用策略产品的视角来获取流量密码

当知识被越来越多的人渴望时，个人反思与经验总结类内容就会被大家所关注。但如何让自己在社交媒体中被“看见”，把账号做起来，为后续IP变现做好铺垫又是运营管理者的一大难题。本文以策略产品经理的视角，与大家谈谈如何获取流量。

越来越多的人通过个人反思、知识分享，渴望让自己在社交媒体中被“看见”，但是如何把账号做起来，为后续IP变现做好铺垫？

把自己当做是一名策略产品经理，假如你是抖音的推荐产品，你会怎么设计让用户越来越喜欢，越有粘性？

几组关键词解释：

• 发布内容的人，内容按照体裁可以划分为短视频、直播、图文等，按照内容归属的体裁，所有的发布者都可以称其为创作者。（不过直播存在一定的特殊性，在特定场景下会叫“主播”）
• 创作者发布的内容，在平台获得曝光，浏览这些内容用户，我们暂且称之为消费者。
• 策略产品经理通过这个平台，让两者通过内容生成、消费产生互动，进而升级为用户的粘性。

怎么把握“越来越喜欢”这个方向，本质上就是思考清楚一套合理的能让用户持续喜欢平台的理由。围绕“喜欢”这个目标，需要观察，日常我们作为内容消费者的典型的内容路径：

假设我们正在消费小红书这类双列推荐的内容信息流，一页当中会有至少4份内容，我们点击哪个内容、让哪个内容在屏幕展示的时间最久，是直接表达我们喜欢的“消费行为标签”；

那么，内容为什么会出现？仔细回忆下，在展示的内容当中，是否跟之前浏览过的内容主题较为相关？跟这些内容的创作者是不是曾经有过互动？这些内容是不是之前较为熟识的朋友在平台内讨论过的？

一系列的问题背后其实都是以标签为引子串联起来的，即，以兴趣为起点，通过“消费行为标签”，落地到“越来越喜欢”。

• 历史浏览过的内容现在可能仍然感兴趣，然而历史的“消费行为标签”每天都会产生，如果过去7天，30天，90天的数据都有，会以哪些天的为主？
• 在历史浏览的数据当中，只是在屏幕面前停留时间较久、点击进入详情、对内容进行了收藏、点赞、留下了评论。哪类“消费行为标签”会更容易出现在APP开启的时候？
• 相同的“消费行为标签”动作，比如都曾经对内容进行了点赞收藏，但新发的内容包含了熟人也关注的话题，并且在平台内有一定热度，可能会被展示的概率更多。

假设我们是服务于这个场景的产品经理，可以给我们此时留点时间，思考如何根据“越来越喜欢”这个目标做好推荐优先级的判断？

当内心有了答案，我们作为内容创作者，也就大概知道提供流量越来越多的账号内容，应该从哪里发力了：

第一点，想要持续激发用户的兴趣，持续的创作是关键，内容价值本身可以为我们提供扎实的创作依据，内容一旦在平台分发，就有可能获得跟我们有共鸣的内容消费者的多驻足、点击详情、点赞评论、甚至转发的“消费行为数据”。除了确保质量之外，内容要有可持续性，还有什么用？

第二点，关注与你有相似兴趣的人，跟他们产生关系，当有些消费用户曾经浏览过你的内容，并对你点赞，当你持续创作的时候，撰写的新内容就有较大概率进入到他们再次打开首页的推荐流，众人拾柴火焰高，相似度较一致内容的标签，系统会帮你们找到目标的用户群体。

第三点，确保前期内容的一致性。当你持续创作、你的内容吸引了曾经为你内容点赞的人、你的内容持续出现在他们推荐流之后，你的账号就有可能会被关注，一旦进入你的个人主页，你的所有内容都是相似的主题下面结构严谨的拆解跟明细，那么恭喜你，你的粉丝多了一枚~然而，如果只有一篇与之相关，那么跟消费内容的人在关注你的路上就可能会被切断（他们未必会跟你100%的一样），相当于流失了一个转化来源。

综上来说，内容的可持续性是做好内容运营的关键一步，跟对内容感兴趣的人产生互动，确保持续输出的内容维度围绕一个主题展开，结构严谨，只是获得流量密码的开始，后续再分享其它视角。

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