Canalys：2023 年中东智能手机市场开局充满挑战，跌幅达 3%

根据Canalys发布的最新报告，2023年第一季度，中东（不包括土耳其）智能手机出货量为880 万部，同比下降 3%。不过相较于全球出货量同比降幅达到13%，该地区表现相对稳健。第一季度出货量的下滑，终结了该地区连续九个月的增长，但中东地区仍是表现最好的地区市场。随着经济重新开放，消费者优先考虑在食品、饮料和娱乐方面的支出，因此沙特阿拉伯的智能手机出货量仅小幅增长了 1%。尽管阿联酋零售业经济实现了扩张，但智能手机市场却同比下降了3%。营销支出有限，导致厂商无法利用这一增长趋势。由于消费者开始节约现金用以购买生活必需品，导致需求下降，因此伊拉克智能手机同比下跌3%。科威特跌幅达到 11%，加剧了该地区的困境，主要是因为消费者仍执着于等待新升级的产品。另一方面，由于消费者对高端智能手机的需求和不断增长的科技产业，以色列实现了26% 的增长，该地区也因此得名“初创之国”。

Canalys 高级顾问 Manish Pravinkumar 表示：“尽管消费者支出面临经济挑战，但三星和苹果仍在继续推动其售后服务、品牌认知和渠道优先级的提升。三星S23 系列增长势头强劲，三星 A 系列仍在年出货量下降的情形下，推动其市场份额增长。苹果的同比增长则是得益于与阿联酋和沙特阿拉伯当地零售商和运营商的合作，以及其产品在年轻一代中的强劲人气。此外，苹果提供的分期付款颇具吸引力，也正在成为其在该地区的增长催化剂。另一方面，尽管小米被视为一个经济实惠的中端品牌，其仍在积极努力通过推出新机型和投资零售业来抢占高端市场份额，例如在阿联酋迪拜购物中心开设最大的旗舰店。与此同时，Tecno和 Infinix 继续在中低端市场占据一席之地，并提高了其在沙特阿拉伯和伊拉克等关键市场的市场份额。”

Canalys 分析师Sanyam Chaurasia 表示：“即使该地区目前面临困难，其智能手机市场的长期发展潜力仍然强劲。中东经济正在从疫情中复苏，特别是沙特阿拉伯、卡塔尔和阿联酋，而且该地区的旅游业正在迅速增长，并取得了新的里程碑。由于油价上涨和政府强有力的战略，海湾合作委员会(GCC) 地区相对未受影响。然而，在短期内，更广泛的中东地区面临着持续的通货膨胀、利率上升和难以预料的地缘政治发展等挑战，这些因素都会影响市场的前景。” Canalys预计，2023 年，该地区的市场出货量将保持与去年相似水平。品牌将专注于其分销渠道，并保持较低的库存水平，以有效管理本地产品定价。此外，由于潜在的经济衰退压力，厂商可能会在支出和规划方面采取更加谨慎的做法。

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