“10后”抢着买的限定笔，“90后”已经买不起

图片来源@视觉中国

文 | 锌财经，作者 | 黎炫岐，编辑 | 高智

“2元一支的中性笔已经成为时代的眼泪了吗？”

为了买一支笔应急，“90后”陈谦走进一家文具店，打量了一圈货架上的笔后，他显然被这些笔的价格惊到。看起来其貌不扬的中性笔，动辄价格超10元，而如果商品标签上写有“限定”二字，国产的价格基本上不会低于20元，即便所谓的“限定”仅是外壳，日产的价格则更高，30元-50元的比比皆是。

事实上，如果你随手翻开一位中学生的笔袋，或是打开他书桌上的笔架，不难看到一些你或许没听过的品牌名，比如ZEBRA斑马、百乐或派通，如果这些笔的笔壳上印有柯南、三丽鸥或者熊本熊等IP形象，那么眼前这些笔的总价或许是你一个月甚至好几个月的工资。

当“90后”忙着省钱蹲临期食品，不少“10后”却愿意花成千上万元买限定笔。而中学生们的“笔圈”生意，也远比你想象中混乱复杂。

当“10后”爱上五千元一套的限定笔

走进高中生林林的卧室，最先吸引目光的一定是书桌上陈列的密密麻麻、五颜六色的笔。这些笔是林林的“心头好”，其中大部分都是日本文具品牌斑马的整套限定款，分门别类放置在亚克力的笔架中。

“以前这些笔架里还有百乐和一些国产笔，现在只有斑马了。”林林第一次被斑马的限定笔吸引，是在读大学的表姐家里看到一笔袋笔壳上印有柯南的中性笔，“本来觉得看上去也平平无奇，但试用了一下觉得笔感和普通的中性笔差别很大，非常好写。”一问价格，“五六十元一支，第一反应就是劝退。”

而她真正对斑马有印象且开始入坑，则是在社交平台翻到同龄人晒出的斑马和迪士尼公主系列的联名限定款，“少女心一下被戳中了。”

为了买到属于自己的第一套限定笔，彼时还是初中生的林林费了不少精力。毕竟限定款售卖周期短，国内进货渠道较少，不及时购入的话很快就会断货，只能等待笔圈里的其他人转手，因此售价水涨船高。

林林一有时间就在二手交易平台或者社交平台蹲着搜索，看能不能捡漏收到这一款，“最后蹲了大概五个月，从三位卖家那儿凑够了公主限定的全套16支，“因为买得比较早，差不多40元-50元一支，一共花了七百多元，现在这一套基本上单支市场价是80元-110元。”

自从凑够了迪士尼公主系列，林林便一发不可收拾，加了不少“笔圈”群，又先后高价收入了许多经典网红款斑马限定，包括柯南的第一、二代、三丽鸥、哆啦A梦、不二家等，“这些限定款的价格不一，比如不二家全套花了1000元，哆啦A梦一套200元。”林林大概计算了一下目前她的“藏品”总价，“至少花了四五千元。”

“可以说，初中到高中的所有压岁钱和不少零花钱都花在了笔上。”林林告诉锌刻度，“买笔买得最疯狂的时期也是学习压力最大的时期，中考前高价入手了好几套限定款，经常学习到深夜了，还想再逛一逛看能不能捡漏到一些绝版限定，因为花的是自己的压岁钱，爸妈也没有过多干涉。”

升入高中后，林林淘笔的时间少了很多，但买斑马限定笔仍然是她发泄学习压力的重要途径，“我最近定下的目标是，等我考上心怡的大学，第一件事就是入手被炒到5000多元的斑马花草茶限定全套。”

事实上，像林林这样的中学生正成为“笔圈”的主力军。在微博上搜索“斑马”，相关话题的讨论度达到1.3万，而“斑马限定”的超话共有1029粉丝，“斑马笔”的超话也共有3433粉丝。在小红书上，“斑马笔”的相关笔记多达8万余条；在抖音、B站等视频平台也不乏相关视频。

小红书上不少学生晒出自己的收藏

锌刻度则留意到，参与讨论的用户不乏中学生，“看着我的限定款们，上学都更有动力了”、“从初中开始入坑，买的笔感觉用到大学都用不完”、“还在读高中，入坑一个月，一万块的压岁钱全用光了”……

