Rhuigi 上任 1 年后辞去 Bally 创意总监，品牌与创意总监的现代讨论再添新例

自 2015 年创立街头服饰品牌 RHUDE 以来，Rhuigi Villaseñor 已成为时尚街头行业最有影响力的名字之一。这位生于马尼拉，在洛杉矶长大的设计师从去年 1 月担任 Bally 创意总监一职后，将美式风格和标志性的高街审美注入这个瑞士老牌之中。但仅仅 14 个月后，Rhuigi Villaseñor 就辞去了他在这家瑞士品牌的创意总监职务，是时尚史上创意总监任职时间最短的设计师之一。此消息一出，也让许多时尚界人士不禁发出疑问：这背后发生了什么？

老牌时装屋聘请年轻一代设计师担任创意总监来扩大品牌影响力的举动，已经不是什么秘密了。但 Rhuigi 和 Bally 合作关系结束的如此迅速，着实令人惊讶。去年，由 Rhuigi Villaseñor 执掌的首回 BALLY 2023 春夏系列大秀，以感性的设计语言为这个具有一百七十几年历史的瑞士奢侈品牌带来了截然不同的面貌。

整个系列向体育运动和电影历史致敬，融入反讽式怀旧元素，在大胆与不羁之间同时流露着野性、高贵、年轻等不同面貌。而这种对高街奢侈的关注也延续到了他以「时间永恒 Persistence of Time」为主题的 2023 秋冬系列。

尽管 Bally 没有公布具体销售数据，但从财报中确实可以看到品牌与 2022 年相比，收入增长了 20%。无论这些数字是否在任何程度上受到 Rhuigi Villaseñor 创意总监一职的影响，至少从正向增长的数字来看，他手下的 Bally 确实在朝着对的方向发展。而除了财务数据外， Rhuigi Villaseñor 执掌 Bally ，也让这个拥有 172 年历史的品牌找到了更多年轻消费者，并向年轻消费群体展示出品牌求变和振兴的另一个重要目标。

谁是 Rhuigi Villaseñor ？

Rhuigi Villaseñor 生于马尼拉，在 2015 年创立了洛杉矶潮牌 RHUDE ，担任个人品牌 CEO 及创意总监。母亲为裁缝师，父亲是建筑师，他的成长经历让他对设计产生了强烈热情，同时也表现出对服装结构的深刻理解。作为一名菲律宾裔美国人，他东西方多元化的成长背景，和兼具奢侈高街的风格，让他被视为当今最具潜力的时尚人才之一。

现在仅仅一年过去了， Rhuigi Villaseñor 就辞去 Bally 创意总监的职务，在公开信中这一职位调动也被称为是双方「共同的决定」，作为时尚史上声量较大，且创意总监任职时间最短的设计师之一，这背后发生了什么？目前，Rhuigi Villaseñor 团队和 Bally 都不接受任何关于此事的采访或问题，留下我们从离职公告与社交媒体动态中进行分析。

Bally 对创意总监有何期待？

短短一年的任期，就决定和平分手，是 Bally 对 Rhuigi Villaseñor 抱有的期望太高了吗？在一家老牌时装屋担任创意总监，只花一年时间实在难以充分传达其愿景，尤其是当这位年轻创意人之前的唯一品牌经验是其个人品牌之时。

RHUDE 作为近些年内蹿升最快的高街品牌之一，Rhuigi Villaseñor 着眼童年时期对美国文化的异域视角，善于从标志性的文化元素中汲取灵感，并结合对现代时装的独到见解，打造出特别的视觉叙事。

除了别具一格的奢华街头风格之外，Jay-Z, LeBron James, Kendrick Lamar 和 The Weeknd 这类潮流偶像的频繁上身，也为品牌于短时间内，在全球打响了名声。作为一个拥有 172 年历史的瑞士老牌，Bally 自然在任职之初，就看中了 Rhuigi Villaseñor 身上自带的流量和面对年轻消费者的影响力，并企图通过创意总监这一任职，给品牌注入新鲜血液。

然而，现实摆在眼前无论是谁，想要在一年里通过两个常规系列的时间来对品牌进行 180 度的大整改，似乎都是不太可能的。而创意总监一职的重要性对于 Bally 本身而言，是否与其他的时装屋具有同样的效果也值得品牌继续思考和探索，毕竟要追溯到品牌上一任创意总监 Pablo Coppola 还是 2017 年的事情了。

与近年其他时装屋的一些创意总监职位调动进行对比，例如去年底结束了在 Gucci 8 年任期的 Alessandro Michele 和在 Givenchy 任职 3 年多的 Clare Waight Keller，也能看出一些端倪。Alessandro Michele 赋予了Gucci 全新的风格和品牌方向，Gucci 的收入也从 2015 年的 39 亿欧元，到 2021 年达到了 97 亿欧元，增长了两倍多，无论是从数据还是品牌风格的长远影响上，都不可否认 Alessandro Michele 作为创意总监一职对这个老牌时装屋新时代发展的影响力。

Clare Waight Keller 在 Givenchy 任职三年，也让品牌的销售额达到近 6 亿欧元，但这个数字明显仍然不够，并未达到 Bernard Arnault 设立的 10 亿美元目标。迄今为止， Alessandro Michele 和 Clare Waight Keller 还没有在一家大时装屋担任创意总监。或许，这也留给他们更多的时间和空间来探索更具特色的设计风格，以及如何与品牌磨合。

