“流浪地球”科幻乐园落户北京，能否让幻想照向现实？

图片来源@《流浪地球》

文 | 文化产业评论，作者 | 小军哥，编辑 | 半岛

喜欢迪士尼的粉丝可以去上海迪士尼乐园，哈利波特和变形金刚迷们可以去北京环球影城。但是，对于《流浪地球》的影迷来说，他们一直缺少一个属于自己的主题公园。不过现在不用担心了！

近日，中国电影股份有限公司在2022年度业绩说明会上透露，他们正在筹建中国科幻电影乐园，以《流浪地球》系列科幻电影IP为核心，打造一个充满奇幻、冒险、体验和互动的旅游娱乐园区。这个项目计划落地北京市怀柔区，毗邻国家中影数字制作基地。

△中国电影频道热点扫描截图

这个计划如果得以实现，将是一次引领未来的全新突破，也是中国电影产业向更高层次发展的一个重要里程碑。

中国本土电影乐园的现状与窘境

近年来，随着中国电影市场的蓬勃发展，越来越多的影视作品开始探索衍生品市场。而主题乐园作为一种高附加值的衍生品形式备受关注。然而，在国内主题乐园市场中，本土影视IP衍生的主题乐园却屈指可数。

与此相比，北京环球影城和上海迪士尼分别在北方和南方占据着国内市场主导地位，虽然这些影视主题乐园受到了广大游客的欢迎，但它们都是以外国的电影IP为主题，缺乏本土特色。同时，也反映出国内本土IP在主题乐园中的窘境。

△北京环球影城（图源：北京环球影城度假区官网）

据文化产业评论梳理，国内电影乐园最早主要以影视基地形式出现，仅兼顾了部分辅助游览功能。二十世纪三四十年代，上海、长春等影业公司开始打造自己的片场、摄影棚和外景地，并逐渐成为电影产业的重要基础设施。1987年，中央电视台在无锡规划建设了中视影视基地，这是我国最早的影视拍摄基地之一。

△中央电视台无锡影视基地（图源：360百科）

随后，国内影视基地建设的高潮开始兴起。例如，涿洲央视影视基地、央视威海影视城、镇北堡西部影城等。目前，全国有上百个影视基地，其中有30多个投资上亿元。其中，横店影视城是目前国内拍摄场景最多、配套设施最全、历史跨度最大的影视拍摄基地之一。但是，大多数影视基地的发展现状并不乐观。

本世纪初，随着迪士尼乐园和环球影城开始风靡全球，“影视+旅游”成为我国影视基地较为普遍的一种盈利模式。这种模式通过低廉的成本和大手笔场地建设来吸引剧组，打造知名影视制作，并进而吸引大量游客、追星族、群众演员等，从而带动旅游业的发展。

△横店影视城（图源：360百科）

以上海影视乐园为例，该乐园始建于1992年，位于上海市松江区车墩镇，主要提供影视拍摄服务，兼顾观光旅游、文化娱乐和休闲度假等功能。乐园主要景点由南京路、石库门里弄群、马勒别墅等影视拍摄景观组成，总占地面积约80万平方米，是电视剧《情深深雨濛濛》《麻雀》、电影《建党伟业》《功夫》等作品的主要取景地，于2017年晋升国家4A级旅游景区。

△上海影视乐园（图源：上海工业旅游网）

近年来，随着中国电影产业的转型升级，发展影视主题公园也成为国内影视基地转型的重要方向。这种模式主要以影视拍摄内容的场景、场地、道具、服饰、片段等资源为基础，按照“前期拍摄+观光型旅游”“后期制作+体验式旅游”等模式，对影视基地文化主题娱乐功能进行拓展和打造。

如位于吉林省长春市南关区的长影世纪城，是中国十大影视基地之一，也是我国第一家世界级影视主题公园，占地面积100万平方米，由华夏翱翔、空间迷城、精灵王国等多处特效电影景观组成。2003年4月开工建设，2005年一期项目正式开园，2014年长影世纪城空间迷城景点开放，2015年成功晋升为国家5A级旅游景区。

△长影世纪城（图源：陈美辉）

同时，华谊兄弟也于2011年成立实景娱乐子公司，致力开创“中国式迪士尼”的先河。此后，陆续签约或参与收购了多个影视乐园和小镇，包括观澜湖华谊冯小刚电影公社、华谊兄弟（苏州）电影世界、华谊兄弟（长沙）电影小镇、华谊兄弟（济南）电影小镇等。其中，除了苏州电影世界为自主经营外，其余均为品牌授权与经营分成的轻资产模式。

