农夫山泉旗下咖啡品牌「炭仌」推出茉莉茶咖；星巴克中国推出“生咖”系列轻咖啡因饮品；库迪正式成为阿根廷国家队全球赞助商｜消研所周报

新消费要闻

库迪正式成为阿根廷国家队全球赞助商

6月1日，库迪咖啡正式宣布，签约成为阿根廷国家足球队全球赞助商。据阿根廷足协（AFA）介绍，库迪咖啡是AFA全球赞助商中唯一的中国品牌。库迪咖啡由瑞幸咖啡创始人钱治亚创立，截至今日，公司在全国拥有超过3000家门店。在赢得世界杯后，阿根廷国家队及以梅西为首的球星们深受中国广大球迷的喜欢。库迪咖啡于2022年首次签约成为阿根廷国家队中国区赞助商，在度过非常愉快的合作后，双方决定成为全球范围的合作伙伴。该合作包括纪念和庆祝世界杯冠军，为球队提供独家产品、为球迷提供多种参与体验、为消费者提供奖品和年度抽奖活动等。此外，双方的合作，还包括阿根廷队于6月15日在北京进行的友谊赛的各种活动。

猿辅导推出小猿学练机，入局智能学习设备市场

5月30日，猿辅导召开发布会，在发布会上推出小猿学练机，正式宣告进军教育智能硬件市场。依据小猿学练机负责人王向东在发布会上的介绍，这款产品具有“不伤眼、能书写、智能化”的特点。采用墨水屏，保护视力；像在练习本上一样书写，把线下的纸质练习册迁移到硬件场景里；通过AI技术，把内容、数据、学习过程全面数字化，使个性化学习成为可能。此前，猿辅导曾推出咖啡品牌「Grid Coffee」、羽绒服品牌「SKYPEOPLE」以及高端月子中心「茉莉智慧母婴护理中心」。

农夫山泉旗下咖啡品牌「炭仌」推出茉莉茶咖

近日，农夫山泉在山姆上线了一款咖啡新品“炭仌茉莉茶咖”，该新品将咖啡和茶进行全新搭配，打造不一样的味觉体验。据了解，“炭仌茉莉茶咖”具有零咖啡速溶粉、零茶粉、零反式脂肪三重主打优势，品牌秉持“好豆才有好咖啡”的产品理念，使用全脂浓缩牛奶，不含反式脂肪，口感层次丰富。2019年，农夫山泉推出咖啡品牌「炭仌」，并陆续推出炭仌碳酸咖啡、炭仌精品咖啡、炭仌挂耳咖啡、炭仌冷藏咖啡等多种产品形态。

瑞幸开启联营合作伙伴“带店加盟”模式

5月29日，瑞幸咖啡通过公众号宣布开启“带店加盟”模式。这是瑞幸以联营合作模式为基础，面向租赁合同期内正在经营的店铺或自有产权商铺的投资者推出的新联营合作方式。其对加盟商自带门店的要求还包括，商铺位于商场、临街商铺、写字楼等点位；面积≥40 m²、门头≥4m、距离污染源≥30m等营建细节，以及可独立办理营业执照及食品经营许可证。瑞幸表示其开放带店加盟模式的原因包括，中国咖啡市场仍处于高速增长期，此外瑞幸即将成为中国咖啡行业万店规模的连锁咖啡品牌，具备规模与成本优势。

lululemon发布2023年第一季度财报，净营收增长24%，达20亿美元

lululemon发布2023财年第一季度财报。在第一季度，公司净营收同比增长24%至20亿美元，其中北美业务净营收增长17%，国际业务净营收增长60%。lululemon首席执行官Calvin McDonald表示：“我们为2023财年第一季度交出满意开局，业绩增长强劲并展现了持续的增长动力。这一业绩反映了我们良好的客人关系、创新的产品以及在全球各地获得积极反响的品牌体验。今年是品牌成立25周年，我们以社区为主导的增长模型，正持续发力并继续成为我们最大的竞争优势之一。对于未来我们深感兴奋，并将基于Power of Three x2的战略框架继续稳步前行。”（有关lululemon，更多内容回顾：看好中国市场前景，lululemon推出第二款女士运动鞋）

营养健康品牌「LemonBox」推出全新 AI 营养师、体重管理师

近日，营养健康品牌「LemonBox」正式宣布推出全新版 AI 营养师、体重管理师“小维”，并开放限量测试邀请名额。据官方介绍，全新版“小维”可通过图片、声音等多种载体，准确的提取或转化结构化数据，进行饮食记录，并且还会根据用户个人档案、日常记录指导帮助用户进行健康饮食、科学减重。「LemonBox 」致力为用户提供定制化营养解决方案，目标为一二线城市的25-35岁白领人群。

