VF集团上季度销售收入27.4亿美元，CEO表示大中华区发展势头加速

美东时间5月23日收盘后，The North Face、Vans、Timberland、Supreme 等户外和潮流品牌的母公司、美国服饰巨头 VF Corporation （以下简称“VF”）公布了截至4月1日的2023财年第四季度关键财务数据：由于集团第一大市场美洲地区的营收下降，销售收入同比下降3%至27.4亿美元，按固定汇率计算与去年持平，其中大中华区收入同比增长10%，进一步推动了亚太地区的增长。集团预计大中华区以及亚太地区将在2024财年实现两位数的增长。

VF集团临时总裁兼首席执行官Benno O. Dorer表示：“在The North Face®和我们的国际业务持续强劲的带动下，本季度业绩符合我们此前的预期，大中华地区的发展势头正在加速。尽管消费者环境充满挑战，但在本财年结束时，我们12个品牌中有10个品牌的销售收入与上年相比增长或持平，其中5个品牌实现了两位数的收入增长。同时，我们大大改善了我们的供应链表现，对Vans®的改革工作正在按计划进行，我们正努力驾驭近期面临的挑战。”

财报发布后的第二天，截至美东时间凌晨4点（北京时间下午4点），VF集团股价在盘前交易中上涨了3.11%，达到19.56美元/股，当前市值约为73.73亿美元。

在第四季度电话会议上，Benno O. Dorer表示“看好中国市场”，经历了上季度10%的下滑后，大中华区本季度恢复了增长（+10%）。在2021年把亚洲总部搬到上海之后，VF集团实施了更多的本地化创新和营销计划，并且开展投资项目以推动长期增长机会。

“在亚太地区，尤其是大中华区，我们看到了巨大的增长机会，在那里我们拥有强大的品类优势和巨大的品牌渗透率。VF集团在供应链、数字和技术以及国际市场平台方面的能力为我们提供了竞争优势，我们将通过对品牌和消费者能力的大力投资来推动这一优势。” “因此，我非常看好大中华区，对我们目前的处境以及它在2024财年对集团整体业务产生的影响感到非常满意。”Benno O. Dorer说道。

截至2023年4月1日，VF集团2023财年第四季度的主要财务数据如下：

• 毛利率下降230个基点至49.6%，主要是由于促销活动和产品成本增加，但部分被定价措施所抵消。经调整后，毛利率下降260个基点至49.6%。

VF集团首席财务官Matt Puckett在电话会议上表示：“DTC（直接面向消费者）是我们的增长动力，并将继续保持下去。当然，它已经集团总收入的50%，随着时间的推移，我们预计DTC将贡献一半的业务收入，甚至更多，因为我们正在考虑我们的长期计划。”

• 美洲地区表现疲软，本季度收入下降了7%，其中批发渠道受到的影响尤其严重，正价分销渠道下降了17%。北美市场仍然面临挑战，第四季度中Vans在该地区销售下滑18%，Timberland和Dickies分别下滑了6%和4%。
• EMEA（欧洲、中东和非洲）地区继续取得强劲的业绩，第四季度增长了8%，反映了品牌的良好势头。尽管宏观经济仍然对消费支出造成压力，但EMEA地区大多数国家在第四季度的收入持续增长。
• 亚太地区在第四季度取得进展，收入增长了10%，这得益于季度内大中华区的复苏（+10%）。值得一提的是，The North Face第四季度在大中华区取得了出色的表现，销售额增长了近40%，主要是得益于品牌不断推动当地消费者的需求，并在市场复苏的环境中实现了较高的销售率。

展望2024财年，Benno Dorer称，“我相信我们有正确的计划来改善运营业绩和财务业绩，同时我们会深思熟虑地进行投资，以实现长期强劲和持续的股东回报。” 基于此，VF集团公布了2024财年的业绩预期：

• 按固定汇率计算，年度收入将于上一年持平或略有增长，其中2024财年第一季度收入按固定汇率计算预计将呈高个位数下降，主要是由于充满挑战的美国批发市场环境
• 受益于整个市场较低的促销环境，毛利率至少上升100个基点
• 受到较高毛利率的推动，营业利润率将有所增长

Matt Puckett总结道：“随着正在实施的举措开始奏效，2024财年将是取得进展的一年。在近期越来越困难的经济环境中，我们将专注于提高执行力，特别是在美国批发市场。我们希望通过提高毛利率和EBITDA，以及产生强劲的现金流来改善我们的经营状况和财务业绩。我仍然相信，从2024财年开始，VF将恢复可持续的盈利增长。”

｜消息来源：官方财报、电话会议记录

｜图片来源：集团官网

｜责任编辑：王家琦

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