从特种兵旅游到City walk，年轻人终究逃不掉“打卡”

图片来源@视觉中国

文 | 锌财经，作者 | 黎炫岐，编辑 | 文婕

“一个人散步就是在和地球约会。”

关于时下正火的City walk，互联网上有诸多浪漫文案，这仅是其中之一，“City walk，意思就是毫无目的地在城市漫步，和朋友一起走到一个路口就猜拳决定是往左还是往右，遇到绿灯就走，红灯就拐弯，不用刻意做网红地打卡，漫无目的地在街上穿梭，用脚步和镜头来记录这座城市。”

几乎是一夜之间，年轻人对特种兵式的旅游模式“下头了”，转而爱上了看似更加悠闲、随意的City walk，他们在互联网找寻漫游搭子，搜索路线攻略，再涌现城市的大街小巷。于是，一些餐厅、咖啡店也试图蹭上这波热度，更有“组团”的商机暗涌。

不过，曾几何时，飞盘、陆冲和橄榄球也有如当下的City walk，吸引了诸多年轻人尝试并为此花钱和打卡，但潮流总是来去如风，瞬息万变，新业态还未来得及达到变现规模，年轻人们早已冲向下一项新项目。

约搭子、查攻略，“特种兵”变“漫步人”

“在成都读大学、工作快8年了，我才发现原来这么多地方我都没去过。”26岁的Zoila和男友在上个周末刚刚结束共达十公里的City walk，“周六去了南边，周日去了东边，一天骑行一天步行，我们没有按照网上比较火的路线走，主打一个随意，走累了就随机走进一家咖啡店，饿了就路边小餐馆拆‘盲盒’。”

早在2022年，Zoila就曾从身处北京的朋友那里听闻了这个新名词，当时朋友在朋友圈晒出自己在北京的City walk路线——以徒步加单车的形式，横跨北京东西城，途经南锣鼓巷、东交民巷等胡同，再路过东直门的“网红树”，耗时将近6小时，完成了近30公里的路线，用脚步“画出”一个爱心。

这条朋友圈让Zoila印象深刻。但真正让Zoila行动起来的，还是近几个月被City walk吸引的“队友”。

“我男朋友本身很爱骑行，最近几个月他们的骑行群里常常更新各种City walk路线，让他也很心动。于是我们就从春天开始出发，几乎每周末，如果没有别的安排就一定会去City walk。”Zoila告诉锌刻度，从最初的短距离散步，到如今每周提前做好路线规划，一次5公里起步，最吸引她的是“路上总有新鲜的风景和好玩的小店，仿佛每一场出行都有惊喜在等待。”

更重要的是，Zoila每次结束City walk都会在社交平台更新自己的路线和沿途所见，并将它们命名为“沿途”，眼看着这个合集里的记录越来越多，她觉得很有成就感，“平凡的日子多了许多盼头。”

如果在社交媒体平台找寻City walk流行起来的脉络，则不难发现，早从2021年左右，就已经有年轻人开始City walk，但主要集中在北上广等一线城市。

到了2022年，小红书发布的《2022年十大生活趋势》中，Citywalk就已位列第五，与之一起上榜的还有“随手环保”“山系生活”等全新的生活风尚。

小红书上各地的City walk笔记

而今年，在重庆“漫游山城”，在北京“穿梭于胡同”，在西安“漫步古城”……当全国各地的城市都出现一大批“City walker”，他们要么是期待新的旅行方式的外地游客，要么是想要探索所处城市的当地居民，亦或是对咖啡、历史建筑、传统文化等细分爱好感兴趣的人群。

City walk 自然也就成为了时下热潮。

在小红书上，关于“City walk”的笔记已经多达40万余篇，还衍生出了“City walk穿搭”、“City walk组团”和“City walk装备”等一系列话题。其中，就有不少人开始在社交媒体平台组团、寻找“City walk搭子”。

“因为我自己平时就很喜欢散步，常常去周边的公园走一走，或者无目的地穿街走巷，但是一个人闲逛还是会有些乏味，所以就在网上加了一些City walk的组团群，也自己发帖约过一些搭子。”刚刚大学毕业的金雅欣告诉锌刻度，“最需要搭子的情况是自己独自去外地旅游时，因为不熟悉路线，所以如果和本地人一起，会更容易找到好玩的店或者值得一去的小众地点。”

在此之前，金雅欣旅游时往往是“特种兵式打卡”，“一天暴走无数个网红景点”。而自从开始City walk，比起网红景点的打卡数，自称为“社牛”的金雅欣更喜欢这种形式提供的社交空间，以及在这个过程中认识的新朋友，“City walk是一种开放的社交场域，大家可以一起讨论路线、交换攻略，沿途也可以聊到许多不同的话题。”

宇宙的尽头仍是“打卡”

