百度Q1净利润增长48%，都是大模型的“功劳”？

图片来源@视觉中国

文 | 文娱价值官，作者 | 刘娜娜，编辑 | 美圻

刚刚过去的这个四月，绝对是值得记入中国科技发展史的时期，短短一个月时间内，BAT、字节跳动、华为、科大讯飞等大厂纷纷加入大模型赛道，将中国的AI发展迅速推向一个新的阶段。 

就在4月16日，百度发布了2023年第一季度财报，在一系列的涨幅消息背后，我们看到大模型引发的AI再造产业趋势势，已经不可挡，大模型引发的资本新征途，也悄然狂奔于路上。     

Q1财报终于让百度松了口气

北京时间5月16日，百度（NASDAQ：BIDU，HKEX：9888）发布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，百度实现营收311亿元，同比增长10%；归属百度的净利润（non-GAAP）达到57亿元，同比大幅增长48%，营收和利润双双超市场预期。

图：今日百度港股数据

百度官方消息称，第一季度百度核心经营利润（non-GAAP）同比大幅增长45%至53.6亿元。百度智能云在本季度实现了盈利（non-GAAP）。百度核心的在线营销收入为166亿元，同比增长6%。

此外，值得注意的是，百度在第一季度回购了1.95亿美元股份。

自Open AI的Chat GPT推出以来，大模型引发的AI再造产业趋势势不可挡。3月16日，百度在全球大厂中首先发布对标ChatGPT的大模型产品文心一言。虽然发布会当天的不少环节甚至李彦宏的表现纷纷被网友诟病，但行业中抢夺“第一”的重要性，远远超出对这些质疑声的担忧。虽然大模型后来者众多，但市场往往只能记住第一个，和最强的那个。

百度的基础模型和独特的全栈人工智能架构，使百度智能云在市场竞争中具有一定优势，并在2B业务上获得积极的回报。

去年，百度智能云将自研的用于预测用水和控制水压的人工智能解决方案从泉州自来水公司复制到广州自来水公司，第一季度，大部分标准化解决方案又成功复制到甘肃省临洮县自来水公司。百度还帮助长安汽车构建了人工智能基础设施平台和数字人平台，基于文心大模型正在开发一款智能产品，赋能长安汽车一款量产车型。

百度智能云可谓百度目前稳固的“基本盘”，今年3月，百度智能云销售线索同比增长超过400%。

此外，在刚刚结束的上海车展上，智能驾驶也是汽车行业聚焦的核心。根据百度数据显示，自动驾驶服务“萝卜快跑”在2023年一季度订单量约为66万单，同比增长236%。3月17日，继武汉、重庆之后，萝卜快跑获准在北京开启全无人自动驾驶出行服务，成为全球范围内首个在首都城市落地的全无人车队。

2005年，当百度冲刺纳斯达克时，还只是一家纯粹的搜索引擎企业；而百度叩开港交所大门的，则是深耕了十年之久的人工智能。2019年5月，第二届数字中国建设峰会上，李彦宏在阐述百度AI的愿景时有这样一段比喻：“互联网是前菜，它的特点是快；人工智能才是主菜，需要温火慢炖，但营养丰富。未来没有一家企业可以声称与人工智能无关，吃不到这道主菜，将失去一个时代。”

从最早提出AI愿景，到今年的文心一言率先落地，百度的确如愿成为一家AI生态型企业，也在今年收获到市场积极的反馈。然而，当所有大厂都对AI全力以赴的时候，百度尚无法高枕无忧。

头部梯队已经形成   

就在百度率先推出“文心一言”后，大厂都按捺不住自己的大模型野心，纷纷下场。

4月7日，在阿里云峰会上，阿里云大语言模型“通义千问”正式推出。通义千问是一个超大规模的语言模型，功能包括多轮对话、文案创作、逻辑推理、多模态理解、多语言支持，能够帮助用户续写小说，编写邮件等。现阶段该模型主要定向邀请企业用户进行体验测试。

4月8日，有媒体从华为云官网推测，华为即将上线的“盘古系列AI大模型”分别为NLP大模型、CV大模型、科学计算大模型（气象大模型）。华为云AI领域首席科学家、国际欧亚科学院院士田奇，也在一次公开活动上分享了关于华为盘古系列大模型的研发与应用落地情况。

