无主机不游戏？游戏IP才是重点

图片来源@视觉中国

文 | 来咖智库，作者 | 金刀，编辑 | G3007

最近关于任天堂下一代Switch主机的消息不断，7月1日专利知情人士 Nash Weedle 声称“已经有一家位于西班牙的游戏工作室拿到了下一代 Switch 主机的开发套件”，但由于保密协议他无法透露更多细节。

紧接着，网络上流传着的微软泄露文件显示，下一代Switch将会最早在明年推出。网络上分析下一代Switch将会达到索尼PS4的水平，这一消息在游戏圈掀起来不小波澜。同样被泄露的消息还有索尼新主机PS5 Slim，据传有可能将会在下个月索尼展示会上与公众见面。面对着各大主机厂的大动作，那个问题又再一次被提及：国产的游戏主机什么时候才能出来？

国产主机的困境

全球的电子游戏市场分为三个主要部分：移动端；主机端；PC 端。其中，主机端的体量位居第二，小于移动端，是历史最长、最成熟的一个分支市场。主机端游戏市场主要分硬件（游戏主机）和软件（游戏）。

从某种意义上，曾经国内有过游戏主机，例如鼎鼎大名的小霸王、以及当年可以“学习上网加游戏”的裕兴VCD，其高端型号甚至自带软驱，支持数据读写。只不过后来人们发现，小霸王主要靠的是模仿和盗版任天堂，而裕兴则是把学习机和当时最火的VCD机结合起来，通过光盘存储量大的优势，可以玩一些小霸王上不能玩的游戏，但与1994年首发的PS首代不可同日耳语。

之后于2000年6月发布的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》则彻底关上了国内游戏主机研发大门。其中规定“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。”自此开始，国产主机的研发陷入停滞期。

2014年该禁令得以解除，但世界上的情况已经发生了翻天覆地的变化：索尼的PS已经推出第四代；任天堂在掌机方面还是很顺利，但新一代主机Wii U却成为了“最失败的主机”；微软推出的Xbox one也面临销量惨淡的命运。世界上最主流的三家都面临着各种机遇和挑战，国产主机在长达十三年的禁令之后，早已是“武功全失”。

除了在硬实力方面的缺失，国内人们的观念也影响着国产主机的开发。在国内的语境下，“买游戏机”=“玩物丧志”，广大80、90后对此深有体会。当年热销的小霸王系列，有多少人敢直接和家长要求买更便宜的小霸王游戏机？大多数孩子都是打着“学习电脑”的幌子，欺骗家长买了小霸王学习机，然后天天当成游戏机在使用的。虽然时间已经过去很久，但“玩游戏”在家长心目中仍然是洪水猛兽一般的存在。毕竟，大多数中国孩子从一出生就接到了十八年后的第一个任务：“高考”。

游戏主机的使用场景也在国内堪忧。小时候和父母住在一起，根本没有客厅电视的支配权，也买不起游戏机；长大后终于上班工作，却在大城市和别人合租，根本没有客厅；结婚后，辛苦攒钱买了一套属于自己的房子，正准备舒服躺在沙发上玩一把主机游戏，却不得不面对来自配偶的压力。

游戏主机研发中最主要的困难不是来自硬件，而是需要开发者手中有为数众多的护航大作IP。自 1970 年代进入电子游戏市场以来，任天堂便确立了硬件+软件的商业模式。一方面，任天堂通过自身强大的 IP 积累持续地输出顶级畅销游戏（如马里奥、宝可梦）；另一方面，任天堂也开发硬件，并将自己的硬件平台使用权限授权给第三方游戏厂商，并收取相关费用。本世代最受欢迎的任天堂Switch掌机，在发布《塞尔达传说：王国之泪》后，有网友反映主机情况下游戏已经不能稳定维持30帧，单纯从性能来看这个已经推出7年的机型远远落后于老对手PS5和Xbox系列。但是，这代Switch却是任天堂史上第二成功的掌机，截止2023年3月底，Switch的全球总销量已经超过1亿2千万台，距离前辈DS1.5亿的销量也指日可待。而同期对手PS5和Xbox系列还在3千万级别和2千万级别的总销量打转。任天堂掌机在性能明显不如竞品的情况下任然在销量上碾压对手，得益于任天堂手中众多人们耳熟能详的IP大作，如马里奥、精灵宝可梦、塞尔达传说、星之卡比等等。网络上甚至有玩笑称：“Switch是买塞尔达旷野之息送的赠品”。

