重装亮相的苹果第一家 Apple Store,都有了哪些改变?

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5 月 19 日,苹果位于弗吉尼亚州费尔法克斯县的 Tysons Corner Center(泰森斯角购物中心,美国最大的购物中心之一)的全新 Apple Store 零售店正式亮相,这家门店有着特殊的意义,在于它是苹果真正意义上的第一家 Apple Store,这次是它的重装亮相。

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2001 年 5 月 19 日(这次选了同一天开业),苹果在这里开出了首家门店,它有着标志性的黑底加 logo 的入口设计,乔布斯也亲自在视频中介绍这家门店。虽然同一时间位于加州的 Glendale(格伦代尔)也有苹果店开幕,但苹果还是把 Tysons Corner Center 这家作为了首店。

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不过这次其实是迁址重开——仍然在 Tysons Corner Center,只是换了一个地方,它继承了店铺名字以及 22 年的历史。

在前期预热和打围阶段,苹果给出了“Hello. Again.”的主题,并做了一个全新的彩虹 logo。这一度被解读为苹果可能要推出全新的零售店铺形态。不过目前来看,这次的新店虽然有重新设计,但说不上是全新的视觉语言(2019 年开出的台北“Apple 信义 A13”墨西哥“Apple Antara”,以及 2020 年开出的北京三里屯店等都是代表性的新店设计)。

重装亮相的苹果第一家 Apple Store,都有了哪些改变?

这次的“Apple Tysons Corner”是一个方方正正的室内空间,当中产品分布紧凑有序,同时苹果也保留了大屏幕的 Today at Apple 区域,Genius Bar“天才吧”和 Pickup 区域也都有。门店有超过 100 名店员。

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而和苹果现在新开的店铺一样,这家门店同样强调可持续,它大量减少了对石油化学及碳密集材料的使用,天花板以生物声学面板和遮阳档板实现独特的格栅效果,这也减少了金属的使用。还有地板,这是用了生物聚合材料制造,从而减少对化学树脂的需要。

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这家门店也使用的是 100% 可再生能源,并且已经实现了碳中和。

这仍然会是“果粉”们打卡的重要目的地。22 年前的这家门店开出后,苹果至今已经在全球开出了超过 500 家 Apple Store,这成为了零售行业的一个标杆。即便这套模式在不同行业和领域都有大量的模仿者和追随者,但 Apple Store 本身至今仍然是最有生机和活力的那一个。

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正文完
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