美妆巨头Coty公布全新企业愿景，推出“超高端”护肤新品和“迄今最具野心”的香水项目

5月13日，美国美妆巨头 Coty（科蒂）集团在著名的 Villa Botanica 举行盛大发布会，公布全新愿景 Coty Protopia，旨在赋能大胆且富有创意的美妆表达。

此次发布会上，Coty 公布了两项巨大举措：旗下超高端（ultra premium）护肤品牌 Orveda （奥薇达）推出新款 OmniPotent 浓缩精华液、公布集团“迄今最具野心”的香水项目 Infiniment Coty Paris，并基于此阐述集团融合“艺术、科学和可持续发展”的新路线。

Coty 指出，深扎根于集团身后的行业底蕴，Coty Protopia 代表着一种基于公司对可持续发展和新艺术的支持，通过尖端的创新和科学来驱动美妆的崭新方式。

现场活动上，来自全球的100多位VIP嘉宾不仅体验到了精选的 Orveda 产品，这两项创新背后的科学和创意团队还“现身说法”。

强化超高端护肤品牌 Orveda 的知名度

Orveda 由 Sue Y. Nabi 和 Nicolas Vu 于 2014 年建立， 以其卓越的品质和高浓度的经验证的活性成分而闻名。这些成分与皮肤和谐共存，而不是起到互斥作用，从而产生临床功效。Orveda 开创了护肤领域的微生物组和益生元科学，所有产品都是纯素、可持续发展且跨性别。

Orveda 首席执行官 Nicolas Vu 指出：“我们品牌正持续探索以尖端科学驱动美容，作为其中一部分，Orveda 创造出 OmniPotent Concentrate，这一全新的精华液是微生物体和细胞寿命两项科学创新结合的产物。临床结果证明 OmniPotent Concentrate 十分有效，有望进一步巩固 Orveda 在创新、美容和健康领域的领先地位。”

为了进一步凸显 Orveda 在艺术、科学和可持续发展之间的独特联系，品牌还最新宣布与 Azzedine Alaïa 基金会合作，资助来自非洲和亚洲的有志时装设计师。Azzedine Alaïa 基金会由已故传奇时装设计大师 Azzedine Alaïa于2007年成立，致力于保护和庆祝跨艺术、时尚和设计等不同学科的多元化作品。“Coty与基金会的合作，将有助于打破全球舞台上主流的、过时的美学表达，为未被充分代表的当代创意人提供一个全新舞台，以探索和释放他们对美的独特看法。

此外，Coty 首席执行官 Sue Y. Nabi 在早些时候的电话会议上指出，Coty 已在过去数月中推出活动来提升 Orveda 在目标客群：超高净值人士、名人、意见领袖尤其是特定社群意见领袖、以及艺术领域领军人物中的知名度和吸引力。具体举措包括：

“上述动作均为 Orveda 品牌将于2024财年的关键性商业和活动奠定了强劲的基础”， Sue Y. Nabi 在电话会议中说道。

持续发力高端香水领域，推出 Infiniment Coty Paris

Sue Y. Nabi 表示：“在 Coty，我们坚信，没有人能够控制或定义什么叫做美。我们努力创造的未来之美，其基础是对个人之美及体验的深切尊重和承诺，以及无限的表达。这种精神体现在我们最新的创新中，即 Orveda 的新 Omnipotent Concentrate 精华液，它这可能是有史以来最有效的精华液。Infiniment Coty Paris 则是我们迄今为止最雄心勃勃的香水项目，旨在开创香氛和香料的新时代，其对于香氛的意义就相当于 Orveda 之于护肤品。”

从 Sue Y. Nabi 的话语中不难发现，Infiniment Coty Paris 的定位将是“超高端的小众香水品牌”。而 Coty 在官方新闻稿中指出，公司在过去120年间所积累的深厚的行业专业知识、领先的知识产权以及代表性的香水品牌组合，为如今推出 Infiniment Coty Paris 项目奠定了基础。

旨在成为所在行业的先锋，Infiniment Coty Paris 最终将囊括14种多元化的香氛，计划于2024年在全球推出，且将是首款从配方到产品包装都申请专利的香氛。

Sue Y. Nabi 表示：“Infiniment Coty Paris 的诞生，是公司自然发展而来的成果，它融合了美、科学和艺术。今天的发布只是一个小小的预告，在未来几个月里，我们将向全球消费者公布这个振奋人心项目的全部内容。”

为了展现现代美的多元形式，Infiniment Coty Paris 与 1-54 Contemporary African Art Fair 达成合作，展示了来自非洲各地艺术家的创新作品。1-54 是至今首个也是唯一一个致力于展现非洲及其散居侨民当代艺术作品的国际艺术博览会。作为此次合作的一部分，其中两件作品在 Villa Botanica 的活动中展出。

在宣布这两个全新项目之前，Coty 公布了截至3月31日的2023财年第三季度关键财务数据，其中高端美妆部门净收入为7.997亿美元，占 Coty 销售额的62%，与此同时，该部门推动了公司经营利润以两位数增长。（更多关于公司业绩，详见《华丽志》此前报道：美妆巨头 Coty 最新季度销售额“远超预期”，下一阶段发力护肤品业务）

Sue Y. Nabi 在电话会议中指出，第三季度强劲的销售增长速度反映了持续强劲的香水需求。“事实上，香水需求在最近几个月进一步加强，我们的高端香水供应的改善，以及零售商的补货，预计为公司第三季度贡献了中个位数的销售额增幅。”

Sue Y. Nabi 还强调称，专注于加速奢华香水业务，是支撑公司增长的第二大支柱。“再次强调，市场数据表明，香水的高端化趋势毫无放缓迹象。中国香水消费的预期增长，以及旅游零售近在眼前的进一步复苏，加之欧美市场需求回升，我们对香水品类的未来的强劲势头持乐观态度。”

而值得注意的是，在 Coty 的高端香水业务中，授权许可业务的占比高达90%。

首席财务官 Laurent Mercier 还在电话会议上进一步强调了公司的可持续发展举措。“我们目前正在评估2024财年第一季度的另一轮定价，因为我们将继续推动产品组合向更清洁和更可持续的产品过渡，例如在2023年日历年底前，大部分香水组合将使用碳捕获的乙醇，同时推动香水品类的价值扩张。”

“我们深知，消费者愿意为干净和可持续的产品支付溢价”，Sue Y. Nabi 说道。

｜消息来源：官方新闻稿、电话会议记录、《华丽志》历史报道

｜图片来源：Coty 官网

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