年轻人的情绪，都藏在知乎的短故事里

“谢邀，与世界分享我刚编的故事。”

这是一句在知乎被调侃的老梗。它源自于知乎上有众多隐匿的大佬，他们经历过各种奇闻轶事，也乐于分享传奇的人生经历，而这其间，很多真假难辨的事迹，也被很多用户笑称可以当做小说来看。

如今，这一知乎社区自发而生的故事业务，已经成为了一个独立的品牌了。

为此，他们还专门策划了一个沉浸式的线下展。最近几日的北京坊，访客只要走过长街，就可以看到知乎特别策划的“600秒长街”线下活动，活动主题为“给我十分钟，为你讲个故事”，以创意互动装置，将知乎的短故事内容实体化。

在现场，访客可以在“戏台”装置前了解“知乎三绝”，也可以通过“画卷”装置，领略古代言情故事的魅力，还可以观看“月亮”装置，体会脑洞故事的精彩……通过创意互动装置向公众实景还原盐言优势内容，知乎希望用600秒的时间，也就是十分钟的时间，感受一则短故事的魅力，带领访客沉浸式走进盐言特色故事。

短故事已经成为了年轻人阅读的一种新趋势，而知乎旗下的盐言故事，有了单独的App，知乎故事业务也开始走向了一个新的发展阶段。

短故事成为数字阅读时代新物种

作为全民阅读的重要支点，数字阅读行业一直保持着良好的发展势头。

根据中国音像与数字出版协会发布的《2022年度中国数字阅读报告》显示，2022年中国数字阅读市场总体营收规模达463.52亿元，同比增长11.5%。

第20次全国国民阅读调查结果显示，2022年有77.8%的成年人进行过手机阅读，手机移动阅读已成为数字阅读的主要形式。

与此同时，近年来，以网络小说为主要形式的数字阅读产业规模持续攀升，而“优质”“原创内容”成为网络小说平台用户付费核心驱动。随着用户阅读时间及场景碎片化成为主流趋势，短篇小说应运而生且不断发展壮大。

碎片化的阅读习惯和需求，追求快速阅读带来的沉浸感和情绪价值，触发了年轻人以短故事的形态杀时间的需求。

《2022知乎盐故事阅读报告》显示，过去的一年中，新上线的故事数量相比2021年增长了177.5%，故事内容阅读次数相比2021年增长86.4%。故事内容在过去一年中，累计被点赞8158万次，相比2021年增长158.4%；收到了1102万条评论，相比2021年增长了337.1%。

依托社区讨论场，知乎的“盐选故事”业务自2019起，率先发力短篇阅读市场，凭借优质的内容生产能力和社区创作土壤，短短三年时间，便成为网文阅读行业短篇赛道的绝对领跑者。

知乎副总裁、教育会员业务负责人张荣乐告诉钛媒体APP，相较于长篇小说，短故事在当下更符合内容消费的快节奏需求。“短故事的崛起，不是简单地抓住了年轻用户的碎片化习惯，更重要的是做好了品质阅读。”

知乎副总裁、教育会员业务负责人张荣乐

张荣乐认为，“盐言故事”注重在短篇幅内浓缩精华，强调在短时间有完整的情绪代入和共鸣，也因此深受用户欢迎。区别于长网文，短故事会在短时间内使用户获得一定的情绪冲击，并且，文字内容会给读者带来一定的想象空间，让每个人结合自身过往的经历和知识体系，去思考和想象，并且，每个人想象的内容也不尽相同，阅读完过后两三天还会继续回味其间。

短故事服务的用户是在短视频时代里面，依然喜欢阅读的一群人。而相较于注重即时体验的短视频，短故事会给用户带来的体验是轻松的、愉悦的，留下隽永的记忆，有所思考，有所获得，而不是一刷停不下来，越刷越累。

“我们相信，文字拥有的力量将在数字阅读时代不断进化。”张荣乐对钛媒体App表示。

以“短篇”为最大特色，叠加知乎独有的问答社区分发模式，盐言故事已成为中文阅读市场上“短篇阅读”赛道的开创者和领跑者。

知乎财报数据显示，2022年第四季度，以盐言故事内容为主体的“盐选会员”，月平均订阅会员数 1300 万，同比增长 112.5%。

很大程度上，这是因为盐言故事相较其他网文平台，在形势、内容、创作者和社区四个方面具备了属于知乎特色的优势。

在形式上，盐言故事定位短篇故事，以10-20分钟就能读完一则完整的故事为主，属于网文类别中一个细分的品类。在内容上，盐言故事以原创故事为核心，划分为了7大方向，以言情向的内容为优势品类，蓄力发展科幻脑洞、悬疑推理、都市现实等潜力领域。在服务创作者生态上，盐言故事推出了“海盐计划”与“超新星计划”，扶持大批优质创作者、鼓励深耕创作，保证原创内容的稳定输出。

基于知乎社区基因而生的盐言故事，更有区别于其他网文平台的独特优势。知乎本身就是一个整体的问答社区，互动性更强，用户评论维度更广，甚至有知友会在评论区对原创故事进行内容二创。

比如说，盐言故事的内容，会紧随时代热点和时事变化而变化。在疫情期间，大家被安排在家里办公，知乎社区里面火的故事是“末日囤货文”；到了大学生军训期间，社区里突然关于军训题材的小说就火了。

