法国设计师品牌 Paco Rabanne 更名为 Rabanne，目标到2025年突破10亿欧元年销售额

日前，西班牙 Puig 集团旗下法国设计师品牌 Paco Rabanne 推出全新冬季假期系列，并宣布更名为 Rabanne，同时更新品牌标识为“rabanne”。

除全新冬季度假系列外，Rabanne 还推出了2024年前瞻系列（pre-collection）以及一系列功能强大的全新配饰。

其中，Rabanne 在其标志性的1969年包袋的基础上设计了多种款式，并还与 New Rock 合作开发了一款登山靴，有黑色、抛光银色和棕色三色可选。同时，品牌还推出了亮片坡跟鞋和复古未来主义风格的金色高跟靴。

*注：Rabanne 品牌隶属于西班牙香水和奢侈品集团 Puig Group。Puig 集团旗下还拥有 Jean-Paul Gaultier、Nina Ricci、Carolina Herrera和Dries Van Noten 等品牌组合。今年2月3日，Rabanne 品牌创始人 Paco Rabanne 去世，享年88岁。

上图：品牌官网已更换“rabanne”全新标识

据悉，冬季度假系列将于10月至次年6月在市销售，pre-collection 系列则将于11月上市。新推出的系列均已采用全新标识。Rabanne 方面表示，品牌形象焕新这一举措契合品牌设计师 Julien Dossena 的想法，也是品牌加速的全新一步。

自从 Julien Dossena 加入 Paco Rabanne 以来，他操刀设计的许多时装秀和时装系列都赢得了好评，并为许多红毯明星设计过服装。

今年5月，著名歌手碧昂斯（Beyoncé）在巴黎法兰西体育场的演出服正来自 Rabanne。不过，尽管如此，业界表示，品牌受众范围或受品牌定位的限制，与较高的价格门槛也有关。

16个月前加入 Rabanne 担任首席执行官的前老佛爷百货公司采购总监、巴黎著名时尚人物 Nadia Dhouib 表示，“我们认为将品牌形象统一为（Rabanne）一词是正确的。”

上图： Paco Rabanne 原标识

事实上，正如 Dior（迪奥）、 Saint Laurent（圣罗兰）、Balenciaga（巴黎世家）和 Mugler 等品牌所为。放弃原有的、以创始人姓名命名的品牌名，也是奢侈品行业近来的最新趋势。

Nadia Dhouib 强调，“这就是我们与 Julien 共同努力的方向，这是一个面向更广泛受众的强大系列。我们需要抢先发声，然后加速获得更广泛的受众。（我们）面临的挑战是保持优势，同时推出更具商业性的系列。”

品牌焕新是否成功的一个严峻考验，在于品牌展厅的热闹程度，而本季，Rabanne 称得上是巴黎业务最为繁忙的品牌之一。此外，品牌影响力不断扩大的另一个迹象，是新面料和产品类别的扩大。

上图：Nadia Dhouib

Nadia Dhouib 表示，“我们正在增加牛仔、纯棉及针织品等类别……Rabanne 的独特之处在于金属、工艺、细节、独特性……不仅仅是未来主义，我认为 Rabanne 先生想要的是自由和大胆，还有法式派头（French panache）。”

她补充称，“我们的目标还在于让衣服一眼就能认出是 Rabanne，穿着舒服方便，也让人们愿意把它放进衣柜里，同时还保留着对 Julien 来说非常重要的‘grungy（垃圾摇滚）’的东西，”

据悉，品牌服装的售价为290欧元起。其中， Dhouib 表示，品牌“黄金产品的价格（sweet spot）在500欧元到6,000欧元之间”。

目前，Rabanne 约有300家门店，其巴黎主要旗舰店位于零售天堂蒙田大道（Avenue Montaigne）和弗朗索瓦一街（rue Francois 1er）的黄金地段，并计划将其零售网络拓展到法国以外的地区。

虽然 Puig 集团并未公布旗下品牌的年收入，但据悉，Rabanne 的目标是到2025年使年销售额突破10亿欧元。为了扩大品牌影响力，Rabanne 还将在不久的将来与瑞典品牌巨头 H&M 推出全新合作系列。

｜消息来源：Rabanne 官网、Fashion Network、《华丽志》历史报道

｜图片来源：Rabanne 官网及官方 Instagram

｜责任编辑：Jiang Jing jin

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