火热的六月，奢侈品牌两周报出58条中国市场动态！【华丽双周榜】2023年第11期

经“华丽评委会”甄选，以下4家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

• 瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）
• 法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）
• 法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）
• 高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）

2023年6月1日 – 2023年6月15日，【华丽双周榜】共收录42家奢侈品牌在中国市场的58条动态，其中包含16条营销动态、23条门店拓展/焕新动态、16条开设快闪店的消息、3条中国艺人代言的消息。

—— 推荐案例 ——

1）瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）

案例：装饰艺术电影院限时空间 & The Reverso 水幕音乐秀全球首演

以全球首家汽车电影院为灵感，瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）于上海 BFC 外滩金融中心呈现装饰艺术电影院限时空间，并携手英国音乐家 TØKIO M¥ERS 打造 The Reverso 水幕音乐秀全球首演。精彩演出之后，积家携手上海国际电影节，共同颁发 “积家电影人荣誉奖”，致敬华语电影界的领军人物。

本次演出将光影与音乐融为一体，并在创作中致敬积家 Reverso 反转系列腕表的设计法则 —— The Golden Ratio 黄金比例。据悉，未来将在洛杉矶、伦敦和迪拜等城市巡演水幕音乐秀。

以上海为全球首站展示积家精湛的制表工艺、创新的跨界能力，表明了积家对于中国市场的高度重视，以及积极与中国消费者沟通的意愿。

2）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）

案例：在厦门黄厝海滩打造夏日系列限时空间

法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在厦门黄厝海滩打造夏日系列限时空间，该空间设计灵感源于独特的瓷砖纹理印花，以蓝色、裸色和粉色为主色调，呈现出清新夏日风格。

在限时空间内，呈现了品牌最新推出的 By the Pool 夏日系列产品，同时包含全新厦门限定款包袋组合（饰有该城市名字样）、海滩印花巾和 Monogram 印花折扇特别单品。此外为让顾客全面感受路易威登的生活方式，还有 Louis Vuitton 限时书店和特别餐饮体验。

疫情放开后，消费者对于夏日度假期待已久，这成为奢侈品牌举办相关营销活动的绝佳机会。选择在海滨城市厦门传播品牌最新夏日系列，与产品、活动主题相呼应，同时巩固品牌的旅行基因。除厦门外，路易威登近来还在青岛、阿那亚等滨海旅游胜地举办过大型活动。

3）法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）

案例：Jockey Jam“骑”妙的律动活动

法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）在上海世博庆典广场举办  Jockey Jam“骑”妙的律动活动，呈现品牌2023秋冬女装系列。

活动入场通道悬挂着一排排彩色旗帜，由印有爱马仕标志性图案 Brides de Gala“华丽的缰辔”的方巾组成。开阔的室内空间打造成一个超现实的赛马场，马术灵感与艺术能量在此碰撞交织。

与传统时装走秀不同，表演者们以跳动、奔跑、舞蹈等形式，生动呈现时装。秀结束后是歌唱表演，歌唱者带着爱马仕高级珠宝，自然随性的演唱，高级珠宝在黑暗的空间中，一闪一闪绽放出夺目光彩。

爱马仕以轻松、有趣的方式呈现时装秀，打破了品牌严谨的形象，拉近了与消费者之间的距离，并让消费者感受到品牌年轻、包容的多元形象。

4）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）

案例：麒迹花园私享珠宝展

高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）在上海举办“麒迹花园私享珠宝展”，带来了以标志性Wulu系列为创意源起的 Wulu Fairy、Wulu Garden、WuluWulu 等珠宝作品。

这是 Qeelin 近年来在国内举办的首场大型活动，品牌全球CEO、创意总监 Dennis Chan、总部团队，以及多位品牌 VIC 出席了该活动。这表明了 Qeelin 进一步加大对中国市场的投入，与本地消费者紧密联系的意愿。

—— 营销动态 ——

5）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在上海胜利电影院举办《迪奥红色情缘》（DIOR IN RED）限时展览，通过系列影像与艺术作品呈现品牌与电影的渊源，以及红色力量引领的迪奥精神。

6）瑞士奢侈制表品牌 Audemars Piguet （爱彼）在三亚举办爱彼皇橡离岸30周年庆典活动。活动内容包含“离岸探索空间”展览、庆典晚宴、沙滩音浪派对、无人机表演、帆船灯光秀、水上运动项目等，其中“离岸探索空间”展览展示了皇家橡树离岸型腕表的问世与演进。

7）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）再度联手 Lepop 旗下中国潮流原创 IP Marsper 推出四款联名潮玩，该系列灵感源自 Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展中的四套经典典藏设计，囊括了 Gucci 前两任创作总监 Tom Ford 与 Alessandro Michele 所创作的标志性造型。

8）日本高端珠宝品牌 Mikimoto （御木本）携手品牌全球代言人迪丽热巴推出限量合作款珍珠项链。

9）中国奢侈品牌 SHANG XIA上下在上海上下之家举办“轻盈之艺”沉浸式艺术展，展览以绒花为灵感，由花卉装置艺术家二十一和其团队耗时一周手工创作完成。

10）意大利奢侈男装品牌 Brioni（布里奥尼）携手品牌大使王凯与红树林基金会推出“BRIONI X WANG KAI X MCF”限量联名系列。

11）瑞士奢侈珠宝和腕表品牌 PIAGET（伯爵）携手第25届上海国际电影节，于上海世博创意秀场呈现PIAGET伯爵非凡之夜欢庆派对，并与上海国际电影节联袂启幕“青年影人教育扶持计划”中的“非凡大师班”、“非凡奖学金”等一系列活动。