也可以理解为，知乎的整个问答体系，为整个知乎的短故事业务提供了非常好的一个选题的素材。

基于如上因素，截至目前，盐言故事积累了海量优质内容，涉及数十种题材类型，覆盖数亿一二线城市年轻用户，并且，他们创作上形成了完善的作者培养体系，扶持了大批优秀创作者，并进一步链接出版影视等上下游产业，稳定输出原生原创内容，形成“知乎三绝”、黑楼五部曲系列、法医故事系列等诸多爆款作品。

品牌独立是社区的外溢，会有更多想象空间

经过了两个月的小规模测验，5月18日，知乎宣布旗下全新故事品牌“盐言故事”App正式上线。

新品牌脱胎于知乎原故事业务，定位原生短故事平台，以“故事有盐，无需多言”为品牌主张，希望成为引领数字阅读领域的新物种，为用户提供更加专业的、沉浸式的阅读体验。

“盐言故事”App正式版本与知乎账号打通，共享创作者服务体系，提供专门的故事内容阅读服务。

相比知乎主站App，“盐言故事”App更偏重为用户提供更专业的、沉浸式的阅读体验。

钛媒体App观察到，在功能上，“盐言故事”App的书城和书单功能，以主动查找、兴趣推荐、UGC推荐三个维度，来为用户提供内容，以内容“养”用户。

在丰富的内容分发和推荐之外，强化了多项核心特色，比如说，优化文本阅读器，划线评论升级为弹评，让阅读更沉浸；听书功能极具代入感，无限接近于人声；应用AI生成图片功能，极大提升创作和运营效率。

“盐言故事”App还将在创作者服务体系和AI技术等领域持续优化迭代，为爱好短故事的读者带来更多惊喜。

在创作者上，盐言故事作为独立品牌和独立App，给创作者更大的创作空间和资源扶持。

事实上，在2021 年，就有大量原网文行业的资深机构，例如火星文学、吾里文化、每读、磨铁等，开始集中内部编辑、作者资源与资金预算，转向知乎平台，大力发展基于知乎渠道的短篇生产。

趁着这样的发展势头，2022 年，知乎短故事业务也开始进一步完善自身的作者培养体系，规范签约流程。自签约作者规模迅速得到扩充，投稿量较2021 年激增 400% 以上，并且，随着众多网文实力作者的加入，质量进一步提升。

从知乎公司的战略层面上考虑，知乎将故事业务提升到一级业务高度，也是试图让故事业务的发展得到更多的空间和资源支持。

这样做的决策依据是，知乎的故事业务的飞速成长，使得其成为知乎的会员收入的核心推动力。

知乎财报显示，公司的会员业务一直保持强劲增长，收入连续四个季度同比涨幅保持在 95% 以上。自2022年第二季度起，知乎的会员收入为2.712亿元人民币，同比增长75.1%，成为公司营收占比最大的业务。而盐选会员数也从2021年第一季度的月均400万，增长到2022年底的1300万，显示出超高增速。

去年8月，当时，知乎社区月均付费会员突破了1000万。知乎创始人、CEO周源在知乎上发表了一篇文章，认为这标志着公司商业化进入了新的里程碑。

他称，知乎会员业务是从 2018 年起步，真正走上正轨则是 2019 年推出的盐选会员。

“这中间最大的变化就是，我们从社区问答的原生体验出发，将创作者们在知乎原有的付费作品集升级为‘盐选专栏’，把创作者纳入了会员体系。由此，涌现了一大批‘盐选创作者’，通过盐选付费内容创作释放了创作潜力，个人和平台都实现了可观的商业价值。”周源说。

盐选会员从社区孵化而来，初始阶段亏钱，逐步成为自给自足的业务，再到反哺社区的建设。张荣乐告诉钛媒体App，一些原先不是知乎社区的用户，因为故事内容而吸引到了知乎的社区之中，成为了知乎的会员。

不仅如此，故事业务的发展，也在进一步反哺内容创作者。数据显示，2021年有超过30位盐选创作者收入突破百万，创作者们共累积了数万部盐选作品，其中不乏实现出版化、影视化的爆款佳作。

2022年，知乎在产品能力和变现能力上继续升级，5月，他们提出了“白金计划”，计划打造100位收入超100万的盐选创作者，当年10月，目标提前完成。

短故事在运营上，还有一个重要的突破点在于IP。将故事业务独立出来，有利于更聚焦地强化产业合作，加速IP的孵化和开发。

张荣乐告诉钛媒体App，短故事业务已经着手IP开发业务，已经有近百部的作品，与优酷、爱奇艺、芒果TV等头部长视频平台进行版权的合作，其中，与优酷、欢娱影视合作的，也是“知乎三绝”的《洗铅华》或将于今年下半年上线。与此同时，当前在抖音和快手等短视频平台上流行的短剧集，盐言故事也在进行相关的尝试。

“盐言故事”起步于图文，而不会止步于图文，未来将不断创新模式，为用户带来更多精彩的好故事。

“盐言故事”成为独立的品牌，说明知乎故事业务进入新的发展阶段。相比社区主站，单独的APP有了更加专业的、沉浸式的阅读体验，与知乎主站形成双引擎矩阵，也给创作者更大的创作空间和资源扶持，短故事也有可能为知乎的整体业务带来一个新的想象空间。

知乎方面表示，未来，知乎社区将继续以“专业讨论”为核心定位，从社区生长而来的故事业务将以独立品牌“盐言故事”为平台，在产品功能、服务体系、品牌价值、产业合作等多个领域展开更深层次的探索。

（本文首发钛媒体App，作者|李程程）

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