非典型「创意总监」代表

抛开创意总监一职的作用，Rhuigi Villaseñor 也是非常典型的新一代「创意总监」代表。除了在高中毕业后在 Shaun Samson 实习之外，Rhuigi 没有接受过正统的学院教育或是设计培训，这位在加州圣费尔南多谷长大的创意人代表了街头和潮流行业当下最多年轻拥护者的一类设计师。他们将看似遥不可及的高级时装带到街头，并在年轻一代的潮流时装爱好者中不断获得影响力，找到自己和品牌的地位。

无疑，时尚屋的继任在很大程度上自有一套程序，同时也和设计师人脉关系密切挂钩。所以每当有非传统时装背景的人出现时，无论是 Villaseñor、已故的 Virgil Abloh 还是如今 Louis Vuitton 的男装创意总监 Pharrell Williams，从业界和其追随者都希望能看到不一样的突破，这种期望「意料之外」的惊喜， 也为非传统背景的创意总监们或多或少增添了一份执行压力。

和平分手还是愿景不同？

在双方发布的申明中，Rhuigi Villaseñor 表示: 「我在 Bally 的经历令我倍感荣幸，我祝愿品牌在未来的所有努力中一切顺利，并期待开启其下一个创意篇章。」Bally 的首席创意官 Nicolas Girotto 也赞扬了 Villaseñor 对品牌的创造性贡献，并表示：「他的激情、活力和创造力帮助 Bally 重新成为聚光灯下的焦点，通过现代、迷人的视角进一步振兴了品牌 170 年的传统。我祝愿他在其创意旅程的下一章中一切顺利。」尽管简短，但不难看出此次分手对外呈现的面貌至少是友好的。但从 Rhuigi 前两日的推文来看，似乎更能看到一些「分手」的真正原因。

Rhuigi 在前两日在 Twitter 中连发两条：「致那些未来想要从事这个行业的孩子们，拥有一张正确的路线图是非常重要的，它将引导你们走向正确的企业价值观。让你能始终专注于你所拥有的，并建设你想象的世界，永远不要为任何事情在你的价值观和文化上妥协。」和「对自己的行为和命运要有完全的掌控。」字里行间讲出了一些不一样的故事：创意方向和愿景的不可调和或许是当下创意总监们离职的最大原因之一。

从 Alessandro Michele 的离职声明中我们也可以找到：「有时路会因为我们每个人的视角不同，而分道扬镳。」 Clare Waight Keller 的声明则是表明个人方向：「专注高级定制时装一直是我职业生涯的亮点之一。」

Bally 的下任人选会是谁？

但关于时装屋和他们创意总监的讨论，归结到底还是个人成本和其能力问题。现在两者已经分道扬镳，Villaseñor 将继续专注于 RHUDE，但不排除他会在短期内接任其他品牌创意总监的可能。

对于 Bally 来说，Bally 的设计工作室将对该品牌未来的系列进行创意掌控，直到新的创意总监被任命。Bally 将于今年 9 月在米兰展示 2024 年春夏男女装系列，既然现在的事实是 Villaseñor 不适合 Bally 的模式，那么谁会是适合 Bally 的创意总监呢？

几个立即浮现在我们脑海中的名字是 Raul Lopez、Martine Rose 和 Bianca Saunders，这三位设计师在当代时尚领域已经成功证明了自己的能力和影响力。他们都是通过对经典剪裁轮廓进行改良，并融合街头服饰与高级时装的典范，且都与年轻受众有着紧密联系的设计师。他们能在高级成衣和街头服饰之间来回切换，且在 LVMH Prize 等大奖赛中也证明了自己在业内的能力。

不过除了潜在的时装设计师之外，值得注意的是，今年早些时候 Bally 曾邀请美国演员 Adrien Brody 设计了一系列胶囊系列，预计将在今年晚些时候首次亮相。所以 Bally 也有可能任命一位别具影响力和声量的名人，而非传统的时装设计师，就像 LV 选择了Pharrell Williams一样。于 Bally 本身而言，找到合适的创意总监，推动其愿景，同时避免频繁更换人选是目前最主要的目标。如果其创意总监总是快速更迭，那么这个具有传统底蕴的品牌与当下市场接轨的目标则会渐行渐远。

如今的时装品牌还需要创意总监吗？

除了下一任 Bally 创意总监人选之外，关于品牌创意总监更替的讨论也值得进一步讨论。创意总监轮换速度的加快，也让人不由发问创意总监的可替代性和之于品牌的影响力究竟有多大？

上周，Helmut Lang 在创意总监职位空缺多年后，任命 Peter Do 为新任人选。其走马上任的消息让行业兴奋的同时，也让人们心生疑问，Peter Do 能否让这间沉寂已久的品牌重现昔日的辉煌？当品牌自身设计团队已有成熟体系，邀请客席设计师和创意团队的替代方案在 JPG、LV、Dior 等品牌试行，如今的时装品牌真的还需要一位创意总监吗？而当品牌创意总监的候选人们都已自带个人影响力的时候，这些候选人还希望在兼顾自身品牌的同时，去到别的品牌那里「打工」吗？或许当今的时装屋创意总监一职本身也是两者的一个双向选择。

那么你如何看待 Rhuigi Villaseñor 与 Bally 短暂的合作关系呢？关于 Bally 下一任创意总监的人选，你心目中适合的人选会是谁？如今的时装品牌真的还需要创意总监吗？欢迎在评论处告诉我们。

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