Yeezy 库存热销，阿迪达斯提高全年业绩指导

自德国运动集团 adidas（阿迪达斯）与 Kanye West 命运多舛的合作关系结束以来， adidas 清理的首批Yeezy运动鞋存货已被运动鞋爱好者抢购一空，这降低了集团库存减值的风险。

这一最新消息可能会让投资者感到高兴，因为他们相信自1月1日上任的首席执行官Bjorn Gulden能够扭转 adidas的命运。

根据adidas本周一公布的第二季度初步业绩以及更新后的全年业绩指导，主要财务数据如下：

基于此，adidas已更新其全年指导：

• 撇除汇率影响后，预计销售收入将以中等个位数的速度下降（此前预计：以高个位数的速度下降）；
• 不包括Yeezy 和正在进行的战略审查相关的任何一次性支出，预计营业利润仍将在盈亏平衡水平附近；
• 如果将 Yeezy 首次降价带来的积极影响、Yeezy 剩余库存的潜在冲销（potential write-off）4亿欧元（之前为5亿欧元）以及与战略审查相关的一次性成本高达2亿欧元计算在内，预计2023年的运营亏损为4.5亿欧元（之前预计的亏损为 7亿欧元）。

这一业绩预期公布后，截至7月24日收盘，adidas股价上涨了1.22%，为174.8欧元/股，当前市值约为312.08亿欧元。

去年10月，adidas 终止了与 Kanye West 的合作关系，并停止销售Yeezy运动鞋。此前， Kanye West 发表了反犹言论。（相关阅读：矛盾重重！阿迪达斯表示正在对与“侃爷”Ye之间的合作关系进行评估 ）

今年5月，adidas 宣布已决定出售部分Yeezy库存，因为销毁这些存货将迫使公司再损失5亿欧元。adidas表示，将把收益的很大一部分捐给打击种族主义和反犹太主义的慈善机构。（相关阅读：adidas 将从五月底开售 Yeezy 库存，部分收益将捐赠给两家国际组织 ）

据知情人士透露，Yeezy鞋的首次在线销售(5月底和6月初)的需求超过了公司最乐观的预测。

这些知情人士表示，截至6月2日，也就是促销接近尾声时，阿迪达斯已收到400万双运动鞋的订单，总价值超过5.08亿欧元。他们补充说，强劲的需求意味着阿迪达斯无法满足所有订单，尤其是某些尺寸和型号的订单。

客户需要提前在网上注册，并提交特定型号的订单。上述知情人士表示，虽然收到的订单价值超过5.08亿欧元，但净销售额较低。

强劲的需求打消了 adidas 总部的担忧，他们担心 Ye 的反犹情绪爆发，以及过去6个月里这款鞋缺乏营销，会使Yeezy这个品牌的“毒性”太大。

2015 年联手后，Kanye West 成为 adidas 的重要合作伙伴。截至2022年，Yeezy的销售额达到17亿欧元，营业利润接近7亿欧元。而今年早些时候，在宣布有意出售剩余的Yeezy库存之前，adidas 曾警告称，它可能出现31年来的首次营业亏损。公司将于8月3日公布季度业绩。

花旗银行奢侈品和体育用品研究主管Thomas Chauvet表示：“adidas可能不得不更新营收和利润指引，以反映Yeezy库存的初步销售情况。”他补充称，种种强劲需求的迹象意味着未售出的Yeezy运动鞋将受到欢迎。

知情人士透露，在首次销售中， adidas提供了15种不同的Yeezy型号，他们补充说，在网上转售平台StockX.com上，500 Utility Black大受欢迎，平均每双售价268欧元，几小时内就在欧洲销售一空。

知情人士还说，公司内部正在讨论将向个别慈善机构捐赠多少资金。作为第一步，美国和中国的5家慈善机构已被选中，其中包括反诽谤联盟(Anti Defamation League)和Philonise & Keeta Floyd社会变革研究所(Philonise and Keeta Floyd Institute for Social Change)。知情人士表示，双方已经讨论过向这五家慈善机构捐款 850 多万欧元，但尚未做出决定。

｜消息来源：官方新闻稿、路透社、金融时报、《华丽志》历史文章

｜图片来源：集团官网

｜责任编辑：王家琦

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