4月10日，商汤科技董事长兼首席执行官徐立宣布推出大模型体系商汤日日新大模型体系。据悉，日日新大模型体系主要包括自然语言生成、文生图、感知模型标注、以及模型研发功能，即“商量（中文语言模型）”、“秒画（文生图）”、“如影（数字人视频生成）”、“琼宇（场景生成）”，“格物（物体生成）”。

4月10日，昆仑万维宣布，其和奇点智源合作自研、中国第一个真正实现智能涌现的国产大语言模型 ——“天工”3.5 发布在即，并将于 4 月 17 日启动邀请测试。未来，“天工”4 和“天工”5 也将与大家见面。4月11日，昆仑万维在前一天暴跌之后，当天强势反弹大涨9.5%，其中盘中最高上涨近16%。

4月中旬，王小川创建的“百川智能”就有多位技术合伙人和AI领军人物加入。据悉，公司的大模型训练已经启动，年内将发布对标GPT-3.5的大模型，王小川称有信心在今年年底做出国内最好的产品。

4月13日，知乎创始人、董事长兼CEO周源在“2023知乎发现大会”上宣布，知乎联合面壁智能发布中文大模型“知海图AI”，邀请AI加入知乎“讨论场”。

4月，腾讯对外正式宣布，腾讯“混元”AI大模型在MSR-VTT，MSVD，LSMDC，DiDeMo和ActivityNet五大跨模态视频检索数据集榜单中先后取得第一名的成绩，实现了该领域的大满贯。“混元”AI大模型基于腾讯太极机器学习平台进行研发，借助GPU算力，实现快速的算法迭代和模型训练。

2023年4月绝对值得被记入中国科技史策，几乎所有科技头部玩家都宣布自己已经、或正在涉足大模型领域。

那么，大模型究竟能为我们普通人带来怎样的改变？在央视财经播出的《对话》节目中，百川智能创始人兼CEO王小川的话言简意赅，“未来不会用ChatGPT的人，就如同今天还不会用Internet、用搜索的人。”

大模型一出文娱股涨停

文娱价值官作为关注文娱行业内容团队，必然将焦点集中在大模型对文娱产业的的影响和改变上。

首先，近期最重要的信号，当属文娱股的积极表现。截至5月11日收盘，唐德影视、华策影视、华谊兄弟、欢瑞世纪、中国电影、慈文传媒、中广天择等多只国内影视公司股涨停。这是文娱行业复苏后，资本市场上的一次强势表现。而对于这次集体涨停，有专家认为是AI革命性技术的发展在文娱领域的反馈与发酵。

自从GPT被广泛应用后，技术不是以年或月进行更新，而是天！从AI自动生成文字、文生图、到AI辅助生成音乐、电影作品，AI发展的速度超出此前所有技术的更新更迭。难怪导演罗素兄弟中的乔·罗素向媒体预测，两年后，就会出现完全由AI制作的电影。

AI工具在视效和建模方面的辅助能力，将大幅提升电影工业的发展。如果此前最为复杂的后期都能大量被AI所介入，那么电影创作门槛将降低到前所未有的程度。也就是，未来只要有一颗热爱电影的心，人人都能拍电影。

对于以内容为核心产出的传媒领域而言，生成式AI的发展与迭代所带来的自动化、多模态的全新内容生产模式等，首先深度赋能内容创作产业，满足了创作者缩短内容创作周期、降低创作门槛和成本、提升内容制作效率的需求。就在昨天，关于“无人作业”MCN的最新消息不胫而走。

随着短视频行业的发展，出现了大量从事互联网内容创作的MCN机构。如今，大模型的应用，将协助MCN实现“无人作业”新趋势。据知情人士透露，百度近期已邀请到大禹文化、门牙视频、魔鬼厨房、奇迹山、牧云文化MCN等20多家机构，进行AI创作内测体验。参与的MCN机构将免费多次使用AIGC内容创作功能、体验AI内容创作新能力、定制化培训、百度矩阵流量扶持。

文娱价值官认为，这次内测将被视为颠覆MCN传统运营模式的重要实验。未来，当AI可以写文章、画图、剪辑视频，甚至代替真人出镜后，内容创作者的竞争就不再是基本技能，而更多集中在独立思想和观点的输出。当AI完成大量重复性的劳动，将解放出更多具有真知灼见、创意超前的艺术家和创作者的能量，AIGC在降低制作门槛的同时，也会为信息层次较高的创作者带来更多商业机会，深度赋能他们的内容，激发出他们更大的创意优势。

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