火了一年的AIGC技术，能给游戏行业带来什么？｜ChinaJoy 观察

ChinaJoy AIGC大会

距离钛媒体App上次参加中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy），已经过去了两年的时间。两年的时间里，游戏行业发生了诸多剧变。其中，有这样一个概念，两年前还完全无迹可循。然而到了今年的ChinaJoy上，你走到哪里都能看到这四个字母，那就是AIGC。

从2022年下半年开始，AIGC就成为整个游戏行业绕不开的一个话题。民生证券传媒与互联网行业负责人陈良栋今年5月底从微信团队离开，重回二级市场。他感叹过去两三年里无论是互联网行业还是游戏行业都变得很平淡，AIGC的出现终于令他们获得了一些兴奋的感觉。

游戏公司对待AIGC技术的态度则是迥然不同的。有的公司削尖脑袋想去蹭AIGC的热点，只为股价多涨几块钱；也有的公司直接把AIGC技术引入到游戏制作中，图的是能裁掉更多的员工；还有公司投身于大模型语言框架的研究，希望能够获得那把洞见未来的金钥匙。

行业为AIGC技术所疯狂，但这一领域也毫无悬念的“卷”了起来。根据伽马数据近期发布的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示，中国游戏营收TOP50的企业中，64%已经布局了AIGC领域。

现在，一年时间过去了，AIGC技术究竟发展到了哪一步？AIGC技术能否对于游戏开发实现过往意想不到的效果？投资者是否也看好那些具备AIGC技术实力的游戏公司？

7月28日，由汉威信恒主办，钛媒体集团协办的2023 ChinaJoy AIGC大会正式召开。大会聚焦时下热议的AIGC行业，邀请国内外AIGC领域的行业代表专家、学者、企业大咖重磅参会，从技术层面、应用层面、价值投资层面，全生态视角探讨AIGC技术下的内容产业新业态。

游戏行业需要怎样的AI？MMV首席执行官许怡然在他的分享中说：“我们现在研发AI都在讲IQ，其实我们还需要EQ很高的人投入到AI研发之中，能够让AI提供更为优质的反馈，而非单纯的正确。”

“游戏开发创作是人类主导的创意行为。AI、AIGC、大语言模型的能力作为先进技术是可以辅助人类，但是AI永远不会替代游戏创作者和开发者进行游戏开发和创作。人类一直是主导，且永远是主导。”微软大中华区Azure事业部总经理陶然相信，AIGC可以加速开发者的创作，而非绑架他们。

“AIGC看起来是比移动互联网更大的一个机遇，去年即便是疫情之下，我周围认识做投资的小伙伴们，全都在认真看AIGC，”知春资本合伙人解梦晖坦陈，AIGC的投资依旧是目前最大的热点，它也值得知春资本付出更多的精力去寻找投资对象。

“火”了一年的AIGC技术，显然才刚刚上路。

配音、聊天、数字人，AIGC带来新需求

AIGC是什么？它只是一个生图、生文、生成声音，甚至是生成数字人的工具吗？至少在行业人士看来，AIGC没有那么简单。

百度知识图谱部总监佘俏俏表示，AIGC技术发展的主角是生成式大模型，预训练模型的横空出世，标志着基于大规模数据在大参数量模型的训练能为AI带来颠覆式效果的提升。此后，各类大模型在语言理解、生成、跨模态理解与生成、生物计算等领域不断刷新相应领域的水平。

作为国内专业从事游戏与泛娱乐AI研究和应用的机构，网易伏羲实验室早在GPT-2刚刚问世时就关注到了大模型和生成式AI。他们认为这项技术能够给游戏研发带来新的可能性，于是就提早布局，着手大模型的研究准备工作。

内容产业全面感知到大模型的厉害，则是要等到Stable Diffusion、Midjourney以及ChatGPT等一系列工具的问世。工具的出现使得人们关注到了背后的技术，自此AIGC大潮一发不可收拾。