2018年7月，华谊兄弟投资35亿的苏州电影世界正式投营，成为国内首个华语电影IP主题乐园。该乐园位于苏州阳澄湖畔，占地63万平方米，包括星光大道、非诚勿扰、集结号、太极、通天帝国等5大IP主题区，涵盖游乐、演艺、特色餐饮及主题商店等综合业态。

△华谊兄弟苏州电影世界（图源：华谊兄弟）

值得关注的是，苏州电影世界位于长三角中心带，周边有常州中华恐龙园、苏州乐园、嬉戏谷、东方盐湖城等多个主题乐园，以及上海迪士尼、横店影视城、宋城演艺等竞争对手，一直处于不温不火的状态，并未取得预期目标。据华谊兄弟2022年度业绩报告显示，2022年，华谊兄弟品牌授权及实景娱乐板块收入1132.07万元，同比下降90.36%，仅占总营收2.81%。

类似于华谊这样的头部公司，包括光线、博纳、万达电影等在实景娱乐产业的尝试中，都经历了轰轰烈烈的开局和目前悄无声息的平淡。虽然有房地产市场降温和公司自身运营等多种因素，但最根本的问题仅依靠本土影视IP的力量是非常困难的。

从荧幕到实景，中影的中国科幻电影乐园靠谱吗？

综上分析可见，实景娱乐一直都是中国电影行业难以攻克的“硬骨头”，目前除了华侨城、华强方特、横店影视城等少数老牌企业经受住了市场考验，其余涉足电影IP的实景娱乐企业都遭遇了巨大的生存挑战。

△华强方特东方神画（图源：华强方特）

面对市场的残酷性，中影毅然决定进军实景娱乐市场，宣布正在筹建中国科幻电影乐园，以系列科幻电影IP为核心，打造一个奇幻、冒险、体验和互动性极强的旅游娱乐园区。这表明实景娱乐市场的竞争将迎来新的一轮发展状态。但问题是，中影是否能够成功地啃下这块硬骨头呢？

△《流浪地球2》“当幻想照向现实”幕后交流会（图源：中影官网）

至于这个问题，仍需要时间来证明。但作为中国电影行业“国家队”的佼佼者，中影拥有丰富的电影IP资源和强大的制作团队，以及国家强有力的政策和金融支持，这些优势或许能够帮助他们在实景娱乐市场中占据一席之地。

一是具备国际影响力。中影作为中国电影的龙头企业，在全球范围都具有一定的品牌影响力。中影旗下的《红海行动》《战狼2》《流浪地球》等知名电影，不仅在国内取得了巨大的成功，同时也在海外市场上获得了不俗的票房和口碑。如《流浪地球2》在北美地区上映仅一周就拿下超过300万美元的票房，成为中国电影在北美市场上的最佳表现之一。

△《流浪地球2》进入北美周末票房前十（图源：网络）

二是具备中国文化观。中影旗下的《流浪地球》系列电影所表现的世界观和宇宙观，与中国传统文化观具有高度的契合性。《流浪地球》系列电影虽然呈现的是未来科技与人类生存的故事，但其中也包含了中国传统文化元素，例如“家国情怀”“人类命运共同体”等。将这些元素与主题乐园中的中国传统文化相结合，能够更加彰显中国特色科幻电影主题和文化内涵，增加国人的文化认同感。

三是具备市场稀缺性。目前，以科幻电影为主题的实景娱乐项目在全球范围内都比较罕见，这也意味着中影的中国科幻电影乐园将在市场上拥有极强的独特性和吸引力。与北京环球影城的《阿凡达》《变形金刚》等传统科幻电影IP相比，中影的中国式的科幻电影具备市场稀缺性，不仅能够吸引更多的影迷和游客前来体验，还能带来更多的周边产品实现更高的收益。

△《流浪地球2》片中的太空电梯（图源：中影官网）

四是具备较强互动性。相较于其他主题乐园或影视小镇，科幻电影主题乐园的实操性、互动性和体验性都相对较强。尤其是科幻电影自带的科技感和未来感，可以让游客身临其境地感受未来世界的想象力和创造力。此外，科幻电影也具有很强的科学教育功能，可以增强游客参与的粘性。例如，在乐园中打造一个类似电影中太阳系移民船的模拟体验项目，可让游客感受到宇宙探索的刺激和惊险。

△《流浪地球》片中的太空舱（图源：中影官网）

五是具备区位优越性。据中影透露，正在筹建的中国科幻电影乐园，项目将选址于北京市怀柔区，毗邻国家中影数字制作基地。这个区位优势可以为中影带来很多便利和优势，例如交通便捷、资源共享等。与国家中影数字制作基地的毗邻也为中影提供了更多的技术支持和资源共享，亦能将科幻电影娱乐项目与电影拍摄制作体验项目相结合，从而实现“两园融合、互动双赢”的目标。

