苹果Beats时隔四年发新品：将与AirPods一起收割音乐市场？

文 | 雷科技leitech

提到「音乐」与「街头文化」的结合，你会想到什么？

毫无疑问，Beats耳机绝对榜上有名。

Beats耳机的制造商Beats Electronics于2014年被苹果公司收购，但品牌保持了独立运营。不久前，Beats推出了Beats Studio Buds +真无线降噪耳机，透明的造型设计，令人眼前一亮。

科技媒体透露，久未在头戴式耳机市场露面的Beats，即将在7月发布它们的全新产品，定位旗舰层级，暂名为Beats Studio Pro。这款耳机延续了Beats Solo3 Wireless的设计风格，但整体配置与前段时间发布的TWS耳机更为接近。

这样来看，苹果公司似乎为Beats耳机，找到了新的出路。

Beats，做苹果公司最有特色的产品

Beats上一次推出头戴式耳机，已经是2019年了。

发布于2019年的Beats Studio3 Wireless，很多配置其实已经过于落后，例如通用型的USB充电线、蓝牙4.0以及不支持任何个性化音频。于是，市场对于即将到来的Beats Studio Pro的更新抱有相当大的期待。

据消息透露，Beats Studio Pro配备了两个定制化的40毫米驱动单元，与Studio3相比，音频保真度提高了80%。硬件上，这款耳机还将拥有集成的数字处理器，主要用于处理音频的细节、人声的调和以及声音的平衡。

软件部分，苹果为Beats Studio Pro带来了更多「与时俱进」的特性。

AirPods Pro的三大「法宝」，主动降噪、通透模式和空间音频，如数来到了Beats Studio Pro上，此外，还加入了头部跟踪，提升音频的空间环绕感。另一方面，Beats Studio Pro还支持加入个性化音频功能，这项功能需要用户使用iPhone的原深感摄像头对耳部轮廓进行扫描，配合个性算法创造出专属于自己的调音。

（图源：9to5Mac）

官方介绍，Beats Studio Pro升级了语音定位麦克风，支持智能通话降噪，整体效果较Studio3提升27%。连接特性上，Beats Studio Pro终于更换为USB-C接口，同时保留了3.5mm音频接口，这部分与AirPods Max保持一致。

不过，Beats Studio Pro也有一部分遗憾。这款耳机与前段时间发布的Beats Studio Buds+一样，都没有采用苹果自研的音频芯片，而是「定制的Beats芯片」。这样的方案主要是为了兼容iOS/Android跨平台的连接，但对于苹果生态的用户来说，这可能不算是好消息。

（图源：Apple）

可以说，Beats是苹果所有产品线里十分罕见的「非针对性优化产品」，它与AirPods有明显的区别。无论是造型设计、核心配置和功能特性，Beats都更倾向于面向广阔市场，而非苹果生态的用户。

这样一来，苹果就无法用「生态优势」去掩饰这款产品的不足，Beats的竞争对手也从AirPods，投射至整个头戴式耳机市场。

这一代Beats，竟然比AirPods还强？

作为苹果公司的音频产品主线，AirPods往往能用上最好的配置和更新潮的特性，但这一代的Beats，似乎有「反超」的架势。

Beats Studio Pro的优势主要体现在重量和续航上。

（图源：9to5Mac）

参数上，Beats Studio Pro整机重量仅为260g，比一台iPhone 14 Pro Max略重20g，而AirPods Max的重量则是来到了385g。当然，前者的材质主要是橡胶、塑料，后者将铝金属用在整机支架与耳罩上，自然要更重一些。

AirPods Max自发布以来就遭到了非常大的争议，不少消费者认为，头戴式耳机没有必要为了追求质感而采用大量的金属，过重、过大，十分影响佩戴体验。怒喵科技李楠也曾表示，长期佩戴这么重的耳机，可能会让脖子酸痛。

相对来说，Beats Studio Pro的重量更符合市场的标准，毕竟索尼WH-1000XM4、Bose 700、Audeze LCD-1这类热门头戴式耳机，基本在250g左右。

