经“华丽评委会”甄选,以下两个汽车品牌的案例入选本期【华丽汽车品牌榜】,他们是:
- Tesla(特斯拉)推出 Tesla Life 生活方式周边产品,并在北京来福士开设首个中国精品展示店,为用户打造“第二生活空间”。
- BMW(宝马)为戛纳国际电影节献映电影短片《THE CALM》,由《复仇者联盟》的副导演萨姆·哈格里夫(Sam Hargrave)执导,斩获多项奥斯卡大奖的配乐大师汉斯·季默(Hans Zimmer)配乐。
过去一个月里,我们发现:更多豪车品牌开拓西北市场,Lotus (路特斯)和 Ferrari(法拉利)分别在西安开出西北地区首家体验中心和首家售后服务中心。
【华丽汽车品牌榜】是由华丽志打造的聚焦「汽车品牌建设」的精品内容和品牌榜单。
基于“华丽通”的实时数据,有别于目前汽车类媒体主打的汽车产品/技术类内容,我们从“体验空间”、“跨界合作”、“社群/活动”、“限量定制”、“品牌内容”等五大维度切入,忠实记录和解读汽车品牌在全新消费环境下的自我变革和品牌重塑。
2023年第5期【华丽汽车品牌榜】共收录了过去一个月(2023年4月21日—5月20日)20家汽车品牌/公司在中国市场的33条最新动态(。
跨界/合作
1)Tesla(特斯拉)推出 Tesla Life 生活方式周边产品,在官方微信小程序上新“城市户外系列”和“萌宠系列”,包含特斯拉陆冲板、玻璃滴滤咖啡套装、闪电飞盘、轻薄凉感肤衣、赛博猫窝、宠物外出包等产品。
同时在焕新开业的北京来福士门店,特斯拉将于每月16日定期开启来福士TESLA Life Day系列活动。这是特斯拉首个中国精品展示店,设有专门区域展示特斯拉的生活方式周边产品,打造以用户为中心的“第二生活空间”。
2)Cadillac(凯迪拉克)与长沙夜市品牌不超级文和友合作,推出5月长沙限定款联名礼“LIKE U食光露营箱”,并在不超级文和友长沙解放西路店设置凯迪拉克超级橱窗。
3)Alfa Romeo(阿尔法罗密欧)与意大利咖啡品牌 LAVAZZA 合作,在上海市徐汇区漕河泾印象城 LAVAZZA门店举办520集市、F1观赛party、咖啡课堂等活动,提供联名四叶草拉花咖啡等限定周边产品,现场可试驾阿尔法罗密欧Stelvio 斯坦维四叶草车型。
4)Maserati(玛莎拉蒂)与日本设计师藤原浩合作,在米兰设计周上发布虚拟概念车型“GranTurismo Ouroboros”。
5)Maserati(玛莎拉蒂) 再次与战术竞技手游《和平精英》合作,带来Grecale 、MC20和Quattroporte三款全新载具车型。4月28日至5月1日,玩家可以在TGC(Tencent Games Cyberspace ,腾讯游戏超级世界活动)武汉站的”电影梦工厂”展区参加角色试镜考核,有机会担任玛莎拉蒂携《和平精英》打造的冒险大片主角。
6)梅赛德斯AMG F1车队和美国时尚品牌TOMMY HILFIGER(汤米·希尔费格)、纽约街头品牌Awake NY合作推出联名服装系列。
7)BMW(宝马)与德国运动品牌 PUMA(彪马)合作推出全新PUMA x BMW M MOTORSPORT联名系列,包含宽T恤和短裤等。
8)宝马 MINI 与英国折叠单车品牌 Brompton 合作城市骑行挑战赛,深圳站开启招募。
9)NIO(蔚来)「2023 NIO House 特饮巡展」限时登陆全国 NIO House,提供来自上海、宁波、成都、东莞、石家庄、嘉兴、北京的8款人气特饮。
10)VOYAH(岚图)与中国运动服饰巨头Li Ning (李宁)推出首款“共创T恤”。以“东方风范’为主题邀请网友共创,在线上发起设计图案征集活动。
品牌内容
11)BMW(宝马)担任第76届戛纳国际电影节官方合作伙伴,献映电影短片《THE CALM》。影片由约瑟夫·科辛斯基(Joseph Kosinski)监制,萨姆·哈格里夫(Sam Hargrave)执导,汉斯·季默(Hans Zimmer)配乐,片长约7分钟。主演阵容包括庞·克莱门捷夫(Pom Klementieff),乌玛·瑟曼(Uma Thurman),以及创新纯电动宝马i7 M70 xDrive。
宝马已有20年涉足电影的历史,曾在2001年投资拍摄了《The Hire》系列微电影,集结了克里夫·欧文(Clive Owen)、麦当娜(Madonna Ciccone)等巨星,分为两季共八部短片,虽然并未于院线上映,但在线播放量突破了一亿次。2016年宝马成立100周年之际,又发布了微电影《The Escape》。
