Quiet Luxury(低调奢华)俨然已成为今年最主流的时尚趋势之一,尽管部分人对其持久性仍存疑,但批发数据显示它正得到零售买家的支持。
在2022年底, Net-a-Porter 发布的春夏趋势报告中,Quiet luxury 就是七大关键词之一。
时尚批发管理平台 Joor 发布的数据显示:近几个月,“Quiet luxury(低调奢华)”、“Stealth Wealth(隐形有钱人)”和“Old Money style(老钱风)”这几个关键词的网络搜索量飙升。
与此同时,Joor 的数据“证实了这一趋势”,尤其意味着“越来越多地转向无logo产品和品牌痕迹最低化的服装。”
2023年,零售商对带logo产品的订货量同比下降22%。这对品牌来说可能是一个问题,因为“事实上,品牌提供的logo产品数量增加了32%。”
这种购买模式的转变在北美最为明显,零售商的带logo产品订单大幅下降43%,其次是欧洲、中东和非洲地区,零售商的订单量下降16%。
Joor 还指出,低调奢华的这一全球趋势“对亚太区零售商的影响不及其他地区”,当地消费者对带logo产品的需求仍在继续,亚太区零售商比去年多购买了8%(带logo)产品。
Joor 还表示,象征着 Quiet Luxury 的奢侈品牌已获得更多订单,针对旗下平台上15个代表性奢侈品牌进行研究后,包括 The Row、Lemaire、John Lobb、Sease、Valextra 和 Johnstons of Elgin 在内,与去年相比,2023年的订单量增加了6%,批发交易量增加了22%。
Joor 首席执行官 Kristin Savilia 称之为“继承效应”,进一步解释称:“虽然logo没有死,但它正在退居二线,转而采用奢华的、无品牌的外观,它是微妙的、低调的,而且更关乎穿戴者。”
|消息来源:FashionNetwork、《华丽志》历史报道
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