反观国内，手握热门IP者主要集中在头部互联网公司中。曾经有国内某公司头铁杀入主机市场中，开发了一款战斧F1游戏机，结果最终落得公司倒闭，人去楼空的下场。似乎国产主机的研发希望全部集中在了以腾讯、米哈游、网易为首的互联网大厂身上，但是又迟迟不见大厂的行动，以至于常年有主机玩家对几家公司批评质疑声不断。

主机是情怀，但未必是好生意

作为一个文明没有中断过的五千年历史大国，曾经在很长一段时间内中国都在各方面引领世界发展，这也奠定了国人骨子里有一种“外国人有的东西我们也必须能造”的焦虑症，套用在主机领域也再合适不过。尤其在游戏主机主要集中在日本、美国手中时，赶超发达国家的心愿便成为一部分玩家的共识。

不过令人大跌眼镜的是，根据2022中国游戏产业报告显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%；游戏用户规模6.64亿人，同比下降0.33%。而在此其中，主机游戏市场实际销售收入达23.53亿元，同比下降8.8%；用户规模达893.54万人，同比上升8.87%。主机游戏市场的销售收入连整个游戏市场的百分之一都不到，人数也才八百多万，和日本五千万以上的玩家数量存在巨大差距，虽然在总人口上我们明显占优。

搞市场的人可以用各种工具分析出一堆，最后得出一个结论：主机的市场空缺还很大，未来增长潜力强劲。但这并不能成为国内各大互联网公司投入巨资独立自主研发游戏主机的理由。腾讯曾引进国行版Switch，由于各种各样的原因目前销量刚突破300万，和任天堂全球1.2亿的销量相比还是非常弱小。并且和自家旗下当红炸子鸡王者荣耀超6亿玩家的数量相比，这点销量确实不够看。假使腾讯大力研发主机并推向市场，最终的销量是否能超过国行版switch都是个问题，与其高风险地去抢占一个并不大的市场，还不如做好现有的蛋糕。

另一个问题也是主机市场永远绕不开的话题，即竞争力问题。自移动互联网时代以来，就连PC（个人电脑）都似乎成为了“上个时代的产物”。Gartner近日公布的最新统计数据显示，2023 年第二季度全球PC出货量总计5970万台，同比下降16.6%。人们花在移动端的时间明显更多。一个人的时间精力是有限的，在满打满算一天24小时的情况下，业余时间本来就不够充足，还要被手机占去大部分，留给游戏主机的时间又能剩下多少？况且随着矿卡退潮，装机价格恢复理性，显然装一台性能强劲的电脑可以承担多项功能，同时游戏性能也较主机更加强悍，而且主机上原本独占的作品也开始陆续登陆Steam平台。前文中我们也提到过中国的而文化问题，显然配一台电脑（虽然是游戏电脑）的难度比买游戏机低很多。

从世界市场来看，游戏主机市场也是一个停滞增长的市场。从量的角度来看，主机游戏市场无论是硬件还是软件销售的量都已经不再创新高——2000 年推出索尼 PS2 创下了单款主机销量的高点，从此再也没有一款游戏机超越。从微观层面看，2008/2009 财年是任天堂 DS 和 Wii 的销量高峰，它在当年实现了1.7/1.8 万亿日元的营收；2021 财年是任天堂 Switch 的销量高峰，它实现了 1.8万亿日元的营收。与营收一致的是任天堂的市值：2008 年和 2020 年，任天堂的市值止步于 850 亿美元之下。换而言之，尽管目前任天堂的业绩重心在主机业务上，但这块业务也只能作为压舱石，并不能带来增长空间。