那么，AIGC技术给内容产业带来了怎样新的可能性呢？

“AIGC技术的发展，尤其是大模型技术的出现，让内容产业拥有了大脑和灵魂，而且带来了需求和供给的双增量。在需求方面带来了新的应用场景，比如说数字人、数字永生。在解放生产力方面带来了新技术、新的AI工具，帮助内容创作者降低生产成本，提高生产效率，”360智脑总裁张向征如是说。

当游戏与AIGC的融合达到一定程度的时候，人们的生活将会被彻底改变。解梦晖认为，怎么样把用户的创造力极致释放是最重要的事情，大家互相娱乐是最高级的状态，未来如果虚拟世界占据了大部分时间，可能不再有“虚拟”的概念，生活的方式将变为游戏的方式。

陈良栋则表示，游戏未来的可能性就是游戏+AIGC，很多公司都在向这个方向努力，推动每个人都能够在玩游戏的同时创造数字资产，“能够建造自己的城堡”。

在这次大会的现场，钛媒体App看到了许多基于AIGC技术进行文字、图像和声音处理的工具，他们都能够辅助创作者进行内容生产。其中，出门问问推出的魔音工坊给钛媒体App留下了比较深刻的印象。

出门问问副总裁李维在大会现场展示了魔音工坊的核心功能。李维把自己的声音进行“克隆”，之后只需要一张照片和一段文字就能生成一段简单的视频，让照片里的李维活了过来。经过处理的照片和真人说话录制的视频非常接近。这种技术显然大大提升了工作创作效率，也可以把视频创作者从录制视频的流程中解放出来，更好地投入到视频文案等核心内容的创作之中。

360智脑的AI数字人是钛媒体App在AIGC大会现场看到的另外一个惊喜。

6月的时候，三六零公司召开360智脑大模型应用发布会。此次发布会上，360不仅发布了认知型通用大模型“360智脑4.0”，还向外界公开了360 AI数字人。

张向征认为，新一代数字人不仅只有形象，有语音，而且可以学会人说话的方式，以及提供更多的背景信息。通过大模型的学习训练，数字人可以代替人类完成智能客服、进行直播、进行销售及进行培训，帮助我们提高各类公众活动的效率。经过训练的数字人可以实现数字分身，在不方便出席或者没有时间出席的场合完成讲话。

AIGC大会现场，张向征演示了两类数字人，一种是学习了“克隆对象”声音和肢体动作等信息后所制作的数字分身，它仍然保持真人形态，可以应用到直播等场合之中。另外一种则是彻底利用3D建模重构，它能够做出诸多真人无法做到的动作。从最终效果来看，360智脑的AI数字人为公众提供了有人设、有记忆、有灵魂的数字人。

重构玩法和NPC，AIGC渗入游戏制作全产业链

把目光重新聚焦到游戏产业，钛媒体App从各个行业人士的分享中不难发现，AIGC技术正在全面渗透进游戏全产业链的各个环节。脚本、美术、NPC社区构建，这些游戏中基础性的要素都已经离不开AI。与此同时，AIGC技术已经成为很多游戏中玩法的一部分，与玩家形成了强互动关联。

似乎所有从业者都清楚，以《原神》为代表的二次元游戏能够在近几年崛起，离不开玩家与角色之间建立的深刻连结。那么，如何才能帮助玩家形成这种连结？精良的游戏故事之外，AIGC开始发挥它的魔力。

昆仑万维总裁黄新颖在他的分享中表示，2021年昆仑万维制作了一款类《集合啦！动物森友会》的经营模拟游戏，2022年他们又着手开发二次元游戏，AIGC技术提升了他们制作游戏的效率。很多细节依靠AI可以变得更真实，比如角色的皮肤晒一会儿就会变黑。但AIGC赋能游戏开发，给他印象最为深刻的，还是构建“流动”的NPC社区的过程。

黄新颖把游戏中的NPC分为两种，一种是普通NPC，另一种则是和玩家关系密切的NPC，被称作伙伴NPC。利用AIGC技术，伙伴NPC可以丰富游戏的设定，同时解答玩家的疑问。

