无logo产品价格更高！Lectra 最新研究显示：奢侈品牌的皮具设计趋向低调

数字咨询公司 Lectra 基于旗下数据分析工具 Retviews 发布的最新报告指出，奢侈品皮具设计正趋向低调，巨大的logo和鲜艳的配色已被淘汰，在全球经济不稳定的当下，大型奢侈品牌的手袋系列更倾向于“极简主义”。

根据 Retviews 的数据，绝大多数具有风向标作用的奢侈品牌产品都倾向使用中性色，以黑色为主，特别是 Prada 和 Gucci，但也有诸如灰色、米色、棕色和白色等选项。尽管法国设计师品牌 Jacquemus 也跟随中性色的趋势，但配色大多以浅色为主，粉色和蓝色分别占整个品类的12%和17%。

此外，就欧洲市场数据来看，配饰品类在各大奢侈品牌中的地位依然非常重要。其中，Gucci 的配饰占比35%，Bottega Veneta 占到21%，Hermès 则占了57%。

从价格上看，几乎所有顶级奢侈品牌的手袋零售价都在1000欧元以上，平均价格在2000至2500欧元之间，只有 Hermès 除外，其58%的产品价格在3500欧元以上。

根据 Retviews 的数据，Prada 的价格最“实惠”，5%的手袋零售价在500至1000欧元之间，10%在1000至1500欧元之间。其中，再生尼龙材质的 Re-Edition 2005 便得益于这种定价策略，在去年获得巨大成功，吸引到一批新客户。

上图：Prada Re-Edition 2005 再生尼龙系列

值得注意的是，在2021年5月至2023年3月期间，Prada 的这款包袋售价从1100欧元提高到1450欧元，增幅为32%。除了提高价格，Prada 还扩大了配色范围。无独有偶，Bottega Veneta 的 Teen Jodie 包的价格在2021年12月至2023年6月期间也提高了32%，从2200欧元增长到2900欧元。

这种低调风的另一个体现是，当今无 logo的手袋比带有品牌 logo的手袋售价更贵。

以 LOEWE 为例，带 logo 的皮具产品平均售价为 1633欧元，比上年下降了 5%； 而无 logo 的皮具产品平均售价为 2095欧元，比上年增长了 22%

这也意味着奢侈品牌接下来的目标是具有鉴赏品味的客群，将朝着更独家的方向发展。

| 消息来源：官方报告

| 图片来源：官方报告、Prada

| 责任编辑：Jiang Jingjin

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