在整体游戏主机市场乏力的前提下，国产游戏主机的研发动力可能也不会太足。

硬核IP才是根本

最近有个炸裂朋友圈的新闻登上了热搜，美团与米哈游展开了一场梦幻联动，在美团的APP上，多了个米哈游旗下《原神》云游戏的入口。一个外卖公司和一家互联网游戏公司搞联动，令一些玩家感到新鲜，不少网友高喊“美团，启动”。

云游戏是以云计算为基础的游戏方式，在云游戏的运行模式下，所有游戏都在服务器端运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户。在客户端，用户的游戏设备不需要任何高端处理器和显卡，只需要基本的视频解压能力就可以了。云计算（cloud computing），是一种基于互联网的计算方式，通过这种方式，共享的软硬件资源和信息可以按需提供给计算机和其他设备。提供资源的网络被称为“云”。

原神起初的版本因为和塞尔达传说旷野之息的部分内容相似，曾经一直是网络热门话题，甚至一度都是网络黑梗的对象。不过原神作为一款国产二次元游戏，在海外的表现确实给国人争光。就连日本二次元大本营——秋叶原，也被原神的广告包场，在日本原神拥有数量庞大的粉丝群体。

因为云游戏过度依赖网络环境，因此目前的体验并不能称之为好，“丢包”、“送人头”等状况频发。但是加入云游戏赛道的玩家却在不断增加。国际上索尼方面预计在 2025 年到 2035 年之间云技术将成为玩家访问游戏的重要组成部分，国内腾讯、网易、米哈游也早有布局。可以说，随着5G技术的成熟，以及未来6G技术的诞生，云游戏的推广和普及将会越来越成熟。到时候，只需要玩家有稳定的网络和一块智能屏幕，就可以享受到游戏服务，对于主机的配置限制将会无限降低。最终连硬件都不重要后，拥有大量硬核IP的厂商才能继续称霸世界。

微软显然受到任天堂的启发，近年来在游戏IP领域动作不断，此前微软收购动视暴雪案，也迎来了新的进展。根据彭博社报道，美国联邦贸易委员会（FTC）已经暂停了内部审理工作，意味着该机构有望和微软和解，通过谈判方式磋商收购动视暴雪事宜。动视暴雪旗下拥有包括《使命召唤》《魔兽世界》《暗黑破坏神》在内众多全球知名游戏IP，一旦微软完成对动视暴雪的收购工作，未来在主机竞争上将增强竞争力。

三大游戏主机厂商显然并没有将目光投向下一代新技术当中，而是在努力通过自研和收购，来增加手中热门IP的数量，以此来拓宽品牌的“护城河”。国产游戏想要突围，首要任务还是在于打造一些硬核IP。前文提到的原神，就是最典型的硬核IP出圈。其在日本的影响力空前巨大，并最终成功登陆索尼的PS平台，尽管有少部分讨厌它的玩家声称要抵制PS，但并不影响它的成功。最近网易旗下热门IP《永劫无间》也宣布转为免费游戏并成功登陆PS5平台，这款2021年推出的国产多人动作游戏，此前已经登陆Xbox主机和Steam平台，可见只要是真正的热门大作，都会成为各大平台座上宾。再往前，腾讯旗下王者荣耀海外版也早已登陆任天堂Switch平台。可见，硬核的IP才是各大平台争抢的对象，而不是硬核IP来抢上各大平台。

结语

电子游戏又被称为“第九艺术”，在互联网高度普及的今天，对待游戏的态度不能只是一刀切妖魔化，同时也要看到游戏背后的产业链和对科学技术的推动。在游戏主机硬件领域的缺失并不会导致整个行业的必然落后，重点还是在于开发一些硬核的游戏IP上，不过值得高兴的是，中国游戏公司已经推出了一批具有持久活力的游戏 IP，比如腾讯的《英雄联盟》、《王者荣耀》，网易的《阴阳师》、《梦幻西游》，米哈游的《原神》《星铁》等。

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