今年3月,宝马还与中国的坏猴子影业合作发布了三支创意影片:《猴子》、《巴拉布的愿望》、《未知动物》。
12)AVATR(阿维塔)与海浪电影周合作,在阿那亚黄金海岸举办首个悦己日线下活动,献映阿维塔悦己微电影。电影由新锐青年导演刘晓黎导演,海浪电影周艺委会委员田羽生监制,与阿维塔悦己大使车主共创拍摄。
13)Porsche(保时捷)为2023 亚洲保时捷卡雷拉杯推出专题系列短片《为梦而驰》,已上线第一集《敬二十载征程》。
14)NIO(蔚来)与旅行出版物 《孤独星球》(Lonely Planet) 合作发布《穿越四季的中国·春季篇》电车自驾指南书籍。
15)Mercedes-Benz(梅赛德斯-奔驰)发布“何同学跨界对谈奔驰全球CEO”视频短片,由数码博主何同学采访奔驰全球CEO康林松,讨论行业的电动化未来。
体验空间
16)Tesla (特斯拉)在福州万象城举办Tesla Land快闪活动,展示全新S3XY家族和TeslaBot机器人。现场可体验限定娃娃机、童车赛道、城市露营、挂件DIY等。
17)Tesla (特斯拉)重庆光环购物公园体验店开业,这是特斯拉在重庆的第十家门店,是西南首家特斯拉环保主题体验店。
18)Ferrari (法拉利)在西安丈八二路永威时代中心开设全新售后服务中心,这是陕西首家法拉利服务网点,填补了西北地区空缺。
19)Lotus(路特斯)在西安浐灞生态区开设西北地区首家路特斯中心,在天津西青区大寺汽车园开设路斯特中心。
20)ZEEKR(极氪)在长沙五一广场开设长沙首家极氪中心,在上海爱琴海购物公园开设全新极氪中心。
21)理想汽车4月新开8家直营零售中心,分别为理想汽车重庆金菱车世界、重庆龙湖公园天街、鄂尔多斯铜川、兰州万象城、青岛凯德Mall新都心、上海蟠龙天地、武汉金银潭永旺、西安阳光天地零售中心。
22)AITO(问界)在深圳布龙路开设深圳首家 AITO 超级体验中心,门店面积8000余平方米,是国内面积最大的 AITO 超级体验中心。同时在福州青口汽车城开设 AITO 超级体验中心,在长沙黄谷路AITO授权用户中心。
社群/活动
23)宝马子品牌 BMW Motorrad(宝马摩托车)在张家界天门山举行2023宝马摩托车文化节。随后开启2023“心生纯粹 点亮中国”骑行活动,首站从哈尔滨和长沙两地启程,未来将巡游全国24城。
24)Tesla (特斯拉)在重庆砂之船奥莱举行汽车灯光秀活动“特斯拉GIGA之夜”。活动正值2023中国(重庆)国际消费节期间,特斯拉入围消费节的活力品牌推荐榜。
25)Aston Martin (阿斯顿·马丁)2023“动容之旅”全国巡回试驾活动,继广州、成都之后将落地北京。
26)为庆祝品牌成立60周年和入华10周年,McLaren (迈凯伦)在浙江国际赛车场和北京金港赛道举办赛道体验日活动,在广州南沙和福建福州开展城市试驾活动。
27)Alfa Romeo(阿尔法罗密欧)在重庆汽车公园举办四叶草竞速学院活动。
28)Porsche (保时捷)在宁波国际赛车场举办2023保时捷中国车主俱乐部会员赛道日活动。
限量/定制
29)为庆祝品牌成立60周年,Lamborghini(兰博基尼)推出 Huracán STO、Huracán Tecnica 以及 Huracán EVO Spyder 限量版本,每款限量60台,于4月21日在米兰设计周的独家活动中首发。每辆车都装配“1 of 60”标识碳纤维板,并在车门上涂饰“60th”标识,座椅靠背也同样刺绣该标识。
30)Lamborghini(兰博基尼)推出 Urus Performante 特别版车型,专为赛道顶级跑车 Essenza SCV12 车主打造,全球限量40台。这款限量版超级SUV由兰博基尼 Ad Personam 高级个性化定制部门定制。
其他重要动态
可持续/公益:
31)NIO(蔚来)与中国民间自然保护机构@山水自然保护中心 一起,带领科学志愿者来到位于甘肃的大熊猫国家公园白水江片区,对我国特有珍稀野生动物——文县瑶螈进行野外调查。
中国品牌出海:
32)BYD(比亚迪)在厄瓜多尔首都基多举行品牌发布暨新车型上市发布会,面向厄瓜多尔推出汉EV、元PLUS EV 和海豚三款车型,并宣布与厄瓜多尔汽车经销商集团 Andor达成战略合作。
投融资:
33)浙江吉利控股集团有限公司增持英国超豪华性能品牌Aston Martin (阿斯顿·马丁)股份至17%,成为阿斯顿·马丁的第三大股东。
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