亲历ChinaJoy 20年：游戏行业今天的共识是什么？

ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）已经20岁了。

如果把ChinaJoy比作一个人，那么这个人出生于中国游戏行业的兴起之时，见证了中国客户端游戏的兴旺、发展与衰落，也见证了网页游戏的兴起和移动游戏的萌发，再之后随着智能手机的普及，移动游戏迎来了爆发式增长。

可以说，这个“人”完整地见证了中国游戏行业从一个幼童到成年的全过程。童年阶段，它是个尚且处于起点的“小行业”；青春期，它有所成长，经历了非议，整个社会开始摸索“游戏是什么”，讨论它的好处和坏处；到了成年时，它已经是个庞大的产业，用户、技术、美术、玩法等各方面都有了一些积累，甚至走进了社会很多领域里，产生让人始料未及的效果。

今年的ChinaJoy，“科技”一词让人印象深刻，甚至可以说是核心概念，在中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）及各个分论坛上，科技创新、游戏科技都是绕不开的话题。7月29日上午，我还看到同期的一场“游戏再认知”论坛，这也是继今年2月产业年会后 “游戏再认知”论坛再次举办。

论坛上，音数协第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君用“知行合一”讲述了游戏行业发展20年来的变化。他认为，中国游戏行业上一个20年在“行之力”上取得了可圈可点的成绩，下一个20年，需要在“知之深”上下更大的功夫。

音数协第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在“游戏再认知论坛”上发言

“知之深”指的就是游戏产业发展到今天，我们应该用一种怎样的视野，来更深入地理解游戏。

张毅君说：“当今世界正经历百年未有之大变局，游戏作为一个全新的超级数字场景，其所扮演角色的内涵与外延也在不断产生着人们始料未及的变化。”

“超级数字场景”，这个近年来被屡次提及的概念，正在成为整个行业的发展趋势，或许也是我们来描述游戏的一种方式。

老实说，这个极具未来感的词让我感觉有些恍惚——曾几何时，我们谈论“游戏”已经用上这样的语调了呢？我还记得ChinaJoy刚刚出现的时候，我们还没有如此自信。而如今，我们聊的已经不止是“做好游戏”了，还开始考虑游戏与未来、游戏对现实生活的影响。

在CDEC上，腾讯互娱副总裁张巍提到，游戏本质上是技术驱动的一种文化表达方式，且正在不断突破既有的场景和想象空间，不断拓展价值创造的新边界。网易高级副总裁王怡也认为，“产业要拓宽车道，把游戏技术‘外派’到更广泛的场景中试炼”。

这种变化是如何到来的？回首过去可以给出答案，而这些答案还不止是关于ChinaJoy的。什么是游戏？我们如何看待游戏？我们如何协调游戏在生活中的位置？透过一个展会，我们看到了更长周期、更大趋势的一些转变。

■ 技术进步，现实与虚拟界限的模糊

我至今仍然能回忆起早先几届ChinaJoy上的游戏行业。那时候，人们几乎把“游戏”等同于“PC客户端游戏”。尽管索尼甚至一开始就带着PS2来参展，但“主机游戏”对绝大多数玩家来说只是大洋彼岸的稀罕玩意。而PC，在那时候可不是什么“比主机画面更优秀”的高端机器，大多数游戏都是2D的，画面也谈不上多么漂亮。在这一阶段，韩国游戏一度占据了中国大陆几乎全部的在线游戏市场。

改变这一切的是2004年，九城与暴雪共同携《魔兽世界》亮相ChinaJoy。在当时看来，这款游戏的出现如同天神下凡。其设计思路和技术能力让我们高山仰止，3D画面更是令人震惊！我们当然知道它很优秀，可没想到的是，在19年后的今天，《魔兽世界》仍然是世界上最成功的MMORPG之一，而且仍然在全球范围内运营。另一点没想到的则是，它会在仍属热门的时候无法在大陆运营……

挤压韩国游戏市场份额的另一个因素是国产游戏迎头赶上，无论是数量还是质量，你都能看到这种进步。拿2005年ChinaJoy来说，参展的《大话西游》《航海世纪》《剑侠情缘网络版2》都让我印象深刻。就是在这时，我们开始发现国产游戏行业正在崛起。但我无论如何也没能想到，这个行业的发展速度会如此快，影响力又会如此巨大。

