长春“梦幻西游记”爆火，但国内西游主题乐园为何这么难？

图片来源@视觉中国

文 | 文化产业评论，作者 | 刘舜欣，编辑 | 半岛

近日，吉林长春动植物园推出的沉浸式西游主题活动迅速出圈。

视频中，《敢问路在何方》的音乐让你瞬间梦回西游，仙气缭绕中开启西天取经之旅，龙王、赤脚大仙、二郎神等各路神仙相继与你打招呼，蝎子精、蜈蚣精等各路妖怪对你点头叉腰，孙悟空蹦跳着出场，八戒后面跟着个沙和尚……

长春西游系列活动，凭什么火？

我们先来看看此次出圈的西游主题活动，走红的短视频点赞量从几千到10万+不等，乍一看都以为是国内最新打造的某西游乐园，其实不然，这只是长春动植物园于六一儿童节前夕推出的“梦幻西游季·夜游动物园”主题系列活动之一。

活动共包含沉浸式西游众仙演绎、梦幻仙境花车巡游、江南乌篷船水上演绎环节。其中，视频中大小朋友们争先与二郎神、赤脚大仙、天兵天将等各路神仙合影留念的一幕，正是沉浸式西游众仙演绎环节，以场景营造和人物还原瞬间把西游氛围感拉满，主打一个沉浸式的“身临其境”。

主打夜场体验的梦幻仙境花车巡游环节则把西游元素与卡通动物元素结合，推出了东北虎、火烈鸟、吉祥兔三大主题花车，既有西游的韵味，也不忘动植物园的经营主业，开启了夜游2.0版本。江南乌篷船水上演绎则是在动植物园对水上烟雨江南的还原，古色古香中给予游客多元的体验。

仔细看来，此次长春西游活动的出圈与其抢抓六一节庆的契机不无关系，该活动于今年5月28日晚亮相，主打六一节庆为小朋友们献上的节日贺礼，以节庆营销助推出圈。

△来源：吉林网络广播电视台

此外，抖音、小红书等多元新媒体平台的场景营造与话题发酵，均为活动的走红增添引擎，更有意外上演的“游客吵架，牛魔王劝架”一幕，为活动出圈与话题发酵助力。

网友们坐不住了，纷纷表示“要去抓妖精”“想去女儿国”“娃去不去无所谓，我想去”，更有网友称此为“适合中国宝宝的迪士尼”。呼声之热烈，可见西游IP和该活动的人气之高和瞩目期待。

综合而言，从上线时间、节庆营销，到活动本身与传播形式的创新，都为此次西游主题活动的出圈添砖加瓦，更让大小朋友得以在沉浸式的环境中感受西游文化氛围，特别是激发小朋友对中国文学的兴趣和认知，对提升公众对中国传统文学的兴趣和理解起到了积极作用。

比西游活动呼声更高的原来是西游主题乐园

长春西游活动出圈的背后，更为引人关注的却是大小朋友对国内西游主题乐园的打造，呼声之高让人意外。

一众网友高声呼唤“为何国内不利用西游IP打造主题乐园”。光是“全景打造西游主题乐园，大力支持！”一评论就有逾7000的点赞。

“建议设置中国十大城市分部，每个城市都建造一个西游主题乐园，一定比迪士尼更好玩。”“搞几棵仙桃树可以卖吃的，仙人果也卖起来，肯定好卖”“西游乐园必须推广，要不现在的孩子只知道奥特曼、大黄蜂……”

网友们已经开始自发对西游乐园的打造甚至是文创研发建言献策。

“本400个月的宝宝六一也想去玩”，“这或许不是给娃设计的，80、90后更感兴趣”，也让我们看到西游乐园老少皆宜的广阔市场。

但与此同时，让人讽刺的却是国内其实早有淮安、随州、武汉、北京、深圳等地打造有西游乐园，只是多局限于本地和附近省市范围，知名度较低，影响力有限，远远未至远近闻名的程度，与国民IP西游记的高知名度形成了鲜明对比。

根据文化产业评论总结的国内几大西游主题乐园（如上图）可见，目前，国内较为知名的有淮安西游主题乐园、湖北随州西游记公园、连云港西游记主题公园、武汉张公山寨西游记公园、北京昌平西游记主题乐园和深圳九龙山西游记乐园等。

这些乐园的共同特点为占地面积较大，位置偏远，均通过西游文化元素渗透来打造乐园品牌，通过西游文化与乐园场景体验、项目设施、角色扮演、驻场表演、文创产品等结合，如推出了美猴王过山车、“三界轮回”大摆锤、“天马行空”旋转木马、黑暗骑乘“勇闯盘丝洞”、女儿国温泉等具体游乐项目。

其中，打造最成熟的当属在《西游记》作者吴承恩故乡——淮安，打造的淮安西游主题乐园，该项目于2021年7月上线，总投资22亿元。

2015年，国产3D动漫电影《西游记之大圣归来》的上线让淮安的西游记知名度迎来高潮，该电影最终以近十亿的票房成为当年国产片黑马，随后更销售至全球六十余个国家，而淮安西游产业集团有限公司，正是该电影出品方之一，进一步助力淮安的西游文化推广。