12）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）联合第二十五届上海国际电影节举办「她影时代」论坛，并于上海胜利电影院展开一场以「不设限的人生」为主题的对话。导演陈可辛、张末、周轶君，和演员章子怡、邬君梅、王佳怡通过分享各自职业生涯经历，畅谈了对女性成长的深度思考。

13）法国高端童装品牌 Bonpoint 打造了一辆“小樱桃限时巴士”，该辆巴士于6月1日-6月4日行驶在上海的街道上。

14）继在广州呈现后，比利时奢华皮具品牌 Delvaux（德尔沃）在深圳万象城呈现以经典包袋 Brillant 为灵感，打造的品牌全球首个大型艺术装置。

15）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）旗下家居品牌 Fendi Casa 与北京瑞吉酒店合作，推出缤“氛”拾光下午茶。

16）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）旗下家居品牌 Fendi Casa 与常州星河万丽酒店合作，推出联名下午茶活动。

—— 门店拓展/焕新动态 ——

1）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）在福州万象城开设精品店，这是品牌在福建的首店。

2）意大利奢侈品牌 Miu Miu（缪缪）在海口国际免税城开设精品店。

3）意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）在兰州万象城开设实体店。

4）法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）在兰州万象城开设新店，这是品牌在兰州的首家精品店。

5）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）在兰州万象城开设在兰州的首家实体店。

6）美国奢侈珠宝品牌 Harry Winston（海瑞温斯顿）在南京德基广场开设新店，这是品牌在南京的首店，也是品牌在中国大陆的第 7 家专门店，店内带来了包括高级珠宝、婚嫁系列在内的品牌全系产品。

7）法国高级珠宝品牌 Boucheron（宝诗龙）南京德基广场店焕新开业。

8）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）在南昌武商MALL开设品牌在江西的首家门店。

9）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）杭州湖滨银泰in77店焕新开业。

10）法国奢侈品牌 Christian Louboutin（路铂廷）在长沙国金IFS开设全新精品店。

11）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）郑州丹尼斯大卫城店焕新开业，该店为双层精品店，是品牌在中部地区最大的一间精品店。

12）加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）北京三里屯旗舰店焕新开业，该店共两层，是品牌在中国市场的首家“Basecamp”体验店。

13）意大利奢侈品牌Moncler（盟可睐）北京国贸商城旗舰店焕新开业，该店共两层，面积达380平米。

14）法国高端银器餐具品牌 Christofle（昆庭）在北京国贸商城开设全新概念旗舰店。

15）英国高端奢华珠宝品牌 De Beers Jewellers（戴比尔斯珠宝）北京SKP精品店焕新开业。

16）意大利奢侈品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）在重庆万象城开设精品店，这是品牌在重庆的首店。

17）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）在上海久光百货开设香氛专柜。

18）意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI （宝格丽）上海国金中心精品店焕新开业。

19）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）在成都万象城开设香氛专柜。

20）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）香氛在成都IFS国金中心开设实体店。

21）瑞士奢华腕表品牌 TAG Heuer（泰格豪雅）在成都远洋太古里开设全新形象精品店。

22）法国现代珠宝品牌 FRED（斐登）成都远洋太古里精品店焕新开业。

23）法国现代珠宝品牌 FRED（斐登）成都IFS店焕新开业。

—— 快闪动态 ——

1）瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）在成都远洋太古里开设 THE REVERSO STORIES 翻转系列腕表限时体验空间。

2）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在成都远洋太古里开设2023秋季男装系列限时精品店。

3）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在成都远洋太古里开设限时精品店，呈现 Versace La Vacanza 夏日度假系列。

4）瑞士奢侈腕表品牌 Breitling（百年灵）在太原万象城开设“NAVITIMER航空计时系列70周年”主题快闪店。

5）法国奢侈品牌 Yves Saint Laurent（圣罗兰）在南京德基广场开设全新限时快闪店，展现2023夏季女装系列及夏季新款手袋精选——LE 37皮革手袋与JAMIE 4.3羊皮革手袋。

6）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在北京SKP开设 Astrology 2023夏季胶囊系列限时店。

7）意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI （宝格丽）在北京SKP开设限时精品店。

8）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在沈阳万象城开设2023女士限时精品店。

9）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（宝珀）在深圳万象城举办“五十噚诞辰70周年腕表展”，这是该展览的全国首站。

10）意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI （宝格丽）在深圳湾万象城举办“BVLGARI宝格丽Serpenti系列75周年传世蜕变”限时展。

11）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在上海前滩太古里开设夏日系列限时空间。

12）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在上海国金中心开设 GEM DIOR 高级珠宝及腕表系列限时精品店。

13）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在上海张园开设全新DIORIVIERA限定系列限时精品店。

14）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿） 在重庆光环购物公园开设香奈儿一号红山茶花系列巡展。

15）意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班纳）在广州太古汇开设限时精品店。

16）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）在武汉恒隆广场开设“Alhambra 四叶幸运系列主题限时体验空间”。

—— 代言动态 ——

1）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）正式宣布中国演员杨颖成为品牌T系列代言人。

2）瑞士奢侈腕表品牌 Breitling（百年灵）宣布演员angelababy杨颖成为百年灵品牌代言人。

3）瑞士奢侈腕表品牌 Breitling（百年灵）宣布演员黄景瑜成为百年灵品牌代言人。

｜图片来源：品牌官方微信/微博

｜责任编辑：Elisa

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