其中，有不少学习文具博主都是中学生或者大学生，而他们发布的相关笔记或视频内容中，书桌上堆得密密麻麻的斑马限定笔可谓“标配”，评论区则不少人惊呼“大户人家”、“这简直像是文具店”、“这一书桌笔够我两个月工资了”……

真假混卖、高价倒卖……混乱的笔圈生意

“其实价格被炒得很高的主要还是限定款，最混乱的也是限定笔圈。”20岁的大学生闵亚曾经也入坑“笔圈”多年，“我从初二开始入坑斑马限定笔圈，高中时因为零花钱变多了一些，攒钱h入也h出（高价入，高价出）了不少限定，还做了一段时间的学习博主。”

闵亚坦言，满满一笔架的限定笔和社交平台上的高赞，都曾真切地让她感到开心，“也确实会觉得增加了学习的动力。”但是，笔圈越来越多的乱象，最终让闵亚在转出最后一批笔后选择了“退坑”。

闵亚最难以忍受的乱象是“高价倒卖”。“我可以理解物以稀为贵，限定款在笔圈的转手价肯定是会比较高的，但是这几年越来越离谱。”闵亚举例称，她刚入圈没多久找代购入手的斑马不二家限定，一套8支也才100元左右，“如今被炒到100元都不一定能买到一支，我之前在群里看到有群友花2500元收了5支。”

“因为一般来说新版的限定款价格还不算太离谱，基本上找日本代购预定也能买到，文具店淘一淘二三十元也有。但是新出的限定没有以前的好看，一入笔圈，你没有几套绝版的限定好像就拿不出手。”林林认同闵亚的感受，“入圈入得早，退圈时可能就赚得更多。比如现在被炒到五千多元一套的立顿限定，可以说是身价不知道翻了多少倍。原因就是一套绝版笔可能会转手好多次，转手一次身价就升一次，甚至还有在网上直接拍卖笔的。”

锌刻度留意到，在小红书、微博等社交媒体平台，也有网友指出这种“高价倒卖”的乱象，发布笔记质疑一位笔圈大博主为“倒卖姐”，“花草茶的笔（你花）4000买的，转手卖7000元。”而其提到的这位博主，大部分笔记都为限定笔的打包视频，标题则多为“2000元+的斑马限定”、“身价飙涨到四位数的派通公主”、“全网唯一一支独立价值10000元+的打包视频”等等。

小红书上退坑的网友

这种高价倒卖的笔圈风气，正劝退“闵亚们”。在社交媒体平台，也有网友如此写道退坑经历，“我对现在笔群价格滥涨的风气很失望。今天是我正式入笔坑的整整三年，三年说长不长，说短不短，但我也决定半退坑了。作为一个还没有经济能力的学生，算下来我在笔坑中居然也花费了几千多。而且最没想到的是我在圈子里花费最多的时候反而是住校后，三个月可以花费千元……让我下定决心退坑的是因为现在笔圈的乌烟瘴气和肆意妄为的抬价，特别是各种限定。”

除此之外，林林提到，“不仅是高价转卖，很多博主或者笔圈贩子还会以福袋的方式打包出售。但很多福袋都会踩坑，很考验运气。比如一套两三百甚至五六百的福袋，其中可能只有一两支市场价较高的绝版限定，再靠一些市价二三十元的普通限定和各种便利贴等文具凑数。”

小红书、微博等社交平台上也的确有不少“踩雷”笔记，有网友发布的“踩雷帖”表示，“500元买的福袋，包装简陋得过分，还有三套是相同款。”而评论区则指出，“人家500元都是有超值的大绝版，她这500元就差把清库存写脸上。”

高价转卖和假货太多，劝退不少学生

不过，最终“劝退”闵亚的，是因为笔圈出现了太多真假混卖的卖家，“一种是专门真假混卖的线上店铺，还有一种是笔圈私下交易时出现了不少自印复刻版。”闵亚告诉锌刻度，“有不少声称是笔圈出笔的，其实是用别人拍的图，高价出售复刻的笔。”闵亚在退坑前，在小红书、微博和二手交易平台都发布了不少实拍图，就发现有人“盗图”。

