2023年过半，中国移动应用出海现状如何？

十多年前，工具类应用曾是中国出海开发者最为青睐的赛道。后来，游戏应用、泛娱乐应用、金融科技应用等成为中国应用出海热门赛道。

市场竞争渐趋白热化的2023年，做应用出海还有机会吗？

以最受瞩目的游戏应用为例，上升空间极大。Adjust公布的数据显示，2022年中国游戏出海总收入达173亿美元，预计到2026年将上升至265亿美元。

而从大盘来看，中国应用开发者中有79.1%计划出海。

作为一家业务遍布全球的移动营销数据分析平台，Adjust在中国的主要业务也是出海业务。Adjust中国区商务负责人兼全球副总裁Chris Rupp表示，其他国家的移动营销者通常集中在本土市场，中国移动应用行业不同，在出海业务上有多年积累，在不同目标国家、行业，甚至子品类上都有非常丰富的经验。

结合Adjust公布的数据，品玩Global将在本文中带来对2023年移动应用出海概况的解读。

关键市场表现

7月上旬，Adjust的数据团队创建了一个中国出海应用的样本，以研究应用出海现状。

图源：Adjust

总体来看，美国（66%）、印度（50%）、巴西（40%）、菲律宾（40%）、印尼（38%）是最热门的5个出海市场。上图列出的15个市场中，除了发展成熟的欧美和日本，有4个位于东南亚地区，有2个位于拉美地区，新兴市场的潜力不容小觑。

图源：Adjust

而当切换视角观察中国应用在各国总安装量中的占比时，各个市场的差异显现。中国应用总安装量占比最高的市场几乎全都是新兴市场，最为热门的美国市场竞争激烈，占比仅为6%，毕竟本土开发者的实力不容小觑。

总安装量占比最高的肯尼亚是东非门户、世界组织和世界五百强总部热门地点，也是中国企业出海非洲不会错过的市场。具体看15个市场总安装量占比排名，几乎半数（7个）来自东南亚地区，断层式领先于数量排名第二的南亚地区（尼泊尔、印度）。

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聚焦到工具、娱乐和游戏这三个类别时，总安装量占比最高的15个市场存在高度重叠，总计包含以下17个市场（不分先后）：越南、尼日利亚、泰国、巴基斯坦、马来西亚、菲律宾、印度、埃及、哥伦比亚、俄罗斯、阿根廷、巴西、印尼、英国、美国、孟加拉、土耳其。

其中，中国移动应用在9个市场的工具、娱乐、游戏三个类别的总安装量占比均进入前15，这些市场是（不分先后）：越南、巴基斯坦、菲律宾、印度、哥伦比亚、俄罗斯、巴西、英国、美国。

分别看每个类别，中国工具类应用在越南（39%）和尼日利亚（35%）的占有率最高，泰国位居第三（27%），紧随其后的是巴基斯坦（21%）和马来西亚（20%）。

在巴基斯坦，娱乐类应用的总安装量中有 22% 来自中国应用。越南（20%）、印尼（14%）和埃及（12%）的表现也不错。

中国游戏应用在东南亚的影响力不容小觑，总安装量占比最高的5个市场中有4个是东南亚国家：印尼（30%）、菲律宾（27%）、马来西亚（23%）、泰国（22%）。

全球重点领域趋势

以上数据足以窥见中国应用出海的大致情况。关于全球移动应用的2023年趋势，Adjust在近期发布的《2023年移动应用趋势报告》（下称趋势报告），对电商、游戏、金融科技三个重点领域提供行业趋势分析和解读。品玩Global仅在此罗列一小部分趋势见解，详情请查看报告。

趋势报告显示，社交电商、可购买广告格式是2023年电商类应用诸多重点中的两个。2022年，移动电商销售额为 4159.3 亿美元，增长率首次跌破两位数，仅有9.9%，行业总体仍保持上升趋势。2022 年，社交电商总销售额达457.4 亿美元，到2023年，TikTok、Instagram等平台的可购买广告进一步发展。

2022年对游戏开发者是不友好的一年，Adjust数据显示，全年游戏应用安装量年同比下降12%，其中北美地区跌幅近20%。好消息是，与2022年第4季度相比，2023年1月安装量反弹23%，表现优于2022年。2023年，游戏应用行业回暖。

作为全球最活跃的新兴经济体，拉美是2022年金融科技增长最为显著的地区，年同比增长率高达 54%，欧非中东和亚太地区分别为40%和30%。2023年全球移动设备端支付金额将超2万亿美元，无接触移动支付交易量预计会增至490亿美元，比2021年高出92%。

结合中国出海应用概况和全球移动应用趋势，中国移动应用出海的热潮远没有停下。这些出海应用在东南亚的影响力最大，而南亚、拉美、中东北非等新兴市场的机遇则有待继续挖掘。

题图来源：Photo by Rob Hampson on Unsplash

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