蔡徐坤们难逃“Prada魔咒”？

图片来源@视觉中国

文 | 雷达财经，作者 | 孟帅，编辑 | 深海

6月26日，因一则网友爆料，顶流艺人蔡徐坤被送至舆论的风口浪尖。 

雷达财经梳理发现，蔡徐坤的爆红，源自国内被誉为“101系选秀鼻祖”的《偶像练习生》。从该节目出道之后，蔡徐坤吸粉无数，收获万千关注。之后的短短几年时间里，蔡徐坤凭借卖专辑、开巡演、接广告等途径迅速积攒财富。  

此次卷入风波之后，将蔡徐坤选为品牌代言人的Prada成为外界关注的另外一个焦点。而Prada获得关注的背后，与其此前频频选中劣迹艺人担纲代言人的“魔咒”有关。 此前Prada官宣的包括郑爽、李易峰等在内的代言人，便因各自卷入的负面风波断送了与Prada的合作，还因此彻底告别了娱乐圈。

而被网友调侃“主要收入来源是违约金”的Prada，目前其最大的市场正是包括中国地区在内的亚太区（按区域零售销售净额计）。但财报显示，去年亚太区为普拉达贡献的零售销售净额占其总零售销售净额的比重，已从2021年的40.7%下降至33%。与此同时，普拉达在全球开设的店铺数量在去年一年的时间里，也减少23家。 

蔡徐坤卷入“一夜情风波”？

继吴亦凡、李易峰因负面事件被“赶”出娱乐圈后，又一位顶流站在了疑似“塌房”的悬崖边缘。而此次卷入舆论风波的这位顶流，正是近些年在娱乐圈人气不断飙升的蔡徐坤。 

雷达财经梳理发现，其实蔡徐坤早在2012年便已接触娱乐圈。2015年，蔡徐坤参加青春励志综艺节目《星动亚洲》，并于第二年加入男子组合SWIN，但真正让蔡徐坤爆火的还要属一档于2018年年初横空出生的偶像选秀节目《偶像练习生》。 

这档节目播出后，蔡徐坤凭借出众的实力圈粉无数，最终以总票数第一名的成绩正式出道，并成为限定男团NINE PERCENT的队长。作为国内首个101系选秀的冠军，蔡徐坤吃到了新选秀时代粉丝经济的红利。在《偶像练习生》出道的第二年，蔡徐坤便与吴京、黄渤、胡歌等前辈一同登上2019福布斯中国名人榜的榜单。 

出道短短几年的时间，蔡徐坤已积攒起体量庞大的粉丝群。截至发稿，蔡徐坤的微博粉丝数已超过3850万，其抖音粉丝数也高达1790万。吸粉千万的同时，蔡徐坤甚至还以青春制作人代表的身份出现在了《青春有你第二季》的节目中，完成了从练习生到导师级别的身份转变。 

在内娱获得不少拥簇之后，蔡徐坤的粉丝也彰显出了惊人的购买力。2021年4月，蔡徐坤的新专辑《迷》正式上线。该专辑上线仅仅6分53秒，便刷新QQ音乐平台“史诗唱片”、“白金史诗唱片”2项销量等级认证历史纪录。上线不到一天的时间，售价26元的专辑便在单平台取得超过6500万的销售额。 

除了唱片取得不俗的销量成绩外，蔡徐坤还通过演唱会疯狂“捞金”。今年5月，蔡徐坤KUN 2023“迷”WORLD TOUR首站澳门站官宣，该巡演定于6月3日在澳门银河综艺馆举行，蔡徐坤也成为了首位在银河综艺馆开演唱会的华语歌手。据悉，该演唱会在开票第一时间便迎来了抢票狂潮，同时有超过53万人抢票，各档价位门票一经开票便瞬间售罄。 

有了人气和流量的加持，蔡徐坤也成为了各大品牌方纷纷押宝的“当红炸子鸡”。据雷达财经不完全统计，截至去年11月，蔡徐坤就与包括Prada、戴比尔斯、泰格豪雅等在内的奢侈品品牌达成代言合作。 