此外，在2019年央视中秋晚会中，86版《西游记》师徒四人扮演者上演了“寻根淮安、“回家一聚”的情景，也让西游文化与淮安更加紧密相连。

除了淮安西游主题乐园外，还有同属于江苏省内的连云港西游主题公园。前者主要依托作者吴承恩的“名人故居”效应打造，后者则依托齐天大圣的老家花果山原型地打造——连云港南云台山中麓的花果山，是国内一众花果山中唯一符合原著“东胜神洲，国近大海”描述的景点，大圣故里由此成为连云港发展旅游业的最大IP。

此外，湖北随州西游公园虽不具备名人故居等优势，却极其善用西游IP，成立了随州西游神话世界文化产业有限公司，采取发展西游记旅游线路的策略，打造项目包括随县温泉村的西游记公园、豫鄂交界的西游记漂流两大景区。

其中西游记公园涵盖了女儿国温泉、西游怪街、火焰山石林、蟠桃园等，将当地温泉等资源与西游文化结合，提升旅游体验。

西游乐园，下一个迪士尼？

但问题来了，国内西游乐园这么多，为什么发展都不温不火？

这大概是很多人心中的困惑。一方面是打造西游主题乐园高涨的呼声，另一方面却是已有西游乐园的少人知晓，低调发展。显然，庞大的潜在市场与已有乐园资源并未有效链接。这或许归因于宣传策略、运营管理、服务体验等多种因素。

首先，在园区运营管理上，目前大多西游乐园管理滞后，运营能力不高，导致游客体验欠佳。如规模较大的淮安西游乐园，众多网友反馈景区未能根据实际承载量来匹配入园人数，导致游客排队时间极长。平日多个游乐项目调试而不开放，节假日一个项目排队少则3小时，多则7小时，且未有工作人员给予等候时长提醒，极大地影响游客体验。

2021年11月由公众号“淮安市民卡”发布的《省台曝光！暗访！这样的西游乐园，你会去吗？》一文中，也揭示了乐园存在多个游乐项目不开放且并未告知；蹦床挤着20多名儿童，孩子被撞哭却无人理会；餐厅工作人员不戴手套，全过程徒手接触薯条炸鸡等裸装食品问题，揭露了乐园在运营管理和人流规划等方面的不到位。

其次，设备老旧，颜值不高。主题乐园众多室外项目，经日晒雨淋很容易面临掉漆、褪色等问题，严重影响了游客合影及发朋友圈分享的欲望。

而从一众西游乐园的“买家秀”中也可看到，部分设备、演绎角色还原，甚至是文创产品都面临着造型丑陋、还原度低、颜值不高的问题，颇有粗制滥造之感，与Z世代“颜值即正义”的理念相违背，影响体验之余更不利于扩大宣传。

最后是忽视深层IP的培育。国际知名乐园的壮大发展均离不开知名IP的培育，IP力量大到足以撬动整个乐园的发展，但国内西游乐园却未能深度、有效利用IP资源扩大竞争力。

以淮安西游乐园为例，“国人对西游记IP的强情感其实核心来源是影视作品：不管是99年的动画版猴哥、还是86年六小龄童版的孙悟空，又或是2015年的动画电影《大圣归来》。人们对西游记的情感有十分具体的依附对象。但这些项目归属于不同版权方，淮安西游乐园也并不具备。” 主题乐园研究人士方媛表示。

正如迪士尼或环球影城之所以形成较强竞争力，正依靠IP内容的持续影响和创新，及多体系的产业结构形成，游乐园仅仅只是商业模式的一环，而商业衍生与产品延伸才是创造更多价值的底层思维。

在这一点上，国内西游主题乐园仅依靠西游的整体IP，较为空泛，并未形成像米老鼠、唐老鸭、狮子王等具象IP开发，也没有“顶流女明星”玲娜贝儿、星黛露、雪莉玫等不断涌现的新IP的创新力，更不注重IP的年轻化打造，这就导致西游乐园往往只能把西游IP简单化、表面化地套用至乐园元素中，而未能实现深层次的IP拓展与融合。△由于周边过于畅销，达菲和他的朋友被网友戏称为“达菲和他抢钱的朋友”

这些问题都不同程度地导致了国内西游乐园即使上线多年也不温不火，发展逐渐败落的现状。

值得一提的是，说起主题乐园，必然很多人会自然而然地把国内西游乐园与迪士尼作比较。对于此次长春动植物园西游活动的出圈，就有众多网友戏称为“适合中国宝宝的迪士尼”，随之引发关于迪士尼与国内西游乐园的比较，短板更加凸显。

但从理智的角度看，如此比较大可不必。从投资来看，目前国内西游乐园中，规模最大的淮安与连云港乐园分别投资22亿元、40亿元，但上海和香港迪士尼建设之初总投资就达到了约340亿元人民币和250亿港元（约227亿人民币），投资体量根本不处于一个量级，这直接导致技术、体验、服务上的差异。

再者，国内一众西游乐园从最初设计运营起，便不是以促进发展为目的，更非以打造下一个迪士尼为宏伟目标，而仅仅是挖掘并借助当地西游IP来盘活区域商业地产项目，其次才拉动文旅与经济。西游IP从来都只是锦上添花的借力，而非基础和主轴。

因此，在融合西游IP的同时，国内西游乐园不妨先把最基础的服务管理、娱乐体验、硬件设施等优化与完善。只有先把乐园打造成“好玩的、让人开心的乐园”，IP的赋能与增值才是水到渠成，锦上添花。

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