MCM 调整品牌定位与战略，全女性高管班底亮相

德国轻奢品牌 MCM 公布崭新战略方向和品牌形象，“以优化后的设计语言、消费者体验和生活方式呈现，面向21世纪的数字游牧民们”。品牌的新一季作品已于6月18日在本届米兰男装时装周期间完成首秀。

MCM 指出，品牌最新的定位是：数字驱动的、智能的、可持续的奢侈品牌。“此次更新打开了品牌充满创意、远见和创新的新时代，以超现代战略为特色，通过重振品牌的传统语言（the heritage codes）、推动产品组合变革至拥有崭新且全面的成衣和配饰，来实现品牌的重定位。”

上图：MCM 最新作品

MCM 的新方向也伴随着管理层面的变革。近来，Sabine Brunner（下图）被任命为 MCM Global AG 的总裁及 MCM 执行委员会成员，负责公司包括创意、品类开发和规划、营销、授权、品牌、商业等在内的广泛活动，向董事长兼首席愿景官（CVO）Sungjoo Kim 汇报工作。

在加入 MCM 之前，Brunner 曾担任 Roger Vivier 的品牌经理，并领导品牌通过直营零售店的发展转变成为奢侈品配饰市场上最成功、最独特的品牌之一。她还曾担任法国高级童装品牌 Bonpoint 的首席执行官，并在管理香港子公司期间为 Tod’s 集团开拓了亚洲市场。

此外，领导层还新增三员，涵盖创意、数字和营销领域，均向 Brunner 汇报工作。

• 全球创意主管：Tina Lutz
• 创意总监：Katie Chung
• 首席数字和营销官：Marie-Laure Lequain

其中，Tina Lutz（下图左）和 Katie Chung（下图右）将共同领导和发展 MCM 的全球设计和创意方向，她们的首作将亮相 SS24联名系列，而这对设计二人组“将为品牌的标志性 DNA 注入新活力，并将概念设计转化为一种文化和生活方式”。

作为全球创意主管，出生于德国的 Tina Lutz 将负责领导位于米兰的全球设计工作室的设计和创意方向。此前，她曾是个人品牌 Lutz Morris 和 Lutz & Patmos New York 的创意总监，还曾在 Issey Miyake（三宅一生） 和 Calvin Klein 工作。

2000年，Tina Lutz 在纽约合伙创立了奢华针织女装成衣品牌 Lutz & Patmos，并一直担任创意和品牌总监。在纽约生活24年后，Tina 重回欧洲，并基于她对手工艺、负责任生产和可持续发展的热情推出了“德国制造”的奢华手袋品牌 Lutz Morris。

Katie Chung 来自韩国首尔，将担任创意总监一职，“今后与 Tina 合作，领导所有类别的开发”。她曾担任设计师品牌 Wooyoungmi 和 Solid Homme 的创意总监，并领导这些品牌迈上了一个新台阶。

此外，为建立全新渠道战略，该公司还任命 Marie-Laure Lequain（下图）为首席数字和营销官（CDMO），“负责利用市场机会加速商业增长，并通过精密、战略性的营销规划，最大限度地提高盈利能力”。该公司解释说，新的分销模式将通过增强、强大的故事讲述，以简化的线上/线下消费者体验，突出品牌自有的数字业务。

据悉，Lequain 在奢侈品和时尚领域拥有超过20年的从业经验，曾在 Gucci 担任过多个领导职务，过往业绩包括从零开始塑造珠宝业务，重塑手表系列，并带领数字业务取得巨大成功等等。凭借在数字和商品销售方面的双重背景，Lequain 对价值主张、转变客户体验以及跨渠道和平台扩展业务有着无与伦比的理解。而这些都对品牌的未来发展大有助益。

MCM 集团董事长兼首席远见官 Sungjoo Kim 表示，“我很高兴能介绍这个新的领导团队，她们将成为 MCM 业务发展的引擎和新篇章，彻底改变品牌，以推出更高水平的未来奢侈品，并（将使 MCM）成为业内设计、体验和数字卓越方面最重要的领导者之一。他们带来了奢侈配饰、成衣领域的丰富经验、知识和专业知识，这对集团的品牌重塑和令人振奋的新业务方向非常重要。”

｜消息来源：MCM、Fashion Network、Luxferity、Flaunt、各高管个人领英账号

｜图片来源：MCM 官网及官方Instagram

｜责任编辑：Jiang Jingjin

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