世界水獭日，水獭吨吨发起保护水獭系列活动

5月31日“世界水獭日”来临之际，水獭吨吨在南京、上海、广州、深圳开启“我的城市有水獭”主题公益快闪，再度携手南京市红山森林动物园推出「goto动物园2.0」联名礼盒等一系列水獭保护公益项目。践行可持续发展的城市生态环保理念，助力水獭种群回归城市湿地。作为国内冻干果茶的开创品牌，水獭吨吨创新推出了冻干果茶品类，凭借全新鲜萃冻干4.0技术和“0香精0代糖”干净配方，连续两年成为天猫等平台冻干冲饮细分品类Top1。同时，作为以“水獭”为灵感创立的新式茶饮品牌，企业自创立初起就通过认养水獭等方式持续支持水獭保护项目，近日更是推出了一系列保护水獭主题活动，迎接世界水獭日的到来。

TVB加码淘宝直播，首次直播单场成交额突破1亿元

5月31日，TVB淘宝直播间正式开启，港姐高海宁、朱晨丽、汤洛雯、何依婷角逐“带货女王”。直播吸引近1000万人累计观看，单场成交额突破1亿元，创下TVB入淘直播以来的新记录。其货品清单也颇具特色和价格力：周大福最高拍卖级饰品首次在直播间亮相，香港家喻户晓的楼上燕窝、奇华饼家蛋卷、聪明小熊曲奇等港风美食都以全新方式展现，而三宅一生经典包、耐克春季女子运动鞋等大牌好物直接打到6折，维密内衣低至5折。今年3月，TVB入淘直播的消息一经发布，TVB港股应声而涨，创下历史最大涨幅，双方合作也被视作“开启电商直播行业的重大里程碑”。

苹果全球首场直播登陆淘宝

5月31日晚19点整，天猫Apple Store官方旗舰店开启全球首播，1小时内吸引了30万人点赞，近130万人围观，直播间里挂的商品，不少也被抢空。#苹果直播#的话题也被冲上微博和淘宝热搜。没有“3、2、1、上链接”的紧迫感，也没有助播在一旁欢呼。有审美洁癖的苹果入局直播带货，秉持着less is more的画风，和热闹的卖货直播截然不同。天猫Apple Store官方旗舰店开启直播，也表明“店播”已经成为品牌标配。5月30日，法国奢侈品牌巴黎世家Balenciaga也在天猫官方旗舰店开启首次直播。

菜鸟发力半日达，启动快递夜派

5月31日，菜鸟宣布在北京、上海和广州等城市启动预售订单夜派，消费者在淘宝天猫付完尾款，快递员将连夜派送，主要的预售包裹都将实现半日达。据悉，今年菜鸟仓内，超过7成的预售订单，都被提前下沉到离消费者最近的快递网点。菜鸟直送也从一日两派，增加到一日三派。同时，通过联动联合利华等商家，启动预售订单的夜派，消费者晚8点在淘宝天猫付完尾款，快递员连夜派送，最快分钟级送达，主要包裹都将实现半日达。对此，平台也推出了快递员补贴奖励措施。

潮流新品

星巴克中国推出轻咖啡因饮品“生咖”系列

5月30日，星巴克中国推出“生咖”系列，共有粉粉生咖、粉莓柠力生咖、幻紫生咖、芒紫柠力生咖四款。据了解，该系列所有产品均为轻咖啡因饮品，新品从未经烘焙的阿拉比卡生豆中提取生豆原萃液，融合真实果汁和果干，打造清爽酸甜的味觉体验。

有创意营销

奈雪 ×《海绵宝宝》推出联名饮品及多款快乐套餐

今年六一儿童节，奈雪携手《海绵宝宝》推出联名饮品“霸气一桶生椰凤梨”及多款快乐套餐，据了解，“霸气一桶生椰凤梨”原料选自菲律宾进口凤梨，延续经典桶装，上线首日即登顶奈雪门店销量TOP1。此外还特别推出快乐餐盘、音乐泡泡机、保温杯等限量周边，在全国设置多个主题门店，打造沉浸式“六一”空间。

Babycare 推出品牌TVC「我的第二次童年」

近日，Babycare 携手纪录片《他乡的童年》导演周轶君共同推出品牌TVC《我的第二次童年》。视频中通过周轶君讲述对不同国家儿童的教育环境以及其自身的教育观念，解读“第二次童年”，倡导新一代年轻父母的养育理念，主张与孩子平等对话、共同成长。

投融资新闻

情趣用品综合服务商「趣哪儿」完成天使轮3000万融资 

据天眼查APP显示，情趣用品综合服务商「趣哪儿」完成3000万人民币天使轮融资，投资方未披露。据了解，「趣哪儿」成立于2018年，位于广东省广州市，是一家以从事批发业为主的企业，主打线上+线下的销售模式。

家庭版餐食服务平台服务商「宅家吃饭」完成Pre-A轮融资 

据天眼查APP显示，家庭版餐食服务平台服务商「宅家吃饭」完成3000万元人民币Pre-A轮融资，由泰明创投独家参与。「宅家吃饭」致力于为社区为中心，辐射三公里范围内食客的服务平台，以社区为核心服务场景，整合社区资源，连接闲置的家庭人力成本和渴望吃到家乡菜的漂泊人群。

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