除了被高奢品牌相中外，蔡徐坤还是诸多国民、国际品牌钟爱的广告宠儿。比如汤臣倍健、百事可乐、施华蔻、安慕希、汰渍、康师傅、燕京啤酒、斐乐等“金主”，都曾向蔡徐坤抛出过广告合作的橄榄枝。 

吸金能力不断得到证实的同时，蔡徐坤还逐渐建立起自己的资本版图。天眼查显示，目前由蔡徐坤全资持股的企业共3家，且这3家企业均为工作室性质。它们分别是2018年5月成立的北京蔡徐坤影视文化工作室、2018年7月成立的上海蔡徐坤影视文化工作室、以及2022年3月成立的熙和乾源（上海）文化工作室。

不过，这3家工作室的注册资本均不算太高，分别为1万元、1万元、50万元。值得一提的是，北京蔡徐坤影视文化工作室曾因不正当竞争纠纷、商业贿赂不正当竞争纠纷的案由被起诉。 

Prada的“代言人魔咒”

此次卷入“一夜情致女方怀孕”风波后，蔡徐坤的大批粉丝涌入蔡徐坤工作室的官方微博下留言，要求工作室迅速表态。 

然而，截至发稿，蔡徐坤及其工作室暂未对此次网传的负面风波作出回应。尽管此次事件暂未有最终的定论，但在微博6月26日的文娱热搜榜单上，一度有5个与蔡徐坤此次风波相关的热搜“爆”了。

值得一提的是，在一众含“蔡徐坤”、“C女士”字眼的热搜中，还有一个“Prada代言人”的热搜格外显眼。之所以“Prada代言人”可以冲上热搜，这是因为此番登上风口浪尖的蔡徐坤正是Prada亲自挑选的代言人。 

2019年5月，作为国际著名奢侈品牌的Prada，官宣了蔡徐坤成为其品牌代言人的重磅消息。 而蔡徐坤此番当选Prada代言人，距离Prada上次邀请亚洲明星担任代言人已经间隔了二十多年。去年11月，蔡徐坤又被Prada再次委以Prada香水美妆首位香水代言人的身份。 

雷达财经注意到，目前Prada并未在官方微博中隐藏或删除与蔡徐坤相关的内容。但在众多与蔡徐坤有过广告代言合作的品牌中，Prada此次能获得如此高的关注度，还与其多次踩雷劣迹艺人的“代言人魔咒”有关。

2021年1月，Prada通过官方微博向外界官宣了三位品牌代言人，除了此次卷入争议的蔡徐坤再次入选外，靠着《一起来看流星雨》在内娱走红的女顶流郑爽也是其中之一。 

但双方的合作官宣仅仅8天之后，郑爽便因“代孕风波”被Prada除名。同年1月19日，Prada通过官方微博表示，“PRADA集团已终止与郑爽女士的所有合作关系”。 

而与蔡徐坤、郑爽一同官宣的另外一位Prada代言人春夏，此前则曾被微博平台禁言。彼时，春夏的微博个人主页显示“因违反相关法律法规，该用户目前处于禁言状态”。 

去年9月，类似的事件又再一次在Prada身边上演，而这次“塌房”的则是Prada于2021年官宣的另外一位顶流代言人李易峰。彼时，李易峰因多次嫖娼的违法事实被北京朝阳警方通报，并被依法予以行政拘留。消息一出，Prada火速与李易峰割席，在微博发文“PRADA普拉达与李易峰先生已结束所有合作关系”。 

此外，网传此前“塌房”的柯震东、PGone、吴亦凡等艺人，也都曾担任过Prada的代言人。不过，雷达财经暂未找到Prada官宣前述明星担任其代言人的官方报道。 

据媒体报道，2017年，Prada曾请PGone出席PRADA荣宅新闻发布会及揭幕酒会；而被吴亦凡事件所牵连的顶奢品牌，则是此前曾登上世界首富宝座的Bernard Arnault掌舵的路易威登。 

有公关从业人员向雷达财经表示，品牌与明星签约通常看重的是明星本人的知名度、影响力以及其对消费者的号召力。若明星出现负面新闻，不仅会对其个人的声誉造成影响，还会进一步影响到品牌的形象和美誉度，因此品牌通常会在明星出现负面风波后与其解约，以求第一时间将相关事件的负面影响降到最低。 

