三七互娱《亮剑》手游下架，大厂IP游戏频频折戟？

图片来源@视觉中国

文 | 湾流经济评论

6月1日，A股游戏龙头三七互娱发行的《亮剑》手游，在苹果商店下架。

目前，用苹果商城已搜不到《亮剑》APP，查询七麦数据、点点数据也已无法搜到相关结果。

点点数据显示，“亮剑-正版授权”APP 2023年06月01日09点已下架。

“亮剑手游”公众号6月1号还发布更新公告推文，但目前推文已被删除。

《亮剑》是一部讲述独立团抗日的经典IP，由A股上市公司三七互娱进行同名游戏开发。这次游戏下架，则是又一例大厂利用知名IP做手游折戟的案例。

争议颇多，曾被质疑“不充钱打不过鬼子”

《亮剑》手游自上线以来就争议颇多。大量玩家质疑、媒体报道“不充648也打不过鬼子”、“充得最多还送赵刚老婆”。

这还是相对轻柔的质疑。

更敏感的是“消费爱国情怀”、“不尊重历史事实”、“对革命先烈不敬”等声音——战场之上，有钱就能赢？装备好就能打胜仗？历史哪有这么简单？

不同于同题材（不同玩法）的《战火勋章》把二战架空，《亮剑》在历史背景、阵营设定上，仍保留着一些历史、政治敏感元素。

一款以娱乐导向的游戏，结合起了严肃、惨痛、暴力、沉重的政治与战争。

一方面很可能就会触碰监管红线，另一方面更有可能引发玩家、历史爱好者、IP粉丝的质疑——毕竟，游戏也有媒体属性，更何况这是一款持续投放买量广告的游戏。

或许正是因为政治敏感问题，《亮剑》才下架。只是不清楚这次下架，是三七主动下架整改，还是游戏商城强制要求，亦或是国家相关部门的意愿呢。

盘点三七互娱今年发行的游戏就会发现，《亮剑》、《最后的原始人》、《凡人修仙传》已经密集上线，SLG新品《霸业》也预计将于近期上线。三七互娱今年迎来新游大年。

争议较大的《亮剑》TapTap评分仅5.8分，而近期上线的《凡人修仙传》TapTap评分仅5.9分，《最后的原始人》则有7.0分。

除了政治敏感，我个人猜测，可能还存在一层因素，是三七期望让《亮剑》为《霸业》“让路”。

毕竟两款游戏都有SLG元素，且太多新游都需要持续买量、运营，投入过影响业绩。

还不如让表现相对不好的产品暂时撤退，及时止损。

大厂IP游戏为何频频折戟？

《亮剑》手游的下架，对于大厂+IP手游的组合而言，并非独立事件。

不少大厂IP游戏境况不佳。

5月31日，腾讯魔方工作室研发的3D回合制MMORPG手游《妖精的尾巴：魔导少年》正式停止在中国大陆地区的运营，玩家已无法登录游戏。

同样是5月底，经典IP《街头篮球》手游宣布将于 7 月 25 日 11 点在中国大陆地区停止运营。

同样是近期，网传软星多个团队解散，上海软星在2022年上半年正式立项了单机游戏《仙剑奇侠传四：重制版》，目前开发团队解散，该项目的进展不明。

据游戏日报统计，2023年Q1季度国内超过21款游戏关服停运，其中近半为IP游戏。

即使抛开网易与暴雪“离婚事件”影响的《魔兽世界》《暗黑破坏神》等，37游戏《斗罗大陆》腾讯《妖精的尾巴：魔导少年》都是国内外头部IP授权。

个人认为，其根本原因，是IP追求商业化、确定性，与游戏玩家期望突破、创新二者之间的矛盾。

IP，不论是对于电影、电视剧、综艺、游戏还是线下实景娱乐，是追求商业化、货币化的。

究其根本，是资本需要通过IP，通过多种艺术产品实现增值。

其中传媒类IP，典型如游戏、电影、剧集，往往存在着诸多不确定性，购得IP的资本随时可能打水漂。

而为了应对这种不确定，一当然是加大资本投入，二则是力求“还原IP”不得罪IP粉丝。

在这种境况下，IP，往往适配游戏、电影、剧集等文化产品往往陷入“不思进取”、“不求创新”、“套用成熟套路”的打法。

典型的如游戏：往往是一个IP配上一个高度成熟的玩法模板。一定程度上，就是成了高级的换皮游戏。

《庆余年》《黑色沙漠》《妖精的尾巴：魔导少年》手游都是如此，比如《庆余年》就是披着知名小说IP的传统仙侠MMO游戏。

再比如电影，往往是IP外皮下，包装一个老套路英雄成长的剧情，好莱坞、漫威对此乐此不疲。

反观游戏玩家、IP受众，对IP的期待是复杂、多元的。

一方面他们希望不“毁IP”、“消耗IP”，另一方面，他们在IP文化产品不断涌现的过程中，期望能看到创新、突破、升级。

漫威超级英雄剧集近年表现不佳，正是因为对这样的受众期待难以满足。

资本前进，传媒后退？

大厂IP游戏频频折戟背后，让我思考一件事：资本，是否在扭曲传媒与内容产业？

在国内我们看到《王者荣耀》持续卖皮肤拉高流水。

在海外除了《和平精英》之外，发行最成功的是《Nikke胜利女神》，其背后的韩国工作室正是腾讯作为股东。

更别提腾讯在海外投资收购大量游戏公司：比如收购了美国游戏公司Epic 40%的股份，《英雄联盟》开发商拳头是腾讯全资子公司，育碧背后有腾讯参股。

据中信证券研究报告，自2012年以来，腾讯至少耗费978.67亿元，投资了33家海外游戏公司。

三七，相对腾讯，将资本更多运用在发行买量。

2021-2022年，三七互娱销售费用合计接近180亿元，遥遥领先同行，同期排名第二的世纪华通合计不足60亿。

此外，三七互娱销售费用营收占比近两年均超过50%，该比例也远高于其余头部游戏公司。

然而，在产品方面，我们近年很少看到三七再出像《斗罗大陆：魂师对决》那样的精品自研。

中手游，自从2021年，中手游以6.42以港元，完成了对北京软星剩余49%股权的收购，从而获得《仙剑奇侠传》IP在中国大陆地区的所有权益。

虽然中手游持续押注《仙剑奇侠传》IP，但过去几年，《仙剑奇侠传》较少爆款新作（不论是游戏、影视剧都几乎空白）。

近期，网友爆料称《仙剑奇侠传》单机版开发团队北京软星的技术团队被解散。

大宇可能已经不会再开发仙剑单机游戏，仙剑系统以后只会产出各种手游和OLG、电视剧和周边。

过去几年，资本前进，传媒后退，已成趋势乃至定局。

《亮剑》下架只是缩影。

传媒人的理想，敌不过资本家的现实。

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