武侠、仙侠一直是国产游戏的重要题材

进入这个世纪的第二个10年，“3A游戏”的概念深入人心。加速这一过程的是2014年的ChinaJoy，伴随着“游戏机禁令”的解除，索尼和微软各自带来了PS4和Xbox One，以及一系列此前未在ChinaJoy上亮相过的新游戏——这已经是如今我们相当熟悉的时代了。展会的同年和次年，国行Xbox One和PS4先后正式上市。

游戏技术的发展是如此迅猛，以至于在某个节点我们突然回头时，发现竟然已经区分不清虚拟和现实的界限了——游戏画面就像是一段高清视频一样。不玩游戏的人们会指着3A大作的画面疑惑地询问：风景真不错，这视频拍的是哪儿？而2015年之后就没有缺席过ChinaJoy的VR设备，更是将玩家们的体验带到了另一个层面——这还是这项技术并不成熟的成果。

毫无疑问，自从诞生开始，游戏同前沿科技就必不可分。新科技带给了游戏更多的可能性，而游戏本身又促进新科技的发展和普及。ChinaJoy的历史向我们显示了这一点，如果你将历届参展游戏的游戏画面做一个排列，这一感受将会无比直观。

当然，以PlayStation为代表的主机和主机游戏仍是ChinaJoy不可或缺的成员

到了现在，“游戏技术”已经外溢到了其他领域。在过去的几年里，我们开始把游戏称为“超级数字场景”，这当然首先是由于其技术属性。与此同时，游戏行业也一直在寻找游戏在“创造虚拟世界”之外产生价值的场合。而作为媒体的我们曾经报道过一些游戏技术在其他场合的应用，比如建造数字长城、再现敦煌、帮助民航飞行员训练飞行——所有这些都让“游戏”的价值不局限于“玩”。

■ 智能手机时代，从小众成为大众

说来惭愧，我对早先几届ChinaJoy的主要印象就是巨大的舞台和震耳欲聋的音响声——我也不知道为什么，反正那几年各大游戏公司的展台总是弄得特别华丽，而且还互相播放大音量宣传曲，整个会场就跟我想象中的广州舞狮现场一样，狮王争霸！唯一的问题就是人在里头什么都听不清。

这个问题在其后的几年愈演愈烈，大家纷纷开喇叭对轰，直到某一届ChinaJoy时主办方忍无可忍，开始强制要求限制噪声上限，才算勉强把这股风气压下去。

同样的限制也发生在与Show Girl相关的话题上。这方面的争议应该算广为人知了，某种程度上，这也是必经之路。我们该如何看待游戏？游戏在我们的生活中占据怎样的位置？这些问题始终困扰着游戏从业者，Show Girl就是某种探索——当然，它并非正确答案。但如果没有试过，你又怎么知道？

不管怎么说，伴随着严格的管制，Show Girl越来越少地出现在争议之中——现在的ChinaJoy几乎成为了着装最得体的展会之一。

今年ChinaJoy现场的Cosplay演员

这个变化其实也和游戏行业的变化相合，从无序到有序，从比嗓门大到大家规定合理的规则，世界上所有行业大概都是这样慢慢发展起来的。尤其是，当你意识到过去的一个小玩意儿如今已拥有如此体量时，这些事情就显得更加理所当然。

来到2010年的展会，在这个年头，最初ChinaJoy上的主旋律——MMORPG已经开始没落，网页游戏开始兴起，甚至还出现了零星的手机游戏。

在这个阶段的早期，移动游戏还远没有成为整个市场的主流。实际上，绝大多数声音是反着来的，我还记得2013年ChinaJoy同期峰会的分享中，许多业内分析都认为移动游戏尚且处于一个“较早期”的时候，甚至表态市场对手游的热捧是“假象”。

当然，行业中的从业者们看好移动端游戏。所有人都相信移动游戏会为游戏行业带来新的机会，但几乎所有人都远远低估了这个新机会的规模和发展速度。

很大程度上，这个阶段证明了硬件对于游戏的影响有多大，手机让“游戏”的普及速度爆炸飙升——游戏再不是什么复杂的玩意儿，而是所有人都可以接触的“全民飞机大战”和“围住神经猫”。所有人都是游戏用户。那几年的ChinaJoy，所有人都喜气洋洋，游戏公司在高档的酒吧和饭店里召开沙龙，人们兴致勃勃地畅想未来，真是令人难忘的回忆。

而真正的转变或许来自第14届ChinaJoy——《王者荣耀》来了。到了2016年，移动游戏已经无需证明自己，大厂已经拿出了标志性的产品——这是这一领域进入成熟期的标志，也意味着这一领域的小厂商不再像前几年那般拥有更多的机会。