Prada亚太区贡献度降低，一年门店减少23家

接连踩雷劣迹艺人，有网友笑称“Prada中国区pr（公关）是潜伏在娱乐圈的便衣”，甚至有网友调侃“Prada的主要收入来源是违约金”，但其实相比代言人的违约金，Prada销售奢侈品的主业才是其疯狂掘金的财富密码。 

雷达财经了解到，Prada的品牌诞生可以追溯至1913年，以此计算Prada已有110年的发展历史。Prada在米兰埃玛努埃尔二世拱廊开设的第一家商店，主要销售手袋、行李箱、雅致配饰、珠宝等奢侈品。 

之后，Prada逐渐将销售的商品品类拓展至服装、鞋履、香水等领域。发展至今，Prada集团目前除了同名品牌Prada外，还拥有Miu Miu、Church’s、Car Shoe、Marchesi 1824和Luna Rossa等多个奢侈品品牌。2011年6月，普拉达还成功在港交所挂牌上市。 

据港股上市公司普拉达此前发布的财报显示，截至去年年末，Prada集团共有来自113个国家的13768名员工，其中女性员工的占比高达63%。

财务数据方面，2022年普拉达共录得42.01亿欧元的收益总额，与上年同期33.66亿欧元的收益总额相比实现24.81%的增长，但增速却不及上年同期的38.92%。 

成本方面，去年普拉达的广告及传讯成本为3.59亿欧元，与上年同期的2.94亿欧元相比增长22%。与之对应的是，普拉达去年的产品设计及开发成本为1.37亿欧元，仅为其同期广告及传讯成本的38%。 

尽管普拉达收益总额在去年实现增长，但包括中国在内的亚太区为普拉达公司贡献总零售销售净额的比重却在下降。财报显示，2021年亚太区为普拉达贡献11.92亿欧元的零售销售净额，仅该区域斩获的零售销售净额就占到普拉达总零售销售净额的四成。 

与亚太区相比，欧洲、美洲、日本、中东及其他国家2021年对普拉达总零售销售净额的贡献要稍逊一筹。财报显示，前述区域2021年所取得的零售销售净额占普拉达总零售销售净额的比重分别为25.5%、19.5%、10.1%、4.2%。 

到了2022年，亚太区全年为普拉达揽下12.32亿欧元的零售销售净额。尽管从零售销售净额的规模来看实现了增长，但亚太区零售销售净额占普拉达总零售销售净额的比重却从上一年的40.7%下降到了33%。与之对应的是，欧洲、美洲、中东及其他国家零售销售净额占普拉达总零售销售净额的比重分别上升到了31.8%、20.9%、4.4%。 

事实上，为普拉达贡献最多零售销售净额的亚太区，并非是普拉达开设直营店数量最多的地区。财报显示，截至去年年末，普拉达在欧洲共开设有209家直营店，而其同期在亚太区开设的直营店为190家，若加上另外21家特许经营门店，亚太区合计211家门店的规模才勉强小胜过欧洲209家的规模（普拉达未在欧洲开设特许经营门店）。 

值得注意的是，过去一年普拉达的店铺数量相较上年有所减少。财报显示，2021年，普拉达在欧洲、亚太区、美洲、日本、中东等区域共开设有635家直营店，但截至去年年末，普拉达在前述区域的直营门店数量已减少至612家，足足少了23家。

有分析人士指出，作为普拉达收益贡献度最高的市场，亚太区无疑已成为普拉达不得不重视的关键市场。近些年Prada在中国选取流量明星作为品牌代言人的举动，正是为了加强其在该市场的知名度及影响力。在2022年报中，普拉达还在展望一栏中提到，“中国将发挥重要作用”。但鉴于流量明星屡屡翻车的经历，Prada在筛选合作对象的时候需要更加审慎。 

一方面，Prada要尽可能地做好相关艺人的长期背调工作；另一方面，Prada也要在相关合约中，规定好合作对象若出现负面舆论后所需要承担的责任和具体的赔偿条款。此外，Prada还需要严格遵守中国地区的法律法规，不做损害中国消费者合法权益以及伤害中国消费者情感的出格之事。只有这样，Prada品牌在中国的发展之路才能走得更加平坦和长久。 

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