取消与 Kanye West 的合作，adidas 第二季收入下降

adidas 于 8 月 3 日公布第二季财报，今年第二季收入为 €53.4 亿欧元，低于去年同期的 €56 亿欧元，报告指出由于与 YEEZY 的合作取消，导致整体销售数字下降。

adidas 2023 年上半年的总收入为 €106.2 亿欧元，品牌执行长 Bjørn Gulden 表示，「这结果并不令人意外，我们对第二季的发展感到满意，2023 年并不是要试图展示短期成果，公司预计要到 2025 年才能恢复盈利。」

值得注意的是，YEEZY 的销量仅占 adidas 第二季增长的 1%。去年 10 月 Kanye West 发表一系列「仇恨和危险」言论后，该公司取消与其的合作；导致品牌销售额大幅下降；分析师认为，双方的合作可能会获得 €15 亿欧元的收益。

Bjørn Gulden 提到，「我们继承一个非常不幸的情况，我认为 YEEZY 和 Nike 的 Jordan 业务，是世上唯二能够长期创造高收益的合作项目，我们现在的任务是减少损失、清理库存，将收益投入公益活动，并在没有 YEEZY 的情况下持续成长。」

adidas 于今年 5 月出售剩余的 YEEZY 产品，并将部分收益捐给那些打击反犹太主义的组织，大部分商品降价出售，使其第二季额外收入 €4 亿欧元；品牌原先预估亏损约为 €7 亿欧元；如今已降至约 €4.5 亿欧元，第 2 次 YEEZY 补货将于 8 月 2 日开始发售，共推出 10 种不同的鞋型，这将会影响品牌后续的收益。

adidas 在北美市场出现下滑，2023 年第二季的销售额为 €14 亿欧元下降 16%，如果没有 YEEZY ，销售额将下跌至 20%，除了受到折扣影响，部分商品供过于求、供不应求也是主因。Gulden 表示，品牌预计 2024 下半年北美的业务将积极增长；不过品牌在拉丁美洲和亚太地区的销售额分别增长了 30% 和 7%，该公司财报指出，大中华区的销售额增长了 16%，品牌将计划进一步投资运动项目。

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