《王者荣耀》这款标志性的产品阐释了手机游戏的威力，在一定程度上，也宣告了时代转换已经正式完成。即便它在当时还没有后来那么引人注目，但也足以让行业报告中关于移动游戏的任何天文数字都不再惊人。

随着《王者荣耀》等手游的兴起，如今许多人提到“游戏”时，第一反应就是“手游”

自此，ChinaJoy的格局基本确定。按照平台来说，市场份额最多的手游引人关注，早先就有的PC、主机端游戏继续存在，新生的VR以及每年新出现的新奇硬件依旧为人们提供未来的想象。按照内容来说，大厂核心产品、中小厂商作品、独立游戏、电竞内容，每个领域各自吸引着受众——整个展会体现了如今“游戏”的多样化。

移动时代的来临，不仅仅把手游变成了ChinaJoy的主力军。它更深远的意义在于，让游戏更加融入我们的生活。智能手机让游戏与人与生活的关系越来越紧密，以至于很难把两者区分开——这可能是因为移动设备改造人类生活所带来的，实际上，“游戏玩家”数量的爆炸性增长正发生在手机游戏盛行的时代。放在展会上，给人的感受就是，以前ChinaJoy像是“游戏爱好者的盛会”，但在此时，它已经完全变成了“年轻人的娱乐展览”。我们不需要再强调游戏，因为游戏就在我们的生活之中。

■ 未来：技术引领变革

其实，我时常在想，到底什么是“游戏”？

“超级数字场景”这个称呼相当有趣。实际上，这是个近几年才有的词儿，但是，我得说它早已隐藏在游戏行业发展的历史中——我们聊到了技术、移动端、影响力，对吧？过去的一切正体现了这种方向。

哪怕从ChinaJoy这20年的变迁里，我们也能看出“游戏”的定义和概念一直在变化（一个冷知识，ChinaJoy的正式名称是“中国国际数码互动娱乐展览会”，其中没有“游戏”）。

从技术的角度说，这种变化的最大影响在于虚拟与现实的交界被模糊。早年间，提起游戏人们甚至只会想起“小霸王”，它如何与今日的画面相提并论呢？如今的“游戏”已经不再是屏幕上玩上两把的简单东西，而成为了另一个层面的、虚拟的现实。

游戏正在变得更具影响力，我们创造出了另一个、或许多个世界，让它们更长久地陪伴在自己身边。从这许多意义来说，“游戏”这个概念发生了不少人们未能察觉的变化，而“超级数字场景”这个描述，贴切地形容了它的技术属性，以及与人之间更为密切的联系。。

对我来说，“游戏”概念的变化甚至变成了比概念本身更重要的东西。从ChinaJoy这20年的变迁看起来，你也一定会同意这一点。概括来说，ChinaJoy的20年，就是游戏不断扩展定义外延，不断渗透真实世界，最终达到和真实生活完全难分彼此的20年。

运用游戏技术构建的模拟机系统可以帮助民航飞行员训练

中国游戏产业的从业者们这20年来始终在做一件事情：寻找，并持续重估游戏对于社会的价值。而另一方面，新技术趋势以摧枯拉朽的速度重构着整个人类社会，改变已经在发生。

人们一直在扩展游戏的边界。许多年过去后，现在已经没有人会认为“PC端游才是游戏”了，我们把页游、手游、主机游戏也塞进了“游戏”的概念中。可这难道就是终点了吗？我想不会，未来游戏的概念中一定包含着新的东西——在玩到之前，我还不知道那是什么，但我确信一定会有这样的东西。

腾讯集团高级副总裁马晓轶也曾在接受采访时说过，“超级数字场景”这种认知和思考的底层驱动力，是游戏天然的科技属性，以及游戏科技向前、外溢发展的趋势——简单来说， “超级数字场景”是建立在游戏科技基础上的所有可能性。

我们要如何定义游戏？或许最重要的一点就是我们要努力不在定义中为游戏设限。如果把眼光望向未来，如果尝试着想象2033年的ChinaJoy是什么样子（这听起来很像是《小灵通漫游未来》那样的科幻作品），你也许会发现，我们似乎很难为“游戏”定下一个明确的界限。你无法想象游戏的边界，也无法想象游戏会在多大程度上融入我们的生活——但至少有一点可以确认，游戏始终会扩展边界，游戏也始终会逐渐融入我们的生活，直到我们再也无法将它们区分开。

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