从官宣合作，到社交网络上的小互动，小米联手张颂文打出的这一张人文影像观牌，让不少人觉得，现在的小米，真的不一样了。

小米的人文味，越来越重了

这几年，小米对于影像的思考越来越深刻。

就像去年雷军在首次提出人文影像概念时所说，“最近这两年，我们在认知上发生了巨大变化：影像，不仅仅是大底和 1 亿像素，影像是科技和人文的高度融合”。

人文，也成为此后一年多小米反复琢磨的议题，今年来，小米专门签下了新的合作伙伴，由张颂文出任“小米影像探索家”。

对于这样的合作，或许很多人会问，为什么是张颂文？他和人文的关系是什么？

关注人心，才能打动人心。在不少观众看来，张颂文就有着浓厚的人文气息，他的微博大多是平凡人的生活。在他的记录下，这些平凡生活也满是打动人心的故事。

爱生活、懂生活，才能演好生活，这也成就了他教科书般的演技。

作为小米影像探索家，张颂文也一直在深度使用 Xiaomi 13 Ultra，用镜头记录生活。所到之处，他都会从各个角落拍摄、记录生活的细节，入夜宁静的雁西湖、福建南平某不知名小学校一角、春日悄然盛开的鲜花……仿佛 18 宫格也放不下他的影像表达。

正如张颂文自己所说，“爱拍照记录是我的习惯，对生活的观察也从中形成”。

张颂文的认真、专业，及他对生活的态度，正是小米人文影像观的一种具体呈现。

就像张颂文在这次采访中所言，他所理解的人文影像就是“记录你和你生活一切有关的点点滴滴。”

去年底以来，热爱生活、重新体会生活成为了新的社会主题，年轻人们放飞自我，来一场说走就走的“特种兵旅行”，或者是“去寺庙喝咖啡”，去“报复性看演唱会”，都在于年轻人想要回归“生活”的本质。

这也和小米所倡导的人文影像相契合：希望大家都能忘情生活、忘情记录，用影像抓住生活的光。

或许正是切中了人们的心理诉求，小米人文影像短片先是刷屏朋友圈，而后话题 #张颂文出现在我的朋友圈# 又登上微博热搜，收获了不少人的共鸣回应。

“生活远比我们想象的有意思。”

在小米公司发出的有关这条短片的微博下面，评论区挤满了期待与美好生活相遇的人们。在这个短片的结尾，第二届小米徕卡影像大赛的序幕也呼之欲出。

小米的人文影像观狂飙之路

在国产手机厂商中，正是小米把“影像战争”拉到了全新的高度。

2022 年 7 月，顺应两年前启动的高端化战略，小米首次宣布启动影像战略升级，并发布了影像战略升级之作——Xiaomi 12S 系列。这是业内首次在手机上实现徕卡专业级影像体验，在性能方面实现了真正的脱胎换骨。

“超越人眼，感知人心”的全新影像理念就此诞生。其中，“超越人眼”指的是正是用光学成像系统+计算的能力，捕捉到超越人眼物理极限的信息；“感知人心”，则是以审美和技术的融合，真实再现富有生命力的“人心中的世界”。

从这一刻起，小米的人文影像理念就已经走入了一个新的台阶。

彼时，为了全力推进影像战略的升级，小米选择与有着百年摄影审美和光学技术积淀的徕卡合作，这个专业摄影师和收藏家们的挚爱品牌，在专业摄影理念上也有着深深的执着。

为了更强的突出对人文影像观的重视，小米用一场全新的影像大赛，与业内外深度探讨着人文影像的真谛。

2022 年 7 月，由新华网作为指导单位，小米和徕卡联合发起的“2022 中国影像辞典”正式启动，活动还获得了中国通信摄影协会支持，来自全球的数亿名小米用户均可以参与。

该场大赛也以阵容强、规模大、理念领先为三大亮点，被业内评为移动影像领域的“超强盛典”。

据统计，历时 129 天后，小米徕卡影像大赛最终一共收到了 27 万张照片，揭晓时刻，小米公布了最终的获奖作品，这些属于 2022 的年度瞬间，是生活中的真情实感。以专业赛事，撬动人文精神，而小米手机也成为人文精神的特别器皿，进一步对人文影像理念进行了升华，用行动诠释态度，这正是小米营销动作的精妙所在。

如果说本次影像大赛把小米的人文理念传递推向了一个新的广泛度，那么接下来的“3 万秒长城影展”更是作为收官之作，奠定了人们对于小米人文影像理念的深刻认知。

这是一场对于当年度影像大赛的再释义活动，通过艺术化的表达，从 27 万张参赛作品中精选出了 3 万张照片，以每秒一张的节奏在长城展示，把 2022 年难忘瞬间合集汇集成一条“长龙”。同时，对该场展示活动进行直播，该场直播一直持续到 2023 年 1 月 1 日 0 点之后。

最终，这场跨越数月的影像大赛，颠覆了行业人士对于小米人文影像的水准认知，也顺势打开了更广泛人群对于小米人文影像的想象空间。

和用户共创“人文影像”时代

今年的 Xiaomi 13 Ultra 已经是其与徕卡合作的第二款里程碑式的产品，升级的重点正在于“光”。通过搭载移动影像领域迄今最完美的 Summicron 徕卡镜头，让小米手机拥有了超越于此前所有产品的光学体验提升。

这种执着，让小米的人文影像观，突破了计算摄影的硬件参数和极致性能，真正达到了超越人眼，感知人心。

在这个烟火气回归的 2023 年，通过小米手机和对于“光”的深刻运用，让更多人可以去忘情的生活、忘情的记录，用镜头抓住属于生活的光。

全新开启的 2023 第二届小米徕卡影像大赛，也把对生活的捕捉提到了新的高度。小米号召所有热爱生活、用心记录生活的人们，参与到这一届小米徕卡影像大赛中来。

据了解，这一次 2023 小米徕卡影像大赛作品的征集时间为 4 月 18 日至 11 月 10 日，针对于“爱、瞬间、好久不见、忘情、家、值得、消失、玩、面孔、走、交流、希望”等影像词条，小米向全球用户再度发起征集。

一年前首度提出人文影像概念时，就连小米自己也在用心探索。从一个数码科技玩家，到人文影像玩家，小米自己也经历了从入门到领航，再到今天，带着消费者们一起玩的程度。

这让小米在相关营销动作上，有着更强的互动性，和粉丝共创营销内容。

从 4 月 21 日起，小米已在全国 27 城限时开启了小米之家线下影展。用一杯徕兹咖啡，换用户手中“最会讲故事的照片”，此举不仅构建了一个线下的深度对话空间，还激发了用户们的创作欲，不少人已经拿起了手中的小米手机，记录并分享生活中平常却又美好的瞬间。

在深圳南头古城，小米则制造了一场“城市阳台影展”，以阳台为媒介，模拟生活的不同“朝向”，邀请在城市中的人们使用 Xiaomi 13 Ultra 记录生活里的“忘情一刻”。

品牌的深入人心是一个潜移默化的过程，过硬的产品是第一步，更关键的是如何通过拆解与再释义，步步深入，最终把品牌理念深刻的印进人们的认知里。

现如今，小米已经通过与用户们的深度互动，通过共塑“人文影像”的经典，开启属于小米的人文影像时代。创造需求、再满足需求，从今天开始，小米的人文影像观已经走到了无人之境。

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