更为重要的是，AIGC技术可以增加玩家在和NPC交互时的博弈快感。黄新颖举了一个例子，假如游戏中存在潜入某个地方支线任务，玩家和守卫的对话博弈越复杂，游戏性就越高，AIGC技术可以轻松地实现这一点。

当数个NPC组合起来，就能建立起真正的社交网络。比如主角做了某一次善恶选择之后，开始只在小范围NPC内传播，后来全城人都知晓了这则消息。这种能够让信息传递的社交网络，同样需要AIGC技术。

作为国内两大游戏巨头之一，网易游戏在AIGC与玩法相融合的这条路上走得更远。网易伏羲实验室第一次尝试AI与玩法相融合是在《遇见逆水寒》中，游戏系统的名字叫“傀儡戏”。玩家会先从有限的剧本集合里选择一个剧本，每个剧本有多个角色，并且不同的玩家选择扮演不同的角色。针对每个剧本，会有提前设定好的故事背景和剧本目标。

这个游戏的目标是引导扮演不同角色的玩家进行发言，并和AI模型生成的内容一起完善剧本，并达到剧本提前设定的目标。如果达到目标，游戏就会给玩家进行系统奖励。网易伏羲实验室AI负责人吕唐杰打趣道，“傀儡戏”非常像剧本杀，这对现在的年轻玩家而言是极具吸引力的。

另外一个更广为人知的案例则是《逆水寒手游》的文字捏脸功能。玩家只要在对话框中输入一段文字，无论是诗歌，还是小说中人物肖像的描摹，AI都可以立即生成一张符合描述的脸。吕唐杰表示，游戏上线前伏羲实验室采用了大量的诗词、名著、武侠小说作为AI训练资源，搭配之前内测中玩家的捏脸数据，最终才能实现这一出圈的功能。

融资热还在继续，初创团队利用AIGC弯道超车

有了全行业的关注，热钱纷纷涌向AIGC，涌向游戏行业的相关领域。面对如此之多的投融资诱惑，游戏行业的领导者们应该做出怎样的决断，游戏行业究竟需要怎样利用AIGC技术实现利益最大化，恐怕都是萦绕在行业人士们心头的核心问题。

前文曾经提到，中国游戏营收TOP50的企业中，32家已经布局了AIGC领域。进行布局的企业中，27家企业投入到了游戏研发、营销、运营等游戏产业全流程应用层面；12家企业运用AIGC相关技术，为其他行业或企业提供解决方案；9家企业选择重点布局数字人/元宇宙领域。

AIGC对于大部分公司而言属于新业务新业态，自然需要投入大量资金进行研发。非凡产研最新发布的《2023年H1全球AIGC行业半年报》显示，2023年上半年，国内AIGC行业融资总额达62.39亿元，平均单笔融资规模为1.18亿元，市场热度可见一斑。

在许怡然看来，AIGC技术的普及对于那些初创团队，尤其是有志于海外市场的初创团队而言有着决定性作用。最为关键的是，小团队们其实可以不用费心思考如何才能获得融资。

许怡然表示，海外游戏公司相比国内最大的优势就是能够用他们的管理能力产出3A级别的游戏。AIGC技术出现之后，它能够帮助小团队解决大量工作，付出很少的成本也能制作3A或者2A水平的游戏。

低成本和高质量的前提下，30美金以下的售价相较于成本而言就显得极具竞争力。小公司通过这样的3A或者2A游戏不仅可以在海外市场赢得不错的口碑，新的融资甚至是收购也就变得顺利成章。

未来已至。之后一年时间里，AIGC仍旧会是整个游戏行业最热的话题。新技术的出现往往意味着变革的到来。此次的2023 ChinaJoy AIGC大会，我们已经见识到了太多的惊喜。钛媒体App相信，AIGC的浪潮将继续推动游戏产业飞速发展，步入属于AI的游戏时代。

（本文首发钛媒体APP，作者｜雪夜枫鳞）

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