2023年618手机大战收官：不晒战报的苹果，又是最大赢家

图片来源@视觉中国

文 | 雷科技Ieitech

随着6月18日24点的钟声敲响，2023年的618购物节宣告落幕。每年的这个时候，各大平台和品牌都会陆续公布数据、晒618的成绩单，我们关注的手机厂商们也不例外。

今年618的战线同样拉得很长，如果从5月中旬的预热和预售算起，618已经持续近1个月了。在这么长的时间里，不少手机厂商都做了充足的准备，比如提前发布专门用于618冲量的新品或新版本、事先公布最低到手价、开启多样化的促销策略等。

从早前公布的Q1数据来看，2023年的手机行业依然未能摆脱销量疲软的状况。那么，今年618这个上半年最重要的促销节日里，各大品牌能带来一些亮眼的成绩吗？

只要定语多，家家都能拿到冠军

6月19日凌晨，各大手机厂商相继公布了618战报。当然，大家都懂，既然是官方晒成绩单，自然难免报喜不报忧。所以，如果单看每家的战报海报，很容易就觉得手机行业形势喜人、品牌业绩蒸蒸日上。

OPPO

小雷在微博上最先刷到的是OPPO公布的618战报。官方数据显示，618期间，OPPO有4款机型拿到了特定条件下的第一：一加Ace 2为京东2500元以上安卓机销量冠军、OPPO Find X6 Pro拿到天猫6000元以上安卓手机销量&销售额双冠军、OPPO Reno10 Pro+为抖音3500元以上销量&销售额双冠军、OPPO K10x为拼多多1000-1500元手机销量&销售额冠军。

（图源OPPO官方）

OPPO表示，OPPO和一加品牌的销售额同比增长了156%。核心渠道方面，OPPO在京东、天猫、抖音、拼多多都拿到了一些限定条件下的TOP3头衔。

小米

小米最新公布的一项618数据是全渠道支付金额，官方称，618期间，小米线上线下全渠道的支付金额为194亿元。作为对比，2022年618大促，小米的全渠道支付金额为187亿元。小米今年的增幅不算大，但当前的市场环境下，不下滑就已经是胜利了。

（图源小米官方）

只是，关于手机等更细分的品类的数据，小米目前尚未公布。不过，卢伟冰微博了晒了一张京东手机竞速版的图，并表示在静候胜利了。看来，小米手机618的成绩应该不会差。

（图源微博截图）

荣耀

这次618，荣耀也拿了几个冠军，包括荣耀Magic5 Pro的京东&天猫6000元以上安卓手机单品销量冠军、荣耀90系列的京东&天猫&抖音&快手安卓手机新品销量冠军。可以发现，荣耀的超级旗舰产品，获得了用户的认可。

（图源荣耀官方）

另外，在京东、天猫、荣耀商城、抖音、快手这些核心渠道，荣耀的手机销量都有大幅度的增长。

魅族

在手机市场上，魅族早已是非头部品牌中的一员了。此次618，魅族的打法基本就是玩命堆性价比，效果如何，我们看看战报就能略知一二。

略为遗憾的是，此次618魅族并没有拿到一个真正有分量的销量或销售额冠军。海报上作为最亮眼成绩展示的是“销售额增速第一”，魅族在京东的销售额同比增加了500%。这很大程度上源于魅族2022年没有发布主力机型，今年的魅族20系列则在618上担负着冲销量销售额的重任。

（图源魅族官方）

哪款手机卖得好？哪家品牌赚得多？

坦率说，如果只看各家品牌自己公布的战报，难免有种自卖自夸、自说自话的感觉。相比之下，作为618核心渠道的平台方，它们公布的数据能帮助我们更直观地对比各大手机厂商的成绩。3C数码一直是京东的核心业务，同时618也是京东发起的，长期以来是京东的主战场，就像双十一之于淘宝天猫。因此，京东通讯公布的手机竞速排行榜，可以作为评估618期间手机品牌大战形势的重要参考。

单品销量排行榜

根据京东统计数据，5月23日20:00至6月18日23:59:59，单品手机累计销量TOP10分别为iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、Redmi 10A、iPhone 14、荣耀畅玩20、Redmi K60、iPhone 13、Redmi Note11、Redmi 9A、荣耀Play7T。