而在小红书上，也有网友指出，“虽然入坑时间不算早，但确实遇到了不少骗子。”并总结骗子主要分为四类，“一类是笔圈的，这类是最难分辨是否为骗子的，有一些还有自己作假的信誉记录，说自己是未成年人不能走平台或者急用钱；第二类是走平台但是发假货的；第三类是根本不混笔圈，价格乱定，如果知道市场价就能轻松避雷；还有一类则是互换骗子……”

正因为乱象过多，各大社交平台上出现了不少“鉴定辨别斑马限定笔”的交流经验帖，甚至还出现了专门的“有偿鉴笔”的生意，鉴别费为“2元1支”。

就连品牌方斑马也开始从2020年提供无偿鉴定以及交换同价值产品的服务，并且多次公布“鉴假数据”。其中，其2022年上半年的“鉴假数据”显示，“应对数量521件，假冒品总数165件。”

国产限定为何挤不进“笔圈”？

事实上，在笔圈，不仅斑马，百乐和派通等进口文具品牌的限定款都被“炒”出了高价，且成为了不少中学生沉迷的爱好。

这也改变了文具店。锌刻度走访西南地区多家文具店后发现，大部分文具店都将进口品牌“斑马们”放在了更为鲜艳的区域，且往往标有“限定”等标签。在其中一家文具店中，日本三菱限定铅笔和中性笔分别售价55元和20元。在秋冬限定款中性笔的货架上，共有“海月”、“花霞”、“萝占”等限定色名称，并贴有“我只是秋冬限定款外壳，我都是黑笔”的介绍。

“大部分初高中生都更愿意买日本的文具，百乐的果汁笔、斑马的经典款这些都是比较受欢迎的，价格在15-30元左右，限定款的价格也有一两百元一支的，但他们可能更倾向于从二手市场收绝版的限定而不是新出的。”据文具店店员观察，很多初高中生买日本品牌的笔往往两种用途，一种是日常学习所用，“基本会选择基础款”，一种则是为了“集邮”收藏。

并且据店员介绍，“其实像国内的品牌，包括晨光这些也推出过限定款，但学生们还是更愿意为进口品牌买单。”

而在小红书上，有位名为“普普通通的文具店”的网友更新自己的营业日常，他曾提到自己也需要网上淘进口品牌以前的限定款，而根据他发布的营业情况，也不乏“分分钟消费好几百”的学生。其中，既有“爽气买了三支斑马限定”的小姑娘，也有“分分钟消费300块，就买了3支笔”的大客户，还有“专门买进口文具，凡是新的都不会错过”的老客户。而这些大额单，都以三菱、百乐和斑马等进口品牌为主。

然而，当进口笔成为不少学习博主的标配，掏空中学生们的钱包，国产文具品牌却似乎未能在“笔圈”留下姓名。尽管国产文具业也颇具规模，不乏晨光、得力、齐心、真彩、爱好等文具品牌，但新一代的中学生们往往不愿为价格更低的国产文具买单了。

一个重要的原因是，国产笔不仅使用感饱受争议，外观设计、联名营销也总是“慢半拍”。

正如“同花顺财经”此前写道，“依靠低价而占领市场的国产文具也许会成为中小阶段学生们不得不的选择，但当这群人随着年龄增长，掌握了话语权与自主权，并尝试过书写体验更好的进口文具后很难不反过头来倒打一耙国产文具华而不实。”

数据更为直观。据公开数据，晨光股份的营收增速从2017年就开始显现出疲软态势。营收增速从当年的36.35%下降至2020年的17.92%，2021年回升至34.02%。其中，自2015年上市以来，晨光股份在学生文具板块的业绩增速一直保持在20%左右。直到2020年，该增速直接下跌至2.29%，2021年也仅恢复到了15.61%。

“国产品牌出的限定，很多都是跟着进口品牌出，所以笔圈很多人会说国产的限定是仿版或者直接说假货，这导致哪怕都是不二家的限定，国产笔的价格还更低，大家也不愿意买。”闵亚称。

这也就不难理解，为何进口限定笔被“炒”出“天价”也有人蹲抢，而国产限定却往往只能落得“文具刺客”之名。

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