伴随着City walk热度飞涨，最初那种随意出行，主要以探索当地文化底蕴、历史和潮流为目的的氛围发生改变。越来越多跟风而来的年轻人，更多是为了“打卡”。

正如小红书上有网友评论道，“City walk=走或骑行+coffee+胡同+拍照+发小红书，街溜子=穷走就完了。”

敏莹曾在英国留学，留学期间第一次接触到City walk，“不像国内刚刚起步，国外其实有专业的渠道，比如你可以类似于Freetour这样的平台上预约，选择不同时间、路线和向导。还有一些网站的向导都是免费志愿者，他们会以本地人的视角带你感受真实的当地生活。”但在敏莹看来，“国内的City walk大部分还是有商业化的气息，比如最常去的路线还是那些餐厅和网红咖啡店。”

锌刻度留意到，正如敏莹所说，目前社交媒体平台上的City walk路线正趋于“网红化”。

一方面，由于越来越多的年轻人想要尝试City walk却无从入手，网上的攻略路线便成为了大部分人的跟风之选，“其实每个人都走一条路线的话，从某个角度而言也就失去了City walk的意义。”敏莹如今在成都，发现大家十个人中有九个人在成都的City walk路线都是芳草街。

另一方面，当咖啡店或餐厅成为了City walk路线的主要目的地，打卡又成为了必不可少的一环。

“以前就是一下午探一家店，City walk就是顺着一条线挨个儿打卡。”Zoila也觉得当参与的人越来越多，City walk有些变味了，“很多人本末倒置，不再关注沿途留下的脚步，而是留下的照片。”

此外，City walk也有了不少门槛，从穿搭来看，打开社交媒体平台，不乏“City walk如何穿出轻松自由感”、“City walk主打一个舒适感穿搭”和“多巴胺版本的City walk穿搭”等相关笔记，其中还有网友调侃道，“City walk时要穿始祖鸟和Lululemon，脚踩Salomon，错过一个牌子都不小资了。”

再看拍照攻略，也有不少帖子分享“City walk拍照姿势”、“City walk如何拍出氛围感”和“边走边拍，如何提高出片率”等。

说到底，年轻人的旅游形式从特种兵旅游到City walk，看上去兴趣偏好迅速变化，但事实上内核却仍然离不开“打卡”二字。

流量光环更迭好几轮，谁赚到了？

尽管City walk刚刚在国内迎来热潮，已有许多人盯上了这其中的商机。

一方面，正如《每日经济新闻》此前写道，在携程、同程、飞猪、马蜂窝等旅游平台上，探寻老城区、寻味特色小吃、寻访民间文化、鉴赏艺术展览是当下“City walk”的热门主题。国内也出现了越来越多的City walk组织，比如长沙的久贰工作室深耕城市漫游，基于长沙本地特色，推出了数十条City walk路线。

尽管锌刻度留意到，目前大部分City walk组队发起活动都是免费，但其中不少发起方为书店、露营公司和咖啡店等商业性组织。“现在刚起步不收费很正常，一旦越来越多人参与，活动路线逐渐成熟，肯定就会慢慢开始收费。”金雅欣推测。

目前国内City walk组织盈利性不强

正如金雅欣的推测，事实上已有组织方开始收费。其中，上海一家以组织读书会、圆桌派等同城社交活动的平台，最近推出的City walk活动早鸟票为29.9元，全价票为39.9元。“收费主要是领队费和组织运营费。”该活动组织方的工作人员告诉锌刻度。

不过，回首这几年来年轻人的各种潮流活动和运动，从骑行、桨板到飞盘、橄榄球，再到陆冲……这一系列社交性较强、门槛较低、集潮流与运动元素为一体的小众运动，都曾在全国各个角落掀起热潮。

但“上头快，下头更快”几乎是走红的小众运动必须面对的共同命题。此前的飞盘也是以惊人的速度破圈，但当飞盘身上的“时尚”“潮流”和“社交”光环逐渐退却，年轻人对这项运动的热爱也逐渐被其他运动分散。

此外，由于这些小众运动的相关市场还尚未成熟，无论是飞盘、橄榄球还是陆冲，相关的培训市场和俱乐部机制也都还存在各种各样的乱象，而这些乱象也会“劝退”不少爱好者。

而City walk显然也有着“商业化”的困境，正如‘’刺猬公社”总结，目前City walk主要由一些小团体自主发起，盈利性不强，组织度较弱，并没有形成一定的规模和体系。

值得一提的是，当City walk的“打卡文化”越来越明显，kol与咖啡店、餐厅商家合作——比如在博主的City walk笔记或视频中植入相关餐厅，也成为了新的营销引流路径。

不过，从特种兵旅游到City walk，流行风向的改变只在转瞬之间，或许流量光环还未来得及实现商业性的转换，风向早已又变。

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