看来，今年618，苹果再一次成为霸榜的大赢家，iPhone 14系列三款机型上榜，最贵的两款机型拿走了销量榜前两名。而且，去年发布的iPhone 13，依然挤进了TOP10。

（图源京东App截图）

安卓方面，进入TOP10的机型多是入门机，定位最高端的应该是Redmi K60，它采用上一代旗舰芯片，2000元价位，属于水桶型的次旗舰产品，618促销力度大，受欢迎很正常。

Redmi10A、9A都是去年618同样热销的产品，这类手机销量高，主要在于价格便宜，六七百元就能买到手，并且有长续航、大屏等卖点，能满足相当一部分人群的使用需求。

品牌销量/销售额排名

品牌总体销量方面，TOP10分别为苹果、小米、荣耀、OPPO/一加、华为、真我、三星、天语和魅族。苹果斩获销量冠军，自然源于iPhone 14系列的热卖，毕竟几乎每款都是霸榜的存在，小米荣耀都是依靠高性价比机型保持销量优势。

（图源京东App截图）

这其中乱入的天语估计会让不少人困惑，小雷了解了下，天语现在主要销售的手机以老年功能机居多。这类机型价格非常便宜，大部分是100多元，虽然没有智能功能，但都拥有4G全网通、短信播报、FM收音等功能。天语手机在618期间热销，侧面反映出国内仍有大量人群对功能机有需求。

销售额方面，排第一的自然是苹果。这次618，苹果赚得盆满钵满。小米、荣耀排第二、第三，和累计销量排名一致。vivo则来到了第四名，紧随其后的是华为和OPPO。三星排在了第七，算是非头部品牌里卖得最好的了。据了解，这次618三星主推的机型以旗舰机居多，包括S23系列、折叠屏旗舰等，价格普遍比较高但折扣也大、三星这次销量销售额排名均进入前10 ，说明它在国内市场上获得的认可度在增加。

（图源京东App截图）

简单总结下，从京东官方公布的数据来看，今年618苹果再一次赚翻，无论是单品还是品牌销量/销售额，苹果都大杀四方。尽管苹果自己没有公布618战报，但毫无疑问它是无冕王者，以至于其他品牌晒成绩单时往往要加个“安卓手机”的限定词。

安卓阵营的话，卖得好的单品还是入门产品居多，它们支撑起了安卓品牌的销量排名。今年的安卓旗舰机，其实产品力都挺强的，只是高价安卓机要如何被用户接受，和iPhone平起平坐，则还是一个需要很长时间解决的问题。

618手机大战收官：平稳、平静、平淡

以电商购物节来说，618的重磅程度，应该只有年末的双十一能与之相比。每年618大促，都是很多消费者选购低价商品、享受大折扣的最佳时机。手机数码类产品历来是消费者最关心的618商品之一，但从今年的情况来看，整体感觉比较平淡。

首先从手机品牌们的战报来看，618落幕后发布战报的厂商不少，但也有很多头部品牌没有第一时间晒成绩。而在战报的具体内容上面，各大品牌都在展示自己的优势项目，比如某一平台、某一价位或某一细分品类的销量/销售额冠军。定语加得太多，难免让人感觉分量不足。

而对于最关键、最核心、最直接的数据，很多品牌选择了回避，比如我们想了解的618期间具体的销量、销售额数据。相比之下，品牌们更愿意提供销量增长幅度等较为间接的数字。

其次，618期间，手机产品的折扣力度，相对没有那么大。除了一些专门为618打造的性价比产品外，小雷感觉618手机的降价力度不是特别大。这不难理解，一方面，手机市场内卷程度相当高，很多机型发布时的定价就非常卷，618进一步降价的空间很小；另一方面，部分机型618之前已经有过几轮降价，当前手机市场上频繁的降价，也冲淡了618原来的促销狂欢的氛围。

另外，就像开头我们说到的，手机行业的大盘仍然在稳定下滑。这种市场行情，不可避免地会对618手机大促造成影响，手机销量持续减少，不是一场购物节能拯救的。当然，通过部分品牌发布的战报，能看到很多厂商在今年618还是取得了销量销售额方面的增长，618期间的成绩或许能成为它们2023年逆势而上的开始。

2023年已经过去了一半，但还剩下漫长的下半年。在度过了相对平淡的618后，手机厂商们该何布局备战下一场大考呢？这或许是它们接下来要重点思考的问题。

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