更轻的Beats Studio Pro反而拥有更好的续航。爆料信息称，这款耳机的在通透模式下的续航时间为24小时，AirPods Max则是20个小时，前者继承了Fast Fuel快充特性，10分钟充电就能聆听4个小时。

与前代产品不同，Beats Studio Pro没有采用苹果自研芯片，但「贴心」的苹果为其设计了很多Android端的特色功能，例如：「Google Fast Pair」可快速连接Gmail账户的所有Android设备、「Audio Switch」在Android、ChromeOS设备间无缝切换、「Find My Device」利用Google查找丢失的耳机。

这些功能都是AirPods Max不支持的。

但没能用上苹果自研芯片，Beats Studio Pro在iOS端的体验就要逊色一些。依靠H2芯片，第二代AirPods Pro获得了更强的降噪算力，且高效的环境音捕捉特性，使个性化降噪功能在这款设备中表现得十分完美，还有快速配对、声学任务处理等功能。这些特性，是Beats Studio Pro无法享受的。

很明显，AirPods Max是一款为苹果生态打造的耳机，而Beats Studio Pro则是面向更广阔市场设计的产品，但算力上的劣势，使其难以与高端头戴式耳机在音质、音效上正面较量，这是相当可惜的。

收割音乐市场，目标不只iOS用户

自2014年Beats被收购开始，苹果公司就计划好构建属于Apple的「音乐王国」。

虽然Beats的耳机品牌被保留了下来，但同期被收购的Beats Music就没这么好运了，经苹果公司的改造后，摇身一变成了当前三大流行的流媒体音乐服务——Apple Music。市场调查机构OnlyAccounts.io在2022年末出具的一份报告显示，Apple Music当前已拥有5.9亿用户，跃升全球第二大音乐平台。

软件部分做的有声有色，苹果公司自然想要在硬件部分给足用户良好的体验，于是，Beats耳机的品牌改造计划也提上日程。

2021年，Beats发布了Beats Studio Buds真无线降噪耳机，这是苹果公司在收购Beats后推出的第一款没有配备苹果芯片的耳机，它在官网上注明了与Android设备的兼容性以及相关功能。

随后发布的Beats Studio Buds+和已经曝光的Beats Studio Pro都选择了这种方案，主动拥抱更广大的消费群体。

潮电智库去年的一份市场报告显示，Beats在2022年第一季度创下了132万对的出货量，占总市场份额2.64%。足以说明，Beats的这项策略也获得了显著的成功。

但Beats要在头戴式耳机市场发力，似乎需要更足的底气。

目前，头戴式耳机市场几乎被索尼、Bose和拜亚动力等传统声学品牌占据，尤其是索尼WH-1000XM4，兼具潮流设计和性能表现，受到大量消费者的追捧。Beats的优势除了「街头文化」之外，更多的就是其澎湃的低音表现，但不少媒体都曾指出，Beats Studio Buds在没有H1芯片的加持下，低频部分变得十分松散，体验不算太好。

往好的方面想，头戴式耳机一直都是Beats最为注重的产品线，同时也是消费者对其印象最深刻的耳机产品，Beats Studio Pro拥有这么多提升，还是非常值得期待的。

更重要的是，它一定会比AirPods Max更便宜。

Beats、AirPods，苹果一碗水端平？

尽管Beats不再享受苹果的自研芯片，但仍为其带来了近似AirPods的配置，在某种意义上，这也算是苹果的「平衡策略」了。

现实地说，既然Beats的目标是iOS/Android的消费者，那么要求它继续使用苹果芯片，其实也是没有什么必要的，毕竟AirPods在Android手机上也发挥不出什么特性。Beats Studio Buds+和AirPods Pro一样，支持杜比全景声空间音频、主动降噪、通透模式、设备间无缝切换等功能。

对于用户来说，只要体验上没什么差别，这就够了。

从消费者角度而言，自然是希望Beats可以带来更多音频方面的硬实力，比如尝试加入高通的音频计算平台，提供除AAC之外的蓝牙音频协议的支持等。这些硬实力的提升，才能帮助Beats在更广的市场中找到属于自己的位置。

苹果已经尽可能地将Beats与AirPods「调教」到相近的水平，但至于消费者是否会为这样的方案买单，还得看Beats Studio Pro的实际表现如何。

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