moodytiger加速拓店、攀山鼠与三夫成立中国合资公司 … 运动户外品牌最新中国动态34条 | 华丽志运动户外品牌榜（2023年09期）

经“华丽评委会”甄选，以下2家品牌的营销案例入选本期华丽志【运动户外品牌榜】Top 案例榜单：

• 中国儿童运动休闲品牌 moodytiger（虎动虎）
• 瑞典户外运动品牌 Klattermusen （攀山鼠）

2023年7月16日 – 2023年8月1日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到27家运动和户外品牌/公司在中国市场的34条最新动态，包含线下/线上渠道拓展、线下活动、联名合作、战略合作、任命代言人、环保可持续动向等。

—— 推荐案例 ——

1）中国儿童运动休闲品牌 moodytiger 

案例：在北京国贸商城、上海万象城、上海 One ITC 开设门店

过去两周，总部位于中国香港的儿童运动休闲品牌 moodytiger 分别在北京国贸商城、上海万象城、上海 One ITC 开设门店。

今年以来，moodytiger 在中国市场的拓店速度明显加快，根据《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通收录的数据，2023年1月-7月，moodytiger 在中国开出12家实体门店。

moodytiger 创办于2018年，专注为4-16岁新生代提供适合多场景穿着的时尚运动功能性鞋服及配饰，创始人 Zoe 作为三个孩子的妈妈，秉持着“基于小朋友的需求而设计”，致力于面料科技、版型工艺、舒适轻体感的创新，让每一位新生代自在运动释放天性。

2）瑞典户外运动品牌 Klattermusen （攀山鼠）

案例：攀山鼠与三夫户外成立中国合资公司

近日北京三夫户外用品股份有公司发布公告称，全资子公司北京旅行鼠拟以增资入股方式引入 Klattermusen （攀山鼠）品牌瑞典公司 Klättermusen AB 成立合资公司，进行深度绑定合作，共同经营中国市场。

Klattermusen 于1975年在瑞典创办，开发了多款独有的功能面料，创造了如斜拉链、蕾丝边（多功能挂点）、反光三角标等多项具有非常高辨识度的品牌特性。

其品牌定位中高端，比如短袖售价在700-1500元间，冲锋衣外套售价在2000-6000元间。根据三夫户外2022年年报，Klattermusen 在中国市场表现亮眼，销售额为 5000 万元，同比增长超1000%。

—— 线下门店拓展 ——

3）日本高尔夫品牌 HONMA 在成都太古里开设全国首家城市中心店。

4）瑞士户外品牌 Mammut（猛犸象）在长春万象城开设门店，这是品牌在吉林的首店。

5）-6）中国运动耳机品牌韶音（Shokz）分别在南京景枫中心、长春万象城开设门店。

7）户外生活方式品牌蕉下在成都春熙路联升巷开设RE:X春台概念店。

8）中国运动时尚品牌 MAIA ACTIVE（玛娅）在无锡恒隆广场开设在无锡的首家店铺。

9）中国高尔夫服饰品牌比音勒芬在洛阳丹尼斯大卫城开设专柜。

10）澳大利亚户外探险装备品牌 Sea to Summit 在上海海梦一方购物中心开设在上海的首家旗舰店。

11-12）中国户外品牌 Naturehike（挪客）分别在西安万象天地、贵阳万象汇开设门店。

13）美国运动品牌 New Balance（新百伦）旗下童装线 New Balance Kids 在福州万象城开设门店。

14）美国运动品牌 New Balance（新百伦）在香港港威商场开设1906潮流形象店。

15）日本户外装备品牌 CAPTAIN STAG 在上海海梦一方购物中心开设中国首家旗舰店。

—— 联名合作 ——

16）德国运动品牌 adidas （阿迪达斯）与中国设计师品牌 SHUTING QIU（裘淑婷）合作推出联名系列，产品包含运动短裙、短袖T恤、运动外套。

17）中国户外运动品牌牧高笛（MobiGarden）与腾势汽车合作推出联名超声波野餐垫、可折叠圆形水桶。

—— 环保可持续动向 ——

18）-19）7月25日，中国运动服饰巨头安踏集团宣布加入联合国全球契约组织的 GDI for SDG试点项目。联合国全球契约组织是世界上最大的推进企业可持续发展的国际组织；GDI for SDG试点项目解决海洋塑料污染危机。

此外安踏携手中国奥委会在西安秦岭宣布大型环保活动“山河计划”正式启动。从自身做起妥善处理户外运动过程中产生的垃圾，保护自然环境。并通过循环再生科技打造巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备。

—— 数字化营销 ——

20）美国舒适科技公司 SKECHERS（斯凯奇）在广东东莞的亚太产品研发中心设立了中国直播基地，该直播基地占地面积达2000平方米，目前已有14个专业直播间开始投入使用。

—— 线下活动 ——

21）内外旗下运动品牌 NEIWAI ACTIVE 与天真蓝照相馆合作，举办“天真力致”健身照活动，活动期间前往指定天真蓝门店，即可亲身体验 NEIWAI ACTIVE 慕斯拼接轻运动套装与“X支撑”高强度运动套装。

22）美国户外品牌 Columbia（哥伦比亚）在深圳万象天地举办“Columbia冰屋派对”快闪活动，其中品牌用100个冰块打造了巨型冰衣装置。

23）-24）美国运动品牌 Allbirds 与上海浦东嘉里大酒店合作，大众于香格里拉会官网或APP预定嘉里阁豪华客房及以上房型，即有机会获得一双 Allbirds 羊毛拖鞋、一件运动T恤，和一份到店好礼。此外 Allbirds 还与上海浦东嘉里大酒店合作推出“绿色自然”可持续菜单。

25）德国运动品牌 adidas （阿迪达斯）在上海淮海路旗舰店开设夏日限定「足球花市」线下活动，大众可以在现场体验定制纹身贴、花式编发。

26）澳大利亚瑜伽健身服饰品牌 Lorna Jane 在北京举办首场跃动社群活动。

27）7月28日-30日，耐克集团旗下三大品牌 Nike、Jordan、Converse，在上海油罐艺术公园联合举办“新动境”盛夏超感体验活动。

28）美国运动品牌 Nike（耐克）在买手店 LABELHOOD 开设限时空间，呈现“NIKE X MARTINE ROSE”系列。Nike 与英国设计师品牌 Martine Rose 曾在2018年合作推出联名系列。

29）法国户外品牌 SALOMON（萨洛蒙）携手西安户外社群 GoDay、XI’AN RJM 举办“野球局·场上见”户外匹克球活动。

30）美国户外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亚）在其成都祠堂街店举办《攀岩很酷》可持续攀岩摄影展，该展览截止时间到8月7日。

31）美国运动品牌 Reebok（锐步）在上海龙之梦城市生活中心开设快闪店。

32）儿童运动休闲品牌 moodytiger  与冲浪俱乐部“离岸风冲浪”合作，在惠州狮子岛举办儿童冲浪体验活动。

—— 任命代言人 ——

33）美国舒适科技公司 SKECHERS（斯凯奇）宣布中国香港男演员甄子丹成为其全新品牌代言人。

34）美国运动品牌 Nike（耐克）宣布与中国篮球运动员李凯尔签约。

丨图片来源：品牌提供、各品牌官方微博/微信

丨责任编辑：Elisa

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