△国家中影数字制作基地（图源：中影官网）

综合上述五个方面优势分析，中影筹建中国科幻电影乐园项目已具备极高的可行性和市场潜力。显然，中影早已经深谋远虑，并对此充满信心！

前路漫漫，未来面临的挑战和解决方案

就项目本身而言，中影筹建中国科幻电影乐园虽然具备很多优势和可行性，但如果这个计划得以实施，未来仍然面临一些可能的隐忧和挑战。

一是受众限制。科幻电影主题乐园是以科幻体裁电影IP为基础，受众群体多为该作品的粉丝、影迷及科幻爱好者。但是，就目前情况看，仅凭中影旗下《流浪地球》系列电影IP难以支撑一个如此庞大的科幻主题乐园。因此，中影需要有效地整合《三体》原创IP以及其他国产科幻影视IP，形成一个中国科幻电影IP集群。这样一来，就可以将中国科幻电影以及科幻电影爱好者扩大到全国范围内，从而突破科幻IP圈层及受众限制。

△《流浪地球2》举办全国十二城路演（图源：中影官网）

二是成本高昂。中影筹建中国科幻电影乐园需要巨大的资金投入，包括土地、建筑、设备及配套设施等多方面，且建设周期长、技术水平和创意设计要求较高，存在着市场风险和政策变化的不确定性。如果市场表现不及预期，将会造成不小的损失。例如，武汉万达电影乐园曾投资35亿元，成为全球唯一的室内电影主题乐园。然而，理想在现实面前不堪一击，开业不到两年被迫关闭。

三是竞争压力。在当前的市场环境下，中影筹建的科幻电影乐园面临着激烈的竞争压力。除了迪士尼和环球影城这两个巨头，还有乐高乐园等即将进入市场的竞争对手，以及欢乐谷、华侨城、方特、宋城等本土乐园巨头，它们在规模和知名度上都处于领先地位。如果中影科幻电影乐园想要获得竞争优势，就必须具备足够的吸引力和特色，才能赢得竞争优势。

四是经营难度。科幻电影主题乐园需要具备技术、管理、营销等多方面经验和能力，经营难度相对较大。此外，科幻主题乐园必须通过不断创新和更新来提升用户体验度，这就需要大量的专业人才来支撑，如设计师、工程师、营销人员等。然而，目前国内的科幻主题乐园行业人才储备相对不足，这也将成为中影面临的一个最大的挑战。

综上所述，中影打造中国科幻电影乐园既有其一定的优势，也将面临诸多隐忧和挑战。对此，文化产业评论研究认为，中影作为开发方除在资金、技术、管理等方面做好充分准备外，还需要采取以下解决方案。

首先是风险控制。在项目策划阶段，中影应该进行充分的市场调研和风险评估，了解市场需求、竞争差异和政策环境等因素，制定出合理的投资计划和风险控制措施。此外，中影还需要着力解决科幻电影乐园IP数量不足的问题，持续打造《流浪地球》系列等科幻电影IP，以满足主题乐园创新和更新所需的IP数量，吸引更多企业和资本参与科幻电影乐园建设。

△疑似《流浪地球3》定档2027海报流出（图源：网络）

其次是特色打造。中影可以通过与国内顶级文化创意公司合作，通过加入中国传统文化元素创造出具有中国特色的科幻世界和主题游乐项目，打造独特的品牌形象和用户体验。如，在主题乐园建设中，可以将电影中的太空船、宇宙飞行等概念加入其中，营造出一个真实的太空环境。加强科幻电影相关周边产品开发，如在主题餐厅和商店中品尝到各种太空美食和购买到有趣的纪念品。

△《流浪地球2》官方授权开发的模型周边众筹（图源：众筹网站截图）

最后是技术创新。中影可以通过加强技术研发和创新提升实力，引入最先进的科技装备和游乐设施是必不可少的。同时，还应加强与高校合作开展科幻主题游乐园相关专业人才培养，吸引国内外优秀的科幻主题游乐园专业营销团队和从业人员加入中影，以提升乐园运营所需要具备的国际化管理和运营能力。只有这样，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

结语

总之，从《流浪地球》系列电影到科幻电影主题乐园的涌现，标志着中国科幻电影产业迈向了一个重要的里程碑，这也为打破西方科幻电影及电影乐园在国际市场上的垄断地位提供了突破口。

然而，要实现这一目标，需要国家、企业、创作者以及社会各界的共同努力，特别是要加大对中国本土科幻电影知识产权的支持和保护，通过融合中国特色文化元素提升其品牌知名度，为本土电影主题乐园